拥有8亿用户的网易有道，在品牌年轻化营销的道路上不断打造出新玩法。继2016年首次校园外语歌手大赛成功举办之后，网易有道在品牌年轻化方向不断发力，将外语歌手大赛打造成品牌年轻化营销的首要IP，在持续探索用户年轻态生活方式的同时，更为品牌搭建与年轻用户趣味沟通桥梁。

6月18日，由网易有道词典、网易有道精品课联合华为nova 3e一同打造的2018网易有道全国校园外语歌手大赛总决赛在清华大学成功举办，全国十二强在明星导师欧阳靖、吴莫愁、陈以桐的助阵下倾情献唱，3000人会场座无虚席，这样一场视听盛宴，不仅是年轻人角力的舞台，更是成为品牌营销的“青春主场”。

作为深受年轻用户喜欢的学习平台，网易有道一直致力于创造多样的机会与用户进行深度互动。全国校园外语歌手大赛正是作为网易有道与年轻用户深度沟通的校园赛事平台，自2016年至今已成功举办三届。

在赛制规则创新层面，新一届歌手大赛除有道官方赛区外，启动华为、唱吧、美拍、咪哒四大分赛区，并引入了双海选、爆灯、踢馆、复活等多重赛制，为外语音乐爱好者提供最便捷的梦想通道。创新赛制，更加贴合移动互联网时代年轻用户的兴趣点，在丰富年轻用户参赛场景的同时，也有效的提升了活动的影响力和辐射面，为华为nova 3e带来基于年轻市场的年轻态新表达、新主张。

网易有道在决赛当日，邀请来实力唱将吴莫愁、新生代音乐人Jason Chen以及亚洲裔HipHop文化圈的代言人欧阳靖，三位明星嘉宾实力燃情现场，既从音乐角度对选手进行专业指导，也进一步触发了参赛选手的比拼激情。

作为被学生所熟知的校园赛事，本身便具有足够的粉丝基础及影响力，对于外语歌手大赛来说，多语言表达、音乐、比赛这些元素，更加容易触发年轻用户的嗨点。

在此背景下，多品牌强强联动，依托赛事IP，与用户进行立体化协同共振，便起到了裂变效应。华为手机自2016年起便成为网易有道全国校园外语歌手大赛的总赞助，双方拥有共同的目标用户及品牌年轻化的营销理念，以赛事为纽带，整合全渠道资源，共同构建了从品牌到用户，再从用户到品牌的多向沟通空间。

持续在年轻用户市场不断深耕的网易有道，以有道词典、有道精品课等一系列高品质在线学习工具为基础，不仅为用户提供了在线学习、获取资讯和互动交流的平台，更为品牌与用户搭建了交流的桥梁，通过打造赛事IP化，立体化赋能品牌营销。