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2024-05-17|
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|606 |文章来源:中国广告协会

张国华:广告是文化出海的重要载体

近日,在2024世界品牌莫干山大会期间,以“数智赋能 文化出海”为主题的2024数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江省德清县举办。论坛现场,中国广告协会会长张国华出席并致辞。他表示,广告作为文化的重要载体,不仅是商业信息的传递,更蕴含了文化、意识形态和价值导向,是展示一个国家的重要窗口。

当前,中国文化出海面临紧迫挑战,虽然中国在经济和贸易上取得显著成就,但在文化输出方面仍有不足。张国华表示,2024数字出版与文化出海高质量发展论坛的举办正当其时,在推动数字出版及中国文化海外传播上做出了具有重要意义和贡献,还展现了深厚的文化情怀。此外,数字广告已成为广告领域的主流,这也为文化传播提供了新的契机。因此,举办论坛探讨文化出海的策略、内容和技术手段,对于推动中国文化走向世界具有重要意义。
当前,ChatGPT等人工智能新技术的出现,已对各行各业产生深远影响。它不仅能生成高质量的文本、图像和视频,还能深度理解和模拟现实世界。

张国华表示,对于出版业和文化传播而言,人工智能的引入将大大提高效率和质量,提供更准确、新颖的表达方式。例如,广告创意的快速生成、新闻稿件的即时撰写等。

同时,张国华也强调了数字出海的重要性。他表示,目前中文信息在全球互联网中的比例远低于英语和其他主要语言。在数字出海方面需更积极地借助人工智能技术,可加强中文信息的全球传播,以提升在国际数字领域和文化领域的话语权。

“数字出海不仅关乎经济利益,更是中国文化传播和话语权构建的重要途径。面对互联网中中文信息的低占比,我们必须加强数字出海,提升中华文化在全球的影响力。”张国华说。

文化出海如何快速突破并扩大影响力。张国华建议,广告作为文化的载体,具有重要地位。应利用广告的力量,将中国文化与商品相结合,向海外推广。同时,品牌出海应考虑双品牌战略,以适应当地文化,让中国文化更易被接受,实现润物细无声的传播。

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