综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街，政策的趋紧、受众审美的提升以及原创力的匮乏都是造成综艺市场步履艰难的原因。

而近些年网络综艺开始爆发，全年播出总数逼近卫视新综艺节目。也有业内人士认为网络综艺兴盛，广告主转移网综。

节目缺少爆款，网综广告招商仍需努力

网络综艺以《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》为首的网综现象级IP收获大量观众的青睐，也吸引了大批金主的垂涎。但爆款节目寥寥无几，也导致网综呈现出冰火两重天的局面。

通过击壤广告大数据发现，8成电综节目有客户加入，网综有客户加入的节目占比68%，网综广告招商仍有可开发余地。

通过各平台招商状况来看，腾讯、优酷、乐视超7成节目有客户合作，招商水平高于整体网综招商占比。爱奇艺、芒果客户招商状况均低于网综招商平均水平，内容广告招商并不容乐观。

在消费升级的时代，人们越来越多的是碎片化的时间，碎片信息的新载体短视频也成为当今最受追捧的视频题材之一。但在五大平台的自制网综招商看，似乎各大金主并不买账。

短视频成为平台招商“裸奔”的主要节目

五大平台上半年共计24档“裸奔”节目，其中30分钟以下短综艺节目视频站占据“裸奔”节目总数的54%。明星阵容薄弱，素人居多，也很难使客户买单。电视综艺在电视和网络的双平台传播则更吸引金主们。

具体各平台节目未招商明细：

腾讯未有招商节目多以5-20分钟短视频真人秀为主，长版本未招到商节目《厉害了我滴星》《网紫来了》《下一站大明星》明星阵容较弱，均以网红、小明星为主。

优酷未有客户合作节目视频播出时长较短，最长一档节目《漫世英雄》仅34分钟。

爱奇艺在真人秀、旅游类节目未招到节目共计4个，其中《瘾行者第1季史航影武之旅》《旅行的声音》《第一原唱第一季》均为10分钟视频节目。

乐视未有品牌合作的自制网综共计6档节目，其中3档为素人节目，其他3档节目明星阵容较弱。

芒果TV在真人秀节目《变形记2017》《饭局狼人杀》也未有品牌合作。

网综善用创意植入，植入类型有待提高

我们常常认为网综植入更生动、新颖，造成这样印象的主要原因在于网综的“情节植入”“原创中插”“片尾彩蛋”“原生广告”等新颖的植入形式能够饱满、深刻地将品牌与内容结合。

通过网综和电综使用创意植入频率发现，这些新颖的植入形式在以节目为单位的使用率方面网综高于电综。

网综“花式口播”使用率为35%、“原创贴片”使用率为37%、“片尾彩蛋”使用率为21%。传统电视媒体也逐步尝试接触新颖的植入类型。

通过击壤广告大数据发现，在植入类型的运用上电视综艺共有48种植入类型高于网综43种植入类型，这说明网综在除创意植入外，其它类型也可以更加丰富。

除网综头部资源外，其他节目植入类型从展现形式上与电视相比大同小异。

从植入手法上，显然网综节目在垂直领域更为大胆，精准定位90后年轻群体，也更易满足年轻人不同细分需求，电视综艺受体制约束，观众人群基础较为广泛，对植入广告播出尺度相对中规中矩。