01背景
如今，越来越多的年轻人正在逐渐从旁人看客变为要实际面对亲子问题的新手父母，“亲子关系焦虑”成为新手父母中普遍出现的集体情绪，他们期待get更“智趣”的陪伴方式。加之80、90后家长追求育儿内容“精细化”，这也就意味着孩子越来越成为家庭消费的核心，少儿消费市场将不断升级。在这样的背景下，如何布局符合中国家庭亲子娱乐需求的内容，并实现全产业链孵化，成为了当前急需面对的问题。
基于此，优酷少儿敏锐洞察品牌营销新动向，以亲子节、真人秀、暖心公益行动为切入口，通过打造“优酷少儿亲子节”、智趣游学真人秀《蕃尼看世界》以及“微光梦想计划”公益行动，聚焦强化智趣“亲子陪伴”的品牌心智，为优酷少儿IP开辟了产业生态的新赛道。
02策略
温情暖心“优酷少儿亲子节”打造：制作社会新奇事件，打造有话题、有内容、有共鸣的暖心亲子话题 #8岁孩子给父母报辅导班#，借势内容展现品牌观点并适量品牌露出提升品牌热度。“陪你为梦前行，微光梦想计划”：以目标人群——青少年儿童为中心，坚持品牌、IP初心，聚焦专业领域，优酷少儿蕃尼家族联合新华网、中华儿童慈善救助基金会等共同发起“微光梦想计划”公益行动。联合文旅品牌推出智趣亲子真人秀：优酷少儿在蕃尼家族一周年之际，借此推出首档剧情式亲子智趣游学真人秀节目《蕃尼看世界》，联合飞猪及天津海昌极地海洋公园等多家文旅品牌，共同打造智趣升级、欢乐亲子的文旅大融合。
03创意
u以“优酷少儿亲子节”为核心发散点，贴合暖心亲子话题制作新奇事件，将“亲子”概念延伸到线下不同场景，借势《猪猪侠大电影：恐龙日记》电影上映，线上招募 30组亲子家庭进行线下观影活动，垂直领域进行品牌内容透传；优酷少儿以“助梦乐学”为前提，用快乐赋予青少年儿童学习“超能力”，联动社会各界力量，发布微光梦想计划公益视频，并在公益视频中输出蕃尼#陪你为梦前行#的理念——通过“微光梦想计划”关注孩子的成长，助力孩子圆梦；围绕亲子智趣游学真人秀节目《蕃尼看世界》，聚焦社群、串联节目看点及核心slogan，对于全新的IP内容，利用网状覆盖和垂域渗透双重策略，在微博、抖音、社群、朋友圈等渠道打造多场景环屏等一系列创意事件。
04执行
1）优酷少儿亲子节活动期间，结合优酷少儿4月传播主题#陪你，乐在此刻#打造新闻事件8岁孩子给父母报辅导班，以多类型多维度进行话题集中爆发。同步借势《猪猪侠大电影：恐龙日记》电影上映，线上招募30组亲子家庭进行线下观影活动，垂直领域进行品牌内容透传。2）“微光梦想计划”公益行动率先在北京石城镇中心小学、北京冯家峪镇中心小学落地。优酷少儿蕃尼家族及合作伙伴，对孩子们进行了梦想调研，并为两所小学的学生们送上了价值43万的10000份学习物资，切实助力10000名留守儿童梦想。3）针对优酷少儿8月蕃尼全新节目《蕃尼看世界》上线，分阶段为节目宣传造势，强化“智趣陪伴”的品牌心智。产业强势联合造势：融创、海昌、欢乐城、飞猪强势联合，多矩阵共同制造悬念，助力《蕃尼看世界》开播；高位热搜话题收割：开播当天话题#鲨鱼宝宝原来是这样出生的#荣登热搜榜第13位，引发大量关注与讨论，全网话题阅读量1.1亿+；专家解读核心主题：引VIPKID知名老师团体解读节目“智”“趣”“游”“学”。邀请教育部青年教师林可录制推荐视频，专业传达节目亮点。多场景环屏内宣造势：内宣方面《蕃尼看世界》深入阿里，打通圈层壁垒和模块壁垒。续航期有站内上线互动城为载体，让《蕃尼看世界》主持人马树和悦儿进行直播。
05效果
“优酷少儿亲子节”，垂直领域进行品牌内容透传——新闻事件8岁孩子给父母报辅导班，收获微博热搜20位，长沙本地热搜第1位、百度热搜第18位，抖音本地热搜第9位，百度相关结果1980W+，并辐射至快手、抖音等全网传播。获得20+权威媒体自发扩散，200+全国教育等蓝V自发扩散，微博视频播放量308万。视频全网播放量达400W+，6条发布登上微博热门，登上百度热搜第18位。“微光梦想计划”蕃尼家族快乐造梦，全方位诠释品牌主张——“微光梦想公益计划”累计募捐价值43万人民币物资，捐赠1万名儿童；累计曝光量达6.4亿+，全网话题阅读量7600万+，全网视频量破300万+；推动优酷少儿全网涨粉33800+；《蕃尼看世界》智趣游学，收获多圈层口碑认证——主话题#蕃尼看世界#阅读量达4842W+获得300W+播放量；子话题#鲨鱼宝宝原来是这样出生的#引发大量关注与讨论，全网话题阅读量1.1亿+，全网视频总播放量微博500万+，累计站外曝光量达3亿+，精准垂域覆盖人群772万+；《〈蕃尼看世界〉高质量融创文旅，陪伴孩子在好奇中成长》 《〈向往的童年：让孩子走出去看世界〉》2篇稿件获北青网、千龙网、中华网等10家网媒转载；获搜狐、腾讯、今日头条、凤凰网、网易5家新闻客户端首页推荐位。综上，优酷少儿依托“优酷少儿亲子节”、智趣游学真人秀《蕃尼看世界》以及“微光梦想计划”公益活动等一系列内容进行品牌信息搭载和软性植入，为优酷少儿品牌营销建设新高度，进一步强化了优酷少儿“亲子陪伴”的品牌心智。其中真人秀《蕃尼看世界》助力效果显著，带动优酷少儿UV呈现7倍增长，荣登优酷少儿站内榜首，为优酷少儿解锁IP营销新玩法。
