研究表明LGBTQ+自我认同正在超越僵化的社会定义，组织在促进包容性方面发挥着重要作用。

在工作场所、媒体和通信中的代表性，以满足不断变化的消费者态度。

WPP的LGBTQ+社区Unite和WPP的全球数据产品和技术公司Choreograph今天推出了《超越彩虹》（Beyond the Rainbow），这是一项关于LGBTQ+marketing及其未来的新研究。这项研究调查了美国、英国和加拿大的7500名LGBTQ+和非LGBTQ+人群，以更好地了解他们在媒体和广告中看待LGBTQ身份的看法和体验。Beyond the Rainbow旨在为品牌、广告商、营销传播者和业内其他人提供可操作的数据和见解，以帮助构建更具包容性的未来。

该研究由WPP Unite的一个全酷儿团队牵头，来自BCW、Choreograph、Hill+Knowlton Strategies、Hogarth、Landor&Fitch、EssenceMediacom、The&Partnership、VMLY&R和Wavemaker的代表，发布了富有洞察力的新数据，呼吁在广告中更真实地表达LGBTQ+身份，骄傲月之后需要长期支持，以及酷儿媒体在文化和品牌传播中的作用。

超越彩虹的关键亮点：

在年轻人中，酷儿媒体已经成为真正的主流：93%的LGBTQ+18-24岁的青少年和85%的非LGBTQ+28-24岁青少年积极寻找酷儿媒体，证明了其普遍吸引力

尽管广受欢迎，但酷儿媒体的质量和数量仍有待提高：只有38%的寻求酷儿内容的人对LGBTQ+人群的表现方式感到满意，三分之二的LGBTQ+人群希望看到更多的酷儿表现

超过一半的LGBTQ+人群仍然没有完全外出工作：只有40%的人对自己与同事的性行为持开放态度，而50%的人则对自己的性别认同持开放态度

在外出工作方面存在收入差距：收入最高的人比收入最低的人在工作中完全开放的可能性高37%

标志的年度变化可能是沟通的开始，但不应该结束：52%的LGBTQ+人群告诉我们，他们确实喜欢在骄傲月期间品牌将标志改为彩虹旗颜色。然而，有一个明显的愿望是全年支持更多，因为四分之三的LGBTQ+人群和一半的非LGBTQ人群认为品牌应该在骄傲月之外做更多的工作来支持LGBTQ+人群。

《彩虹之外》探讨了当今LGBTQ+的身份、媒体和传播，并就未来的发展提供了评论。它提供了行业专家关于品牌如何在LGBTQ+营销的未来取得成功的可行见解和建议。

当品牌希望在骄傲月及以后与LGBTQ+社区接触时，它可能有助于关注公共利益问题，例如提高对影响LGBTQ+社区的立法的认识，52%的LGBTQ+A人群希望在未来的广告中看到这一点。这项研究旨在展示品牌如何在受众中有意义地承认和联系LGBTQ+人群——尤其是那些不愿参与的品牌——跟上对性和性别认同的态度的变化，并创造出超越骄傲月的更有效的LGBTQ+品牌传播。

美国WPP总裁迈克尔·休斯顿，说：“在一个LGBTQ+社区继续面临歧视和暴力攻击的世界中，无论是在工作场所还是在生活中，我们的行业创造变革的力量都不容小觑。作为一家拥有超过10万名创意思想者和创造者的全球公司，WPP有责任教育我们的员工、我们的客户和我们的盟友，并赋予他们积极和有意义的权力。”通过营销、广告和传播影响LGBTQ+社区的文化表现。对于世界各地的品牌来说，现在是一个不可思议的时刻，也是一个利用影响力影响社会的机会。”

David Adamson，WPP Unite创始人兼英国联合主席，说：“我们推出Beyond the Rainbow的目标是帮助人们了解创造包容性和更广泛接受LGBTQ+社区的机会，而不仅仅是骄傲月。随着越来越多的人认同LGBTQ+的保护伞，我们所做的一切都是真诚和包容的，这比以往任何时候都对品牌的相关性都更为重要表达，反映当今不断变化的文化。”

人权运动项目、研究和培训高级副总裁杰伊·布朗（Jay Brown）表示：“很明显，LGBTQ+社区的需求远远超出了骄傲月。WPP的研究有助于公司更好地理解LGB面临的挑战。