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2022-09-27|
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|1218 |文章来源:本站

圆桌精彩 || 科技驱动发展,中国品牌的创新之路

品牌是企业与国家竞争力的综合体现——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变成为建设我国品牌强国的现实路径。

2022年9月21日,由北京广告协会指导,科睿国际创新节组委会主办,广告之家信息科技(北京)有限公司独家承办的“科技至上·共鉴创新”2022科睿国际创新节·科睿创新奖在北京新云南皇冠假日酒店圆满举办。在【探索创新融合·共拓科技力量】主论坛圆桌板块中,五位参与圆桌的分享嘉宾就《科技驱动发展,中国品牌的创新之路》主题展开热烈讨论。

本场圆桌环节由搜狐网广告营销部行业营销策略副总经理杨智予担任嘉宾主持,他邀请神州信息集团神州邦邦技术服务有限公司副总经理杨超先生、北京微竞文化发展有限公司副总裁刘嵩先生、盈时信息科技有限公司创始人李英海女士、即享影像创始人兼 CEO张继先生进行深度讨论。

 

图为:搜狐网广告营销部行业营销策略副总经理 杨智予

科技的创新与营销的发展一直相伴而行,两者相互促进,相互验证,还能相互颠覆。搜狐网广告营销部行业营销策略副总经理杨智予现场表示,基于当下的时代背景,元宇宙概念爆火的背后,源自营销人对流量、注意力和ROI的无尽焦虑。技术永远是工具,人才是营销的灵魂。与以往的科技创新相比,眼下无论是虚拟人、数字藏品还是品牌元宇宙社区,乃至私域流量的建设,都在透视着以下的规律:

1.优秀技术离不开走心的内容,没有灵魂的科技只是炫技

2.存量时代,营销和运营的边界逐渐模糊,营销项目启动的那一刻,才是考验的开始

3.学会降维,学会追求细节,向外求皆是红海,向内看蕴藏生机

4.科技不仅赋能了品牌,更赋能了每一位市场营销人

最后,他利用三个关键词送给2022年面对科技创新的营销人:回归真诚,内容至上,长期主义!


图为:神州信息集团神州邦邦技术服务有限公司副总经理 杨超

科技创新是传统行业互联网+的重要体现,也是数字化转型升级的核心路径。将科技创新融入战略是当前企业发展的核心竞争力,是企业业务增长的核心动力,贯穿整个企业的发展周期,也时刻影响业务的发展速度,已深入企业价值链的各个细节。

在分享中,神州信息集团神州邦邦技术服务有限公司副总经理杨超先生提到,在瞬息万变的市场竞争态势和用户心智千人千面的情况下,科技创新从生产效率、服务效率、传播效率等推动行业变革和发展。企业从商业底层模式上搭建科技创新力,在业务发展过程中应用科技创新工具,将提升整个行业的运行效率。


图为:北京微竞文化发展有限公司副总裁 刘嵩

现场,北京微竞文化发展有限公司副总裁刘嵩先生分享了一组数据:据艾瑞咨询统计,2021年中国电竞产业市场规模超过1650亿,同比增长13.5%。中国电竞用户规模5.06亿,占中国网民总数的近50%。

他表示,随着电竞行业的平稳发展,以及电竞产业庞大的流量和年轻用户,吸引了众多品牌的青睐,纷纷通过战队赞助、赛事合作、定制营销等形式,实现了品牌在电竞人群中的破圈。此外,元宇宙、AR/VR、城市文创结合这些能够与品牌双向赋能的玩法,也备受品牌主关注。

值得一提的是,品牌主越来越看重与电竞的深层次合作,来渗透背后的年轻人群。比如,场景合作、内容合作、IP授权等,通过与游戏本身的场景合作和内容产出,吸引了中国年轻用户的关注。

 

图为:盈时信息科技有限公司创始人 李英海

“大家都知道时尚界有一种职业叫“时尚买手”,也就是为名流或VIP客户们从世界各地挑选购买符合他们风格品味特质的时尚装备。”盈时信息科技有限公司创始人李英海女士在分享中提及,“我从大平台出来后,自己创业我把公司业务定位为‘互联网精品资源买手’那么在这个商业链条中,我们那作为代理商,需要用自身专业能洞察甲方品牌客户的需求和品牌特质,另一方面需要精准评判互联网资源的价值。这个价值的最重要的衡量标准之一就是科技技术给客户营销带来的赋能价值有多少?我认为互联网营销资源最强的技术是算法,如抖音快手最知道你想看什么?美团最清楚你想吃什么?携程最清楚你想去哪里住哪里?等等互联网可能比你爸妈或你自己更了解你。”

李英海女士还表示,在这个技术手段不断迭代更新,市场环境越来越不确定的年代,品牌营销最重要的不是盲目拥抱技术,而是先搞清楚不确定的因素中,品牌最应该确定的因素有哪些?希望通过抛砖引玉愿所有营销人共同思考寻找少走弯路的“营销之道”。

 

图为:即享影像创始人兼 CEO 张继

在当前经济下行,消费不振,竞争激烈,线下受限的市场背景下,企业必须学会运用创新科技手段,提升线上用户触达能力,更加珍惜并精细化运营每一次与用户触达的机会以提升转化率,成为决定企业生死的课题,是企业必备的基础能力建设。

即享影像创始人兼 CEO 张继先生表示,从即享的业务实践来看,在疫情持续影响当下,企业在影像方面的投入反而是加大的,一方面是短视频,一方面是直播营销(包括活动直播,以及直播带货)。

“技术+内容”才是完整的智能化营销能力,内容是营销驱动链条的原点,内容是流量来源及存量激活的基础。

企业越来越关注效费比,关注实际效果,技术创新应以提升用户体验为基点,应能为客户带来最终实际效果转化。

技术创新提升品牌价值,虚拟直播,XR直播等新科技直播形式可以赋予品牌科技感,创新引领感。

更多精彩可扫描下方二维码回看大会精彩视频。

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