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2022-07-01|
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|1015 |文章来源:天猫国际

罗兰贝格联合天猫发布奢侈品人群报告:需求日益多元、细分化

尽管上半年受不确定因素影响较大,但未来几年的中国奢侈品市场消费增速仍被看好,且以天猫奢品为代表的线上奢侈品消费逐渐成为主流。

6月30日,全球知名战略咨询公司罗兰贝格发布的《天猫奢品策略人群白皮书》显示,中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增,短暂下行后出现反弹回升,中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加,2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

报告显示,奢品消费大量回流产生强劲增长,境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养,未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

值得关注是,奢侈品购买渠道呈现多元化趋势,线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中,天猫奢品线上消费者保持超高增速,购买力显著提升,正在快速占领国内线上奢侈品市场。

(罗兰贝格:线上奢侈品消费逐渐成为主流,天猫保持高增速)

线上奢品消费者的快速增长,消费者结构也在快速变化,涌现出一批新的奢品消费主力人群。罗兰贝格报告指出,品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为天猫奢品六大策略人群。

“在消费者更多元、更细分的数字化时代,结合自身生活方式与消费价值观,年轻一代消费者对奢品有更多维度的理解,如注重品牌调性与自身性格和品位的和谐一致、青睐联名与限量商品展现差异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格全球高级合伙人任国强表示,对天猫奢品的人群分析能助力品牌更好地运营线上消费者。

据天猫介绍,从最新奢侈品消费来看,品质精英、雅致居家等高购买力人群,仍然贡献了最多的钱包份额;时尚引领型作为奢品核心人群增长最快;而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年,是潜力巨大的新兴人群。

“数字时代,奢侈品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求,我们希望通过对奢品人群特征的持续洞察,与品牌合力为国内消费者提供更好的数字化奢品消费体验。”天猫奢品总经理王玮蓁(Janet Wang)表示。

 

(品牌在天猫奢品“云奢城”上线VR、3D、AR等数字化新体验)

刚刚过去的618,天猫的奢侈品消费需求依然旺盛,一些新消费趋势也值得关注。疫情后消费者对家居生活类奢品需求强,餐饮具、家居服、家居饰品等品类销售额同比增长超50%“保值”也是今年奢品消费关键词,618期间有收藏价值的高端腕表销售额同比两位数增长。

越来越多奢侈品官方入驻天猫,并不断提升数字化体验与新兴人群沟通。据悉,今年618超200个奢侈品品牌参与,聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头。品牌通过3D互动、AR试装、专业直播、发售数字藏品等创新形式升级数字化消费体验。

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