9月28日华风气象传媒集团2023年天气预报广告资源说明会在北京举行，正式发布2023年“中国天气”金名片工程全媒体传播服务方案。中国广告协会、CTR、中广融信、中国品牌杂志社、中国气象服务协会等单位的多位专家领导，以及来自敦和国际传媒、昌荣传媒、众成就传媒、雅迪传媒、深圳市梅地亚、拉萨瑞杰健邦、北京中兴信成、天畅宏声、金华科、聚合天成、华风天际等38家代理公司的代表应邀出席了此次活动。

为充分发挥国家级气象媒体的创新引领作用，全方位赋能中国品牌的长续发展，“中国天气”金名片工程自推出以来持续创新升级，传播模式组合公域私域、传播场景涵盖线上线下、传播终端打通大屏小屏，真正做到全媒体覆盖、全天候延伸、全领域拓展的资源传播布局，助力品牌规划布局与产业发展，推进品牌传递公益与民生力量。

华风集团媒体资源运营中心发布了2023年“中国天气”金名片工程全媒体传播服务方案，以及节气金名片、生态金名片和民生公益金名片三大系列资源包。

中国广告协会广电工作委员会常务副会长/中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛先生受邀参加了本次会议，并做了《洞察新理性主义时代》的主题发言。

新理性主义时代的特征是消费者更加追求体验和满足，既要满足功能上的需求又要满足情感上的需求，新理性主义对中产消费者行为和价值观是彻底的改变，品牌需要根据消费者的变化而改变，来满足消费者对于品质和价格的需求。过去是以创新和服务两个维度来发展，而新理性主义时代服务比创新更重要。

新理性主义时代消费者行为变化的三个特点：

实用经济：消费者更加务实，追求安全感和注重体验；

比较经济：消费者更加关注产品与自身情感的连接，对产品的情感体验超过对产品的功能要求，更加个性化；

我经济：消费者的购物决策驱动力，更来自于自我驱动，而非外在因素，为我而买正在取代为他而买；

新理性主义时代品牌力是消费者购买决策链上的核心环节而非产品，只有品牌力才能支撑产品走的更长远。品牌成为消费者情感体验的关键因素，品牌可以带来安全、品质和信任；

新理性主义时代的营销趋势：

趋势一：新理性主义不是短暂的现象，疫情冲击之下人们的消费观念发生了巨大转变，变得更加务实更加克制，消费狂欢的时代正在终结，新理性主义时代会随着社会环境的变化而长期存在。

趋势二：新理性主义会加剧变化，会从目前快速消费品行业向金融、交通等领域发展，也会影响到内容产业和电商，消费者价值观的变化成为新理性主义时代的原动力，体验和功能并存，需要给予消费者品牌和情感的支撑。

趋势三：更加理性和更加自我的消费者成为主导， 消费者更加理性，更加自我，追求内心的体验。；

趋势四：品牌成为消费者安全的避风港，品牌体验成为消费者决策中最为重要环节。

趋势五：传播价值重归中心化平台，新理性主义时代的公信力成为稀缺资源，双国家级平台背书、权威资讯成为品牌传播和品牌建设的价值核心。

趋势六：降本增效是新理性主义的最高标准，降本是最好的覆盖和最好的性价比，增效是最好的影响力。

“中国天气”双国家级平台对于品牌力建设、品牌赋能和长续发展层面有着突出优势，2023年，“中国天气”金名片工程以更服务化、场景化和智能化的传播形态链接品牌和消费者，使传播服务方案与新时代更契合，与消费者需求更契合。未来，“中国天气”将持续以关注民生、关爱生命为核心，与各品牌共行共进共赢，拓展服务领域，提升品牌影响力，激发核心竞争力，共同打造中国品牌金名片。