未来消费市场四个核心趋势:
趋势一：从“单品内卷”到“系统之争”。
面对那些被切割得越来越细致的商品, 消费者已经变得特别疲劳了, 他们不再愿意仅仅因为有个“新”字就掏钱购买, 而是会围绕着自己真正想要的结果, 比如说优质的睡眠或者是充沛的精力, 去重新组合各种产品和服务, 在未来的竞争中不再是比拼哪个单品最完美, 而是看谁的系统最有效。
趋势二:健康走向“全景生态”。
现在的健康领域早就不是单一产业了, 它跨越了食品、补剂、美容以及医疗这些界限, 变成了一场跨界交响曲, 消费者不再满足于只是看那些冷冷冰冰的数据记录, 他们非常想要一个能够告诉他们接下来具体该怎么做的行动指南。
未来, 能够打通不同种类产品之间的那些障碍、把非常复杂大量的数据转化成为实在的生活计划, 还能够讨好那种智能算法的喜好、被系统“读懂”的品牌, 方能真正掌握时代的心智。
趋势三:品类边界“全面消融”。
在“结果导向”目标的驱使之下, 情况完全变了。卖食品饮料的品牌的竞争对手, 有可能换成了睡眠系统的品牌。负责美容和个人护理的生态链条, 也延伸到了营养品和衣服洗护的领域。
当智能家电开始精准地配备物资, 服务平台也能用一键操作的方式把家务都接管过去。那些只懂得坚守单一性能的传统品牌, 如果不主动地去融入新的生态系统当中, 就特别容易变成别人系统里一个随时可以被替换掉的零件。
趋势四:信任重塑与“真凭实据”。
系统化的便利虽然让人觉得省心, 但是, 它让消费者对失去掌控权。
在一个充满噪音的信息环境里, 那些空洞的健康口号将会彻底失效, 品牌方面必须要拿出经得起仔细推敲的证据链条, 仅要向消费者自我证明，还要向其社交圈证明，更要向冰冷的算法证明。未来的品牌力，就是被验证、被选择的底气。
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