董卿又火了！为什么说“又”呢，因为从她涂的口红，到她主持的《中国诗词大会》，再到这次由她第一次担当制作人的节目《朗读者》，她温文尔雅的“才女”形象给了人们重新认识她的机会，无数网友都争相要“表白”董卿。

火的不只董卿，还有由她主持的央视节目《朗读者》。节目在上周六首播后，虽被吐槽为“中老年综艺”的节目，但似乎又掀起了一阵文化热潮，再次引发了人们对阅读的热情。近日，《朗读者》的“朗读亭”来到了浙大校园，很多人满怀热情冒雨前往。就连在豆瓣上，节目评分也已经达到了9.2。

对于《朗读者》的爆红，有人说这是因为大家已经看腻了毫无营养的明星真人秀等娱乐节目，而类似这样的文化类节目就像一股“清流”，让人们习惯了浮躁的心有了沉淀的时刻。虽然很“鸡汤”，但是宁愿一饮而尽。 

《朗读者》这档节目，据说是董卿酝酿了一年之久才推出的，该节目被定义为“文化情感类节目”。正如董卿在《朗读者》新闻发布会所说，节目可以分为两部分来理解：朗读是传播文字，者即人，是展示生命。而董卿也表示，自己心目中的这档节目展现一个个真实人物的真情实感，让观众能从他们的经历、情感表达中获得感动。 

《朗读者》把单纯的阅读变成人物故事，让朗读更有“人”味。在节目中我们发现，这不是一档简单的朗读节目。朗读嘉宾在开始前，首先会和主持人董卿开始一场类似“访谈”的对话，嘉宾通过回忆过往故事，说明想要朗读的文字为谁而读，又为何选取将要朗读的文字。在这个过程中，就将人物的情感植入节目，同时使受众也有了代入感，在聆听朗读前就预先对内容有了期待。 

由此可见，《朗读者》节目打的其实还是“感情牌”，朗读是一种文化的形式，但在这之下，其实挖掘的还是人和内在的情感，借以调动受众的情绪共鸣。其实，文学、文化本就与“人”相关，可以说这个栏目在两者间的把握上，恰到好处。

值得注意的是，北汽集团下的北京汽车、北汽绅宝、北汽新能源联合冠名赞助了《朗读者》。而节目一开始主持人董卿的出场座驾，也由该车企品牌北汽绅宝定制。

在北汽集团的这场内容营销中，除了对外宣扬的“传播人文情怀““提高全民阅读热情”，也将北汽“新能源汽车3.0”的标语推向大众视野。

近年来，北汽在冠名合作上相当土豪，为了全面塑造自家品牌知名度，北汽可谓一掷千金。2016年，北汽绅宝独家冠名《中国好歌曲》，同年北京现代冠名北京春晚，而北京奔驰成为北京国际电影节的合作伙伴……

说起本次与《朗读者》合作的初衷，北汽股份副总裁、销售公司执行董事总经理蔡建军说：“这是一档关于人生和情感的节目，它与北汽集团倡导的许多理念契合，促成了这次合作。”

北汽销售公司副总经理陈思英参与了合作出炉的全过程，他透露，第一次当制作人的董卿在节目细节方面精雕细琢，对商业露出非常苛刻，北汽集团则以保证节目质量为第一原则，“在品牌表达上和原来的综艺节目不一样”。由此可见，品牌直接参与节目的制作已成为内容营销的新玩法。

为了利用此次契机与观众、消费者形成情感互动，北汽相关品牌还在经销商网络中推出“寻找朗读者”活动，让消费者加入到朗读者行列，从文字、文学、文化中激发情感共鸣与价值认同。借助爆红的《朗读者》，北汽能否真正将品牌理念自然融入节目，将节目受众尽可能多的转变为品牌消费者？随着节目的播出，这场内容营销将会给我们一个答案。