短视频市场的火热，让TVB经典作品的片段在抖音上再次流行，TVB的抖音官方账号由此积累了近1200万粉丝。对于和小编一样的港剧迷来说，TVB往往和经典、敬业等关键词联系在一起，这是吸引他们关注的主要原因。业内人士认为，TVB华丽跨界内容电商，种草能力不容小觑，未来市场可期。

移动互联网时代，电商已经渗透到各行各业，TVB正“大手笔”试水内容电商。2021年8月，TVB拓展电商业务版图，收购了士多投资有限公司。TVB称，该项收购带来了庞大商机，“不仅向广大观众推广及销售产品，同时亦在此过程中成为观众及消费者的新接触点。”年报数据显示，受此带动，TVB 2021年电子商贸收入由2900万港元增加至2.38亿港元，增长超7倍。

同时，从今年4月底开始，TVB在抖音平台陆续开展电商业务，其中TVB识货（港式甄选）主打美妆个护类目，并邀请TVB旗下陈豪、朱晨丽等艺人打Call并分享护肤心得。TVB的这项新举措正构建“艺人x内容x电商”的新商业模式，发挥其独有的核心竞争力；并通过这样的方式，更好地满足内地消费者的多样化需求。

选品能力和货品质量，是电商业务长青的关键因素。据悉，供应链方面，TVB识货（港式甄选）有着资深且专业的团队保障供货品质。可以看出，TVB将集各方优质资源全力支持内容电商业务。其中，自带流量的艺人便是其核心竞争力之一。

我们也关注到，TVB识货（港式甄选）账号里，TVB旗下艺人陈豪、朱晨丽等打Call的短视频也收到了抖音用户的追捧。陈豪的到来，带起了TVB识货的热度，粉丝量和点赞量迅速上升。截至发稿TVB识货共积累12.8万粉丝，获得6.8万个赞。陈豪的短视频在抖音点赞已超5万。虽然不能确定他们接下来是否会参与电商直播，但良好的数据表现，也印证了这些艺人在内地市场的商业价值。

据悉，目前陈豪已收到了包括博朗剃须刀、Bubs奶粉、无穷食品等多个品牌的邀约与合作。同时，还有更多不同门类的品牌也在关注陈豪，并积极寻求、探讨合作的机会。由此可见，其商业价值已经逐渐被内地品牌商认可。艺人形象佳、风评好、业务能力优秀，是目前品牌商挑选艺人的重要标准，相信在不久的未来，TVB的更多艺人将凭借这些特质，成为品牌商的首选之一。

跨界电商直播已逐渐成为主播与粉丝、观众互动的新形式。据悉，TVB计划同多个境内电商平台合作，把更多的香港商家及世界品牌，通过TVB的IP影响力以及优质的内容制作能力，推广给更多用户。后续，TVB识货矩阵将陆续引入更多的垂类账号，为用户带来更多的惊喜。

今年正逢TVB成立55周年，积极拥抱内地市场、多方合作、全力打造艺人x内容x电商业务等一系列新的举措，都可以看出TVB正全力求新、创新。作为一个忠实的港剧迷，期待TVB可以用全新的视角及业务形态讲好中国好故事。