8月8日至9日，四川九寨沟、新疆精河相继发生的地震牵动了全国各地同胞的心，上到国家人民军队和医疗组织，下到民间救援机构和互助团队，都加入了这场积极而有序的救助行动中。随着新媒体网络技术的发展，更多的灾区信息和权威专业的救援知识得以通过社交媒体平台得到扩散，让救助不再陷入盲目误区。

随着，一条条朋友圈的转发，地震救援的绿色通道被理性让开。众多专业的医疗救助机构和媒体也通过微博发布及时实用的急救攻略，让这些真正有用的“救灾干货”以最快的速度扩散到震区。8月9日下午6点，人民日报官方微博发布了一篇题为《为生命转发！三分钟学会地震外伤出血急救》微博，截止10日中午，这条微博就被转发了近万次。

其中不乏知名学者于丹、最火国博讲解员河森堡等众多名人黄V；

以及扬子晚报、环球资讯广播、法制晚报、大河报等数十位千百万粉丝级蓝V，覆盖人数近1亿2000万人。

让近百位微博大号的竞相转发扩散的这支三分钟的视频，到底藏着什么秘密？

神奇的三分钟

打开这两天的微博，会发现到处都是关于地震急救逃生的攻略，为何这支视频能得到人民日报等权威官方媒体和急救机构的主动扩散？仔细看完会发现视频有几个特点：

实操性强

很多网上的急救攻略大多是漫画图文的形式，信息传递不够直观明确。而这支攻略用的是现场指导的视频方式，结合救援环境，利用仿真模型，遵循步骤，讲解得十分细致。完全能看着视频边学边做，这对于医疗资源不足交通受阻的灾区来说，在一定程度上能解决很多人的燃眉之急。

及时的针对性

我们经常见到的急救攻略往往普及得非常全面，但基本都是泛泛而谈，缺乏针对性。而这支视频中讲的是专门针对外伤出血的急救。因为地震已经发生，对于灾区相比更需要的是震后急救而不是逃生， 而地震后最常见的就是外伤出血的情况，针对这一意外的临时救治能够在医疗资源到达之前极大程度避免进一步的伤亡。

权威专家亲身上阵

视频中的急救知识并非点到而止，因为其原本属于付费视频，所以讲解得非常透彻，干货很多。从伤口包扎的力度，绷带缠绕的宽度，到怎么读秒计时（比如读1001，1002比读1，2更加精确），甚至包括如何方便医生之后更好救护等问题都进行了演示，还有针对不同环境的多种止血急救办法，十分详实。

而在视频中亲身上阵讲解演示的北京120急救中心副主任陈志，堪称“中国急救第一人”。在国内急救领域，几乎没有人不认识他。

他在2006年就获得了第一届全国急救技能大赛个人和团体冠军，被授予“全国医疗急救技术状元”称号。他还曾担任第五届全国急诊急救技能大赛总裁判长，第一届和第二届全国急救导师授课技能大赛总裁判长。

2007-2008年在北京奥组委医疗卫生处负责北京奥运会医疗急救项目组织与管理，独立编写了《北京奥运会残奥会医疗急救技术规范手册》。

2009年在北京急救中心/北京急救医疗培训中心工作至今，为各省市120系统及急诊、CCU/ICU等临床科室培训了数千余名技术骨干和规范化急救医疗培训讲师。

此外他还曾应邀参与了美国心脏协会2010年国际复苏指南科学大会及2015年国际复苏指南制定工作。2014年被选为国际创伤生命支持理事会核心理事，在大陆发展了14个ITLS培训基地。

央视等众多媒体平台都对其进行过多次报道。

地震发生之后，陈志老师也专门录制了一期地震逃生急救的特别节目，并重点普及了几个不被大众熟知的逃生和急救误区，比如所谓救命的“三角空间”其实并不安全；

以及不能再没用充分准备的情况下将人或者伤肢从重物下解救，不能随意搬抬疑似有脊椎骨折的伤员，四肢骨折突出的部位不要复位等等。

情怀的价值效应

天灾无法被人力扭转，我们能做的是，给予那些正在遭受不幸的人们以实际帮助和精神支持。

所以这两天所有的社交平台上随处可见各种为灾区祈福的海报和相关话题。这其中很多都是夹带了“蹭关注”的私心，这种想法也并非多么十恶不赦，一边献出了公益爱心，一边推广了品牌，可以说是兼顾了情怀和商业的“双赢”。

但有些品牌晒出了一张连五毛设计费都不值的祈福海报，然后长篇大论的推销自己的产品服务，这就有点招人反感了。

无论对于一个网民个体，还是一个企业组织，在社交媒体上的每一次发声，都映射着自身的态度价值观，也影响着大众对其品牌的接受度。如果初衷和出发点不是真诚的，那么其每一次的发声都会变成网友讨伐的口沫。

这支三分钟的视频截选自陈志医生在一个“核桃Live” APP上的付费急救课程，视频中除了右下角和视频结尾的一个标示版权的核桃Live logo，没有任何品牌露出。在视频的评论中，有下载了该APP的网友称，核桃Live上关于地震意外急救的付费课程都已经悄悄变更为免费观看下载。这才是一个品牌在关键时刻应有的态度情怀和形象，大爱无言，高下立判。

其实营销推广的最高境界就是“无招胜有招”，与其想方设法去吆喝博眼球，不如踏实经营自己，自然会有无数的拥趸为你喝彩扩散。

只问安静生长，自然满院芬芳。