11月1日，芒果TV于北京召开以“年轻，随我来”为主题的2018年度广告招商会，再次凸显了芒果TV以年轻用户为核心、女性用户为主力的平台特色及用户属性。

纵观整个行业，历经十年发展，视频网站竞争已经进入下一个十年之战，芒果TV能否在2018这一关键之年凭借精品综艺自制大剧继续抢占用户高地？

视频网站下一个十年之战

“她经济”和“00后圈层”下的内容新风口

首家视频网站成立至今已经长达十年之久，从版权竞争到生态竞争，从平台方与内容方从购销关系转向深层次合作关系，从单一依靠广告盈利模式到多种盈利方式结合，视频网站不断掀起年轻化的品牌升级潮，进行用户的争夺大战。

统计显示，在线视频App用户主要呈现年轻化，35岁以下用户占比超过80%，25-30岁用户占比最多，达31.3%，其次为31-35岁用户，用户占比为27.8%，25岁以下用户占比25.2%。

而中国青少年研究中心日前公布的数据显示，“00后”拥有手机的比例达64.6%，这个数据约为“90后”青少年时期的8倍。

不难看出，在线视频的核心用户正在向千禧一代低龄人群蔓延，作为移动互联网的原生居民的00后，在未来10年必将成为文娱消费的核心人群，他们正在为互联网带来新一波流量红利。

更有统计数据显示，我国目前拥有6.69亿女性人口，占了人口总数的48.78％，全国75%的家庭总消费由女性决策，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。阅文大数据显示，在网剧领域里，女性是当之无愧的王者，以68%的比例占据压倒性优势。

研究这两类用户画像可以看出，00后更加深层次的受到外来文化的影响，呈现多元的文化认同和创造力。“为自己发声”、“为兴趣发声”、“多元化的世界观”是00后的典型特征。而近年涌起的《甄嬛传》、《欢乐颂》、《太子妃升职记》等，虽题材各异，但无一不是女性向内容。女性用户天生情感细腻，富有幻想，女性用户在题材上偏好言情，对于女性观众而言，核心要素是能够使其移情的情感线索。

在“她经济”和“00后圈层”下的内容新风口，谁掌握了女性观众和00后的口味，就在用户和品牌层面上占据了绝对优势，将直接影响新阶段战争的格局。

芒果TV精品综艺与自制大剧杀手锏

争夺年轻高地，姜还是老的辣

从“独播”到“独特”，借着湖南卫视IP的强大号召力和湖南广电的创意人才基因，芒果TV完成了自身平台粉丝的原始积累。

而芒果TV的独特、青春、活力的平台气质也让其成为深受年轻人群喜爱的互联网平台。据芒果TV外宣数据显示，芒果TV24岁以下年轻用户占比达65%，女性用户占比达69.1，成为视频行业诸强中一道“亮丽的”风景线。

根据艾瑞的报告，芒果TV女性用户(TGI=154)占比远高于行业水平、年轻90后(TGI=122)远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%……以年轻用户、女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众，与六大节目带主打的受众群体不谋而合。

无论是《爸爸去哪儿4》破36亿，还是《明星大侦探2》冲突10亿大关，蕴含着湖南广电基因的芒果TV独树一帜的电视综艺制作标准内容过硬。今年上半年的《妈妈是超人2》、《2017快乐男声》等多档节目也让芒果TV继续维持着热门综艺IP的热度，芒果TV始终保持着高水准的对年轻人的高度认知和把控能力。

今天的招商会上，2018年芒果TV综艺编排持续创新，主打聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。芒果TV基于年轻用户喜好的精准分析，2018年将加大投入打造亲子节目、悬疑智力节目、芒果系综艺、“酷文化”节目、新型情感节目、广告定制节目等六大自制黄金节目带。

在芒果TV仍以年轻为关键词打造的六条自制黄金节目带中，以年轻用户为核心，关注青年成长，打造“酷文化”节目带，推出首档围绕学霸展开趣味解读的爆笑脱口秀《学霸大爆炸》，00后新生代版真正男子汉《中国少年强》等。

线上剧集方面，《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》、《恋爱先生》、《老男孩》、《大叔与少年》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》等。在独播网剧方面，则专注于青少年成长题材：《你好，对方辩友》、《电竞恋人》、《鸡零狗碎的青春》、《对面的女孩看过来》、《最后的朋友》等多部适合青少年观众的网剧也将悉数登场。

此外，随着视频网站盈利模式的转变，从单一依靠广告到衍生品、付费会员等多种方式结合，视频网站对消费能力和消费意愿的强黏性用户的吸附能力决定其发展长线。

00后相较于上一代群体代际出生率降低40%，存款拥有率提高30%，有更强的消费能力和消费意愿，是视频网站不可忽视的的目标群体，女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为新的潮流也间接带动着视频网站的推动发展。

消费升级使得国人的消费习惯逐渐向文化娱乐进行倾斜，在视频网站纷纷谋求品牌年轻化的当下，抓住了年轻人和女性的兴趣和文化消费方式，就抓住了下一个风口。

从目前的发展态势来看， 由“用户”，到“活跃用户”，再到“付费用户”，芒果TV无疑有望在新一轮的视频大战中占得高地，并涌现更多引领青年人正确价值取向的优质作品，发挥更好的示范作用。