2021年3月24日，首届阿里妈妈m awards年度盛典于浙江乌镇举办，逾200位品牌及生态伙伴高层参加，开启品牌营销的春季首秀。

现场，家洛以脱口秀方式，探讨了自己对数字营销新变局的理解。在他看来，数字营销时代，品牌逆势增长突围，要重点关注新人群、新货品、新品类、新创意、新内容、新技术。这六大营销「新升力」将成为品牌关键制胜力。

值得一提的是，非传统电商品牌肯德基脱颖而出，获得m awards年度营销大奖。其借势吮指原味鸡诞生80周年之际，与同具历史的KARL LAGERFELD来了一场强强联合。通过一系列营销联动和流量布局，肯德基实现了经典与时尚完美融合，在本地生活领域探索出线上线下融合的行业新模式，引爆千万声量。

作为年轻人破圈流量明星，年度营销黑马泡泡玛特则从“天生好玩”、“好玩的品”到“好玩的事”，成功实现品牌认知度的提升。泡泡玛特打破常规、围绕品牌深度挖掘的创新思路也赢得了m awards评委的一致肯定。其利用阿里妈妈全方位的数字营销能力，通过抽签小程序、跨平台互动小游戏等玩法打造了年轻化的互动和消费链路，实现了精细化的人货场匹配触达，在天猫超品日玩法创新上持续加码。

m awards沉淀最具风向性、最具指引性的营销案例和趋势观点，正成为推动品牌升级和数字营销变革的风向标，为营销人新一年的开启提供趋势参考和输入。