2 月 20 日，以「营销需知」为主题的 2019 知乎营销资源推介会首站在北京举行，吸引了众多品牌广告主、营销机构和媒体到场。

两年的商业化历程，知乎「广而认知」的知识营销理念被逐渐接受，这一次知乎营销在完善的高质量内容体系，成熟的高信用社交关系，清晰的多层级用户需求基础上，提出了为品牌提供「可信赖的广告」的核心商业价值。知乎在会上第一次推出了内容营销评估标准 RTR （阅读率），引发关注。

在本届知乎营销资源推介会上，知乎首次推出了内容营销评估标准—— RTR （ Read-Through-Rate ，阅读率）即 Reading / Impression X 100 % （落地页阅读数 / 广告页曝光数X 100 % ），知乎商业产品总监张沙沙表示在内容营销的场景下，传统的 CTR 指标只能衡量硬广导流部分的效果，对于后续的内容传播扩散无能为力，而 RTR 指标涵盖了内容营销的整个链路。

榜和新清博的数据显示， 2018 年微信公众号已超两千万，但阅读数比 2017 年下降超过 10 %。在自媒体内容分发渠道阅读率普遍成下滑趋势的大环境下，知乎营销敢于提出 RTR 这个内容阅读率的广告效果评估标准，体现了对于知乎自身内容生态和内容社交的信心。

知乎创始人、 CEO 周源在活动现场表示：当前，我们对行业有一个明确的判断，即伴随「信息过载」的加剧，互联网内容消费正在发生很大的变化。以前的内容是流量价值，未来的内容是认知价值；以前的消费靠忽悠，未来的消费靠信用；以前的营销靠声量，未来的营销靠质量！

知乎内容同时具有极强的长尾效应，根据站内数据显示， 2018 年知乎 90 %的内容流通周期均超过 8 个月，在三个月内浏览量 Top 1000 的问题中，超过 25 %的问题产生于 2016 年以前，它们至今仍在不断激活流通。

从此次发布的内容产品来看，知乎将重点在帮助品牌进行内容生产和建设内容阵地上发力，全面提升商业化内容的阅读价值。

2019 知乎营销将推出一系列的活动项目，帮助品牌方拓展年轻化的新世代用户，渗透多元化的新领域圈层，产出差异化的新视野内容，体验创新化的新形态玩法。