2023科睿国际创新节高峰论坛现场，科睿国际创新节执行主席田涛先生发表开幕致辞，他表示：科技改变营销，在人工智能大潮波涛汹涌的到来之际，我们必须清醒的对趋势做出判断，我们提出，一个判断、二个重心、三个战略发展方向和四个行动。

图为:田涛 科睿国际创新节执行主席

“一个判断”把握颠覆时代下新机遇

第一个判断是由于科技创新及人工智能的出现，会改变现阶段营销行业的高度同质化的现状，营销行业将会出现颠覆性的反转。

近年来，广告营销行业虽然取得了不少成功，但在ChatGPT出现后，行业内卷的情况会在短时间内再度发生颠覆性变化。这种变化会影响到诸多垂直领域，例如小程序的研发、APP的优化、平台的策略布局等，而科技进程的推动会促使内卷情况减轻，并让新的机会涌现出来。

“两个重心”促进品效合作紧密发展

基于科技推动行业发展变革的背景下，关注两个重心可以让品效合作更加紧密：

第一个重心是“带货”，品牌方和消费者会通过直播销售转化的方式而变得关系更加紧密，合作更加高效，尤其在ChatGPT、人工智能的辅助促进下，去中心化的带货合作会变得更加普及；第二个重心是“AI驱动”，在AI驱动之下，相信整个营销行业的垂类大模型将会很快出现。

“三个战略发展方向”优化全链路内容产出

随着时代的快速发展，提前规划战略布局有利于企业在大环境中占领优势高地，在智能化背景下，以下三个战略发展方向尤为重要：

第一个战略发展方向是垂类大模型的完善，目前的垂类大模型虽然已被应用，但它不够完善、不够丰富，但在全球化研发加速的环境下，相信国内不久后通过市场试炼将会脱颖而出最具发展潜力的垂类大模型产品。

第二个战略发展方向是“内容生产”，广告的影响力和内容生产息息相关，由于人工智能、ChatGPT的出现，内容的生产会变得海量、快速而优质。如何在庞大的海量内容数据中心获取并筛选得到最优质的内容产出？这离不开未来应用工具的发展升级，而人工智能的优化迭代终将会推动生产端、分发端整条内容生产体系的变革。

第三个战略发展方向是“碎片化的内容面对碎片化的时代”。什么是碎片化时代？碎片化时代下内容传播渠道、信息接收点、内容传播价值的原素材受海量信息的影响尤为分散，在这样的环境下，若想通过传统方式来实现整合则非常困难，面对海量的信息内容，只有通过智能化技术的方法把碎片化信息筛选再利用，才能得到优化内容的产出。

“四个行动”顺应时代加快创新步伐

在数智化时代下若想借助“创新”东风获得成功，以下四个行动方向缺一不可：

第一个行动是“拥抱人工智能”。站在时代当下的发展节点上，任何企业和品牌想要紧扣创新谋发展，唯一的方法就是拥抱这个时代。所以，无论在这个进程中走的或快或慢，我们总要在时代浪潮面前掌握主动权，人工智能给整个营销行业所带来的颠覆，常常是在意料之外。

第二个行动是“深度的自我变革”。人工智能时代，深度的自我变革非常重要（包括组织变革、思维变革）。由于快速的内容产出，生产端和分发端的数据回流会不断叠加，更迭十分快速。

第三个行动是“年轻化”。在智慧化时代中，新一代年轻群体对信息接受的程度往往高于传统思维的人群，其技能掌握也更加顺畅，由此可见，年轻化是必然的发展趋势，消费年轻化促使营销思维变得更加年轻化，把握时代的前提是顺应时代，而“年轻化”的思维转变需要得到重视。

第四个行动是“长期主义”。AI不是一蹴而就的事情，对于人工智能的使用需要长期的战略布局和思考准备，否则就无法把握AI红利成为时代赢家。在AI时代，若想获得成功，秉持短期不掉队，中期要优秀，长期要卓越的态度十分关键。

田涛先生在开幕致辞中最后提到：目前整个营销行业内卷非常严重，原因是战略上的同质化，导致战术上的内卷，而今天，AI的出现提供了多元化的机会和空间，当全新的战略和全新的营销模式出现时，全新的时代将会呈现在眼前。

创新，不仅仅是一种思维，更是一种情怀、一种眼光，如果不能用全局的眼光放眼人工智能时代的发展滞后企业终将可能会被时代所淘汰。

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2023科睿国际创新节高峰论坛现场采访区，大会组委会对田涛先生展开采访交流，以下为田涛先生对其致辞观点做的进一步阐述和回答：

记者：在您刚刚致辞中所提及的“拥抱人工智能”行动，主要涵盖了哪些内容？

田涛：“拥抱人工智能”这个行动主要指的是企业或品牌应积极探索并应用人工智能技术，将其融入到自身的营销策略和运营中。具体内容包括但不限于：利用人工智能进行市场分析、消费者画像绘制、精准营销、智能推荐、客户服务优化、数字广告投放等方面。通过人工智能的赋能，企业可以更高效地与消费者进行互动，提升营销效果。

记者：关于“三个战略发展方向”，您提到了垂类大模型的完善、内容生产的发展以及碎片化内容的整合，这些都需要企业做出哪些具体的改变或者采取哪些措施？

田涛：在垂类大模型的完善方面，企业需要不断优化自身的算法和模型，以适应市场的变化和需求。同时，也需要不断更新和升级自身的技术架构，以支持更高效和更精准的模型；在内容生产的发展方面，企业需要积极探索新的内容形式和传播渠道，例如短视频、直播、音频等。同时，也需要注重内容的品质和原创性，以吸引消费者的关注和喜爱；在碎片化内容的整合方面，企业需要注重各类内容的整合和运营，例如文字、图片、视频、音频等。通过合理的内容规划和管理，实现各类内容的互补和协同效应，提高营销效果。

记者：您能分享一下对于创新在人工智能时代中的地位和作用的理解吗？

田涛：科技创新和人工智能的出现将改变营销行业的现状，使其出现颠覆性的反转。创新在人工智能时代中扮演着非常重要的角色。因为人工智能技术的发展速度非常快，而且需要进行大量的实验和尝试才能不断地进行优化和完善。因此，只有具备创新精神的企业才能在这个时代中不断地适应市场的变化和发展趋势，取得竞争优势。同时，创新也可以帮助企业不断地推出新产品、新服务和新的商业模式，从而获得更多的市场份额和商业机会。因此，创新是推动人工智能时代发展的重要动力之一。未来广告营销行业的垂类大模型将会很快出现，而内容生产将更加海量、快速而优质。在数智化时代下，企业和品牌需要拥抱人工智能，进行深度的自我变革、年轻化和长期主义，才能获得成功。如果不能用全局的眼光看待人工智能时代的发展，滞后的企业终将可能被时代所淘汰。