电视仍是广告主投放的主流选择，电视广告投放占2017年上半年全媒介广告投放费用的80%。

投放趋势：电视仍是主流选择，投放费用占比80%

2017年上半年较去年同期相比，全媒介广告整体投放总体趋势较为平缓，并无太大起伏。其中，电视媒体仍是广告主投放的主流选择，电视广告投放占上半年全媒介广告投放费用的80%。

电视投放情况：“国家品牌计划”推动央视广告增长

电视媒体投放广告的比例中，2017年上半年与去年同期相比，电视媒体硬广投入均呈下降趋势，而软广有明显增幅，尤其是以综艺节目占主导的卫视，这一趋势更为显著。央视在电视媒体中尤为特殊，“国家品牌计划”的推出，使硬广投放比起去年同期回升。

品牌投放分析：国企央企争抢央视栏目冠名

根据数据分析，民生刚需品如药品、食品、酒精类饮品更偏好央视媒体投放，以强公信力，为企业品牌保驾护航。与生活息息相关的品类品牌在软广植入中具备优势，例如快消品、化妆品和手机等，该类品牌尤其关注一线热门综艺，借以高热度和高收视为品牌带来价值。

央视频道分析：多频道广告投放增长

根据数据分析，2017年上半年，央视一套、三套、四套、新闻频道以及电视剧频道投放费用稳步增长，此外，纪录、科教、戏曲、音乐频道也有所增长。