世界杯足球赛是当今世界影响力最大的单项体育盛会，在广告主眼中则是绝佳的品牌营销战场。中央广播电视总台2018年俄罗斯世界杯赛事及节目全媒体平台总触达353.84亿人次，赛事直播平均收视率2.91%，决赛最高收视率更是达到了惊人的9.46%！

总台强大的传播力，助推俄罗斯世界杯期间在总台进行广告投放的企业获得了品牌关注度、产品销售量的大幅增长，其中以知乎为代表的互联网企业产品的下载量、注册量更是显著增加。相关数据显示，自俄罗斯世界杯首日开始，问答网站知乎的各项指标就快速上升，新增下载量飙升使其在 App Store 的总排名由第116 位一度上升至第 9 位。

2018年以来，知乎快速发展，到今年7月份，知乎盐选会员数突破1000万，标志着公司商业化进入了新的里程碑。在营收上，2019-2021年，知乎营收分别为6.7亿元、13.5亿元、29.6亿元，2022年一季度，知乎营收7.43亿元，同比增长了55.4%。

回顾俄罗斯世界杯期间的品牌营销大战，知乎投放了总台世界杯赛事及专题节目等广告资源，由当时的新生代偶像刘昊然代言的广告，通过在总台的高频次播出引发了亿万观众的关注。广告通过四连发的问句以及核心一句“有问题上知乎”，给观众留下了深刻的印象。

知乎相关部门表示，选择在总台俄罗斯世界杯节目做这轮投放的目的，是在年轻人群中迅速扩大产品认知，将产品卖点简明直接地传递给潜在用户。

2018年俄罗斯世界杯因为赛事集中在黄金时间，球迷苦等四年，终于不用熬夜看球，赛事的关注度超高，品牌商们当然不会放过这样难得的宣传机会。世界杯足球赛既是全民眼球聚焦的时刻，同时也是年轻人群互联网产品使用增长的高峰期。通过简约的广告风格，诉求明确的卖点，知乎立足总台世界杯节目，确实让观众快速建立了品牌认知：原来知乎是一个可以帮我解决问题的地方。

比如卫冕冠军输了首场比赛之后，观众想知道“德国队最大的问题在哪里”，裁判屡次依靠视频改变判罚的时候，观众想了解“视频裁判的引入对于足球发展有何利弊”……这些都是观赛过程中，球迷和观众们非常关心的问题。通过总台广告的曝光，加上观众与知乎平台的实时互动，知乎快速逐渐拉近了自身和消费者之间的联系。

通过总台这样一个最具传播力、影响力的平台，知乎得以在俄罗斯世界杯期间快速引爆目标人群的关注，快速提升平台流量。对于知乎来说，总台世界杯广告投放，无疑是一个事半功倍的选择。