当前，广告行业迎来了以新质生产力为引领的高质量发展新机遇。如何立足新发展阶段，依托新质生产力，加速品牌创新和消费引导，成为促进消费升级的重要驱动力，是当前广告行业的重要课题。在此背景下，第31届中国国际广告节将于2024年11月27至30日（27日报到、28日开幕）在厦门举行。这场广告业的年度盛会，将聚焦新质生产力、创新融合与高质量发展，进一步推动广告行业转型升级。

广告业作为文化产业与现代服务业的重要组成部分，在推动经济转型、优化产业结构中发挥着重要作用，是各行业品牌提升市场竞争力的关键力量。随着消费者需求的多样化和媒体形式的快速变革，广告业正在加速向数字化、智能化方向发展。本届广告节将汇聚行业精英与创新力量，通过20余场高峰论坛、多个专业展览和荣誉盛典，全面展示广告行业的前沿趋势与未来机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践。

传统会展项目创新呈现，助推行业全面升级

中国国际广告节不仅是广告行业的展示平台，更是推动行业升级与合作创新的重要场所。主论坛、广告市场社会共治论坛、品牌国际化论坛和内容商业大会等经典论坛项目将汇聚品牌企业、内容创作者、技术服务商、相关政府单位，围绕新质生产力、企业社会责任、品牌出海、内容创新与商业模式变革等议题展开深入探讨。随着AIGC新技术、短视频和内容营销的迅速崛起，广告行业正在重新定义品牌传播与用户连接的方式。通过内容与技术的融合，品牌可以与消费者建立更深层次的互动，提升品牌认知度与市场竞争力。

媒企交易展、大国好货创新联展、权威及网络媒体TOP资源品鉴会等项目将重点展示品牌主企业及媒体平台方的风采，并探讨如何通过媒企合作，实现商业资源的精准对接与深度融合。在广告行业中，媒体与广告主的协作模式正从单纯的内容投放转向更加复杂的内容共创与精准传播，通过合作达成双赢目标。在这一平台上，广告主可以直面优质的媒体资源，确保品牌传播的高效与精准。广告四新展等将集中展示广告设备、影视摄影直播器材、数字技术、创意设计等全产业链的创新成果展示，为企业创新发展树品牌、出新品、拓渠道等提供充分的推广展示和商业交易平台。

形式多样、跨界融合的传统会议及展览活动将有效推动广告行业在技术与创意层面的创新，也为广告行业的全生态合作提供广阔的空间。

揭晓行业巅峰荣誉，彰显企业创意成就

每年的中国国际广告节都会见证广告行业的顶尖荣誉揭晓，其中最受瞩目的无疑是黄河奖和长城奖作品征集大赛。这两项大赛不仅代表了中国广告行业的创意高水准，更是广告策划营销效果的集中体现。

黄河奖作为公益广告权威赛事活动，侧重于挖掘和传播具有社会责任感、正能量导向、创意独特且能够深刻触动人心的公益广告作品。它不仅关注广告的艺术表现力和创新性，更强调作品所蕴含的社会价值、文化意义以及对公众行为的积极影响。2024年的黄河奖作品征集大赛将在广告节期间发布并展示优秀作品，诚邀大家一起感受公益创意的感人力量。

长城奖作为商业广告赛事活动，则更多关注广告在品牌建设和市场推广中的实际效果，通过多维度评估，发掘那些通过内容创意和创新营销策略实现品牌价值提升的优秀广告作品。2024年的长城奖作品征集大赛将在广告节闭幕前一晚发布优秀作品，展示一年来中国广告行业在商业传播与营销实践中的杰出表现。

新增项目精彩亮相，展示行业前沿热点

今年广告节，将广告行业的数字化转型与国家最新政策趋势结合起来，新增了不同主题、形式的活动。其中，精心策划并引入了《舌尖上的中国》第四季系列活动，不仅是对中华美食文化的传承与弘扬，更是一次前所未有的沉浸式商业体验创新；标准·认证+助力加快形成新质生产力成果论坛将探讨广告行业在技术创新、标准认证等方面的发展，进一步推动广告产品与服务的规范化与标准化；大健康产业营销与传播展、大健康产业营销与传播论坛将聚焦如何通过广告传播健康理念，提升公众对健康产品和服务的认知度；此外，特别设置了ESG公益传播2024成果发布会，展现广告行业在环境、社会与治理（ESG）领域的创新实践；同时，还将举办2024民族品牌之路论坛，搭建一个集展示、交流、发布于一体的平台，聚焦国货产品的创新力、新质生产力的崛起以及新质民族品牌的培育与成长，共同探索民族品牌发展的未来之路。

共探广告未来趋势，构建合作共赢平台

第31届中国国际广告节不仅是行业的年度盛会，更是一次思想与创意的盛宴。通过汇聚行业顶尖资源、推动技术创新与社会责任的深度融合，本届广告节将为广告行业的高质量发展注入新的动力。无论是加速数字化转型、品牌国际化发展，还是推动社会责任与公益传播，中国广告正在以全新的姿态在全球市场中崭露头角。我们相信，通过这次盛会，广告行业将再次展现出其在经济、文化和社会发展中的重要价值，为全球广告业的未来发展指引方向。