8月3日，2022（第十八届）中国广告论坛于哈尔滨举行。本次论坛以“数智新时代、广告新生态”为主题，从宏观经济发展趋势、数智广告新生态等多方面进行主题讨论，带来资深洞察和独特解读。科大讯飞AI营销业务群副总裁田明磊受邀出席并发表了《AI驱动全链增长提效》的主题演讲。分享了科大讯飞以用户为中心，打造公域+私域的企业增长引擎，以数据、算法及智能运营为驱动，持续推动品牌实现增量提效。

科大讯飞AI营销业务群副总裁田明磊出席并演讲

公域层面：构建前后链路可持续闭环方案

科大讯飞从2010年打造的开放平台，拥有479项AI能力和420万全球合作伙伴，累计覆盖34亿的终端设备。与此同时，讯飞深耕广告营销领域八年，自有ADX广告平台日均PV超400亿，融合覆盖多个场景、多个应用下的广告数据。科大讯飞基于海量的用户数据和先进的数据治理能力，帮助品牌客户在公域营销中精准获客。

前链路：跨屏贯通联投+OTV一站式解决方案

疫情带动了智能电视的快速增长，OTT日活同比增长近20%，与此相对应的是，品牌始终面临移动和家庭场景割裂，跨屏有名无实的难题。讯飞AI营销云创新打造了基于区块链的跨屏贯通方案，实现了移动和家庭的大小屏联投和跨屏的用户。

在OTT增长的同时，OTV广告市场又迎来了新一轮的增长。讯飞大数据作为基石能力，实现独有的OTV会员获取和跨屏用户获取。同时基于独家的iReach测算系统，围绕投放前、中、后构建了OTV一站式营销解决方案，帮助品牌主以最少的预算，触达最多的目标用户。

后链路：用户召回模型+AI“手脑”加持提效

随着品牌合作的深入，品牌逐步从前链路向后链路的交易场转变，有了更多效果提升的要求。围绕品牌的多触点，科大讯飞构建了面向用户的精准召回和用户意向评估模型：基于不同触点的数据沉淀，构建起针对不同人群+行为+意向的营销策略编排；将用户的属性洞察与用户的营销旅程数据融合，对特征人群的具体行为进行分析，结合历史与专家经验，构建了用户意向评估系统。

为了帮助品牌更好地增量提效，讯飞构建了可自驱进化的智能运营平台。IDP智能决策平台，如同AI大脑，基于丰富的历史专家经验学习，可以自动化生成创意、点位和人群多要素的策略加乘，在策略上进行多要素的自由组合；IOP智能运营平台，如同AI投手，会生成批量的对应订单。通过人机耦合的IDP+IOP双平台方案，整体实现分钟级的策略决策，30维的策略编排，RPA的智能建单提效500%。

私域层面：一站式私域营销服务

当前私域已成为破局增长的关键点，很多品牌都在进行全域数字化建设。讯飞在私域的独特布局是以数据和技术为支撑，构建了3*2*5*7的一站式的私域营销服务。同时，讯飞AI营销云作为行业领先的智能营销平台，针对企业直播痛点，构建了高效的直播解决方案。通过大数据精准流量分发有效降低20%的直播流量成本，整合AI+RPA能力有效降低30%的人力运营成本。在与黄山茶企业合作的助力绿色农产品产业链项目中，实现品牌GMV增长35%。

数字化浪潮和疫情影响下，营销技术已成为推动品牌营销发展的第一生产力。科大讯飞将持续秉承AI驱动企业全面增长提效的理念，通过赋能营销全链路，帮助更多品牌实现长效增长。