在第24届中国国际广告节上，中国广告协会广告代言人委员会，首次发布了广告代言人指数体系。尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘，对指数体系进行了详尽解读。尼尔森是广告代言人委员会的成员之一，创造性的构建起广告代言人指数体系，并积极倡导科学全面的评估广告代言人价值。

张弘介绍，广告代言人指数体系是对广告代言人自身传播综合价值的量化，根据研究显示，亚太地区的观众最爱参与到艺人、节目以及电视的讨论中来，而这种舆论影响更容易形成追剧、热搜、网络上的观点表达等连锁行为。这样的关联导致了广告代言人与内容、品牌间的联系愈加紧密，代言行为会对目标受众产生极强的影响，而代言人也会左右着社会的公众舆论。建立客观公正的指数体系，将能更加全面的衡量广告代言人在社会、行业、市场中起到的影响和作用。

本次发布的广告代言人指数体系主要由五个指数构成，分别是场强指数，指向代言人的口碑度；舆情指数，即新闻媒体、社会化媒体中反映出的代言人的社会参与量；正能量指数，代言人带来的正面舆情声量；搜索指数，主要搜索门户的指数反映；风控预警，即代言人的负面舆情预警。

对于广告代言人指数体系能发挥的作用，张弘认为，首先为行业提供了广告代言人的客观描述，为企业选择广告代言人提供了参考标准，有利于保障广告主的利益。其次，对监管部门来说，广告代言人指数体系能够提供负面舆论的预警，其中涉及的负面，甚至违法信息可能有助于监管部门的执法和监管。此外，合理的选择、使用广告代言人对于弘扬社会主义核心价值观、建立和谐社会、引导社会舆论正能量等都发挥着积极的作用。

此次发布的广告代言人指数体系中，还公布了9月份艺人社会传播力的排行榜单、三季度代言人在新媒体上的影响力榜单等。