第13届中国广告论坛由中国广告协会主办，会长张国华作为中国广告协会新的领头人，在会后接受了AD⁺广告之家的专题采访，并针对广告行业的各种现象和问题提出了独到的见解。

“力促中国广告业发展，需要这样一个平台”

当被问及中国广告论坛在我国广告业发展中所发挥的作用，张国华会长表示：中国广告论坛是中国广告协会主办的重要活动，也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。他说，今年是第13届，来自祖国各地的1000多个业界精英汇聚于此，到场人数之多，演讲嘉宾水平之高，问题探讨之深入超过往届。面对大家强烈的参会热情，张国华对其原因进行了解释。

中国广告协会在广告行业属于全领域协会，互联网、数字营销、传媒、品牌等诸多领域都涵盖其中，实现广告主、广告发布者、广告经营者，到广告代言人的全方位覆盖。这体现了广告协会本身的价值。同时，他指出，我们现在虽是广告大国，但并非是广告强国。中国广告行业虽然发展迅猛，从业人员已有390万，营业额已近6500万，跃居世界第二，发展前景令人鼓舞，但是随着经济的转型、速度的放缓，广告业竞争的日趋激烈，整个广告界也遇到了许多的问题。比如目前存在很多“小儿散、多而弱”的广告企业，如何在新的形势下实现整合、优势互补、做大做强，在不断变化的技术、理念、模式下寻求突破发展，需要一个高端的平台对此进行解答和探讨。而中国广告论坛恰好契合了这些需求。

从演讲嘉宾探讨行业发展问题到行业实操高手分享自身经验，无论是行业领导者还是各大广告主，他们从不同角度阐述自己在广告行业的见解和经验，对广告行业的发展具启发性意义。

从“技术驱动、品牌传播、跨界整合”主题看行业趋势

说到中国广告行业未来发展新业态和新模式，张国华会长结合第13届中国广告论坛的主题——技术驱动、品牌传播、跨界整合进行了阐释。

他说，在当今行业背景下，新的技术不断涌现。尤其是广告行业的互联网技术发展迅猛，已走在世界前列。从2015年开始，互联网广告经营之和已经超过传统广告经营额之和。各种创新的发展模式也层出不穷，例如去年是互联网直播的元年，直播中就包含了很多广告展示。然而，今天我们看到的是成功的案例，也有很多的失败的例子不为所知，这就需要大家共同探索，谁能脱颖而出，是我们一直期待和关注的焦点。他还特别提到科大讯飞的语音技术，对这样的创新非常欣赏，认为这在下一步的广告传播会发挥重要作用。

——广告本身也是品牌问题

他强调了品质传播的重要作用：如果广告只是快餐式铺天盖地的传播，虽然有一定的效果，但是并不能真正打动人心。从某种程度来说，广告本身也是品牌问题，品质传播实际上也是品牌传播。在快餐文化环境下，最重要的是能够静下心来，打造精品。即使花费更多钱财和时间，创造更多引起共鸣和赞叹的作品才更有价值。公益广告往往容易打动人心，商业广告同样也可以达到这种效果。

——只有创新才会有突破

再来说一说跨界整合：每一个媒体都不可能单打独斗，面对竞争激励的广告市场，不能抱守残缺，需要与现代形式结合。但是不容忽视的是传统媒体广告的发展，通过品质的提高，资源的整合，线上线下的联动也不断在改变创新。从跨屏、跨界再到跨线都是不断涌现的新的创新模式，只有创新才会有所突破。

——优质内容需要有好的效果

“投放更精准，效果更好，价格更加便宜。”对于广告市场未来整体趋势，他概括道：“除了技术上的精准推送，内容上的优质呈现，重要的还是做好广告本身的创新。一个让人动心的广告，不仅具有商业价值，还能展现先进的理念和积极的价值观，产生更好的效果。”因为提供更优质的内容，才会吸引更多的投入，带来整个行业的生机和活力。

“3%文化建设费用应该取消了”

关于对广告业加收征收3%的文化建设事业费问题，张国华会长说明了自己的观点：

90年代中期有文件规定，对广告业加收3%的文化建设事业费，是在所有税费正常交付的基础上加收。虽然广告业本身提量不是很大，在国民经济中占有比重很少，但是广告业在国民经济发展中的作用不可忽视，尤其是对内需的拉动和消费的引导以及和传播正能量具有重要作用。然而在今天经济转型，速度放缓，广告业竞争的日趋激烈的市场背景下，广告行业已经是利如纸薄,如果再加收税费，无疑是雪上加霜。面对这样的压力，必定缺少在创意和创新领域的成本投入，从而影响优质精品的打造，由此形成恶性循环。

2010年，有中央文件对广告业收费问题进行了区分，在广告制作环节和创意环节可以不收费用，但在广告发布环节仍要收取3%。然而在现实的执行中，由于基层税收部门由于对广告各个环节并不理解，容易出现对广告行业一刀切式的管理，在某种程度上来说，这也扩大了政策的规定范围。

值得指出的是，大部分媒体的收入来源广告，特别是现在一些传统媒体面临着很大的生存困境，更何况媒体本身就是典型的文化产业，如果在广告发布环节还要收3%，并不合理。广告行业不同于其他产业，是轻资产，重创意的行业，国家“营改增”的政策在广告行业体现并不明显，所以3%文化建设事业费的取消尤为重要。一段时间以来，李克强总理一再强调，“减轻企业负担，减税减费”，在这样的政策环境下，3%的文化建设费到了应该取消的时候。为此，中广协也在向相关部门积极反应，力推此事得到更好的解决。

“我们要做的就是服务服务再服务”

作为中国广告协会长，谈及未来的工作重点，他表示，担任中国广告协会会长，是组织的安排也是他自己的选择。“我衷心希望这个行业能够健康发展，只有健康才能有成就，广告的社会形象越好，产业地位才会越高，长久来看老百姓会更加认可。从促进行业发展来看，中国广告论坛应该担起这样的职责。”

——做好服务重要的是服务发展

中国广告业虽然提量很大，但是大而不强，如何实现与国家接轨，在中国特色前提下做的更好是我们关注的方向。中国广告协会将致力于创造更好的环境，通过建立好的培训平台，创造研讨交流的机会，增加业界规范性和权威性的梳理，加大国际之间的交往，实现不同要素的整合等方面做好服务工作。

谈及对未来的展望，他表示充满信心。总得来讲，中国广告市场在十三五期间，达到一万亿规模是很有可能的。而中国广告协会一如既往把服务做好，助力广告行业的发展。