一声令下，数十年挂在故宫门前的售票牌匾被拆下，故宫开启全网售票，而在全网售票背后，是日活稳定、不必考虑留存且线下行为预测明确的每天8万人线上实名制购票流量。故宫淘宝也推出了许多产品，从手机壳到万年历，一时间风靡朋友圈，成为年轻人喜欢的时尚单品。无论是实现历史性一刻的全网售票的，还是不断变身进军时尚圈，这些行动都在世人传递出一个声音：故宫一直在跟随时代步伐，用变化和创新赢取未来。

为了追随当今的潮流，其大IP衍生产品早已深受年轻人喜欢与追捧，之前“朝珠耳机”、“朕亦很想你折扇”等产品的流行，让人们对于故宫的印象反而呈现出一种反差“萌”。故宫的改变着实让众人眼前一亮，不难发现，一直跟随时代的步伐，不断满足公众的当下需求，是故宫所改变的主要原因。

变高科技带来“好玩有趣”的互动体验

在互联网时代，网络售票只是故宫数字化发展的一个体现，这些年故宫已经建立了自己的数字博物馆。利用各种科技手段、信息化手段可以与大众展开更多互动，给观众带来全新的感官体验。想象一下，点击一个院落、一个房间，就能详细看到房间内容；数字技术放大后的《清明上河图》，可以详细看到当年街道景观，甚至人物的表情、头饰......利用数字化技术，让故宫的宝藏与人们展开了一场跨越时空的对话，既让人从不同的角度观赏藏品，对藏品有了更深的了解，同时有趣的互动也给人们带来全新的观看感受。

除了数字化，故宫利用虚拟科技让参观过程变得更加有趣。比如根据提示亲自“制作”一顿御膳；通过kinect体感试衣可以将宫廷服饰“穿上身”；数字宫廷织绣，选择一个图案能自己操纵织绣的机器；扫描多宝槅上层的珍宝，可以“带入”“三希堂”中......大型的高沉浸式投影屏幕、虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可触摸屏等，利用AI、VR、语音图像识别等多种先进技术，观众更可以穿越到历史中，感受当时的生活。在高科技外衣下的故宫满足了观众所有的想象。

变“时尚+实用”的文创产品深谙年轻市场

故宫历史悠久，却并非像一位垂暮老者，反而以一种逆生长的姿态频频走入时尚圈和人们的朋友圈。曾经故宫淘宝一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章出现在朋友圈热传，虽然伴随着着质疑声，却让故宫修炼成网红，之后一系列类似的创作让故宫卖萌、搞笑的网络形象深入人心，诙谐幽默的出场方式也符合年轻人阅读习惯。

在自媒体快速发展的背景下，紧密贴合当下人的生活习惯，故宫系列出品了app，而在网络技术的支持下，人们还能更便捷地找到各种各样的故宫文创产品。近年来“故宫淘宝”“故宫微店”的火热也能看出，故宫的文创产品受到很多年轻人的喜欢。为何年轻消费者对故宫文创产品如此买账？

首先故宫藏品像是一座宝藏，为文创产品的研发提供源源不断的灵感。单单是利用某一图案元素就能研发出精美的产品。运用凤凰、梅花等古典图案和中国画元素制作的织锦段、方巾、披肩、领带等产品别有一番风格，最近火热的故宫胶带同样运用了特有的故宫元素。

除此之外，这些文创产品不仅外观美，同时也很实用。故宫筷子、云如意的领带、如意凉拖，故宫元素的手机壳等在生活中能够经常使用。这些产品精于设计，巧于运用，同时具有故宫特色，将时尚与传统之美完美融合。此外，故宫还拥有一支很强的研发团队，他们都是由年轻人组成，熟悉掌握年轻人的喜好，研发的产品自然会大受欢迎。

除了对成年人开放，故宫也注重建立与下一代的沟通，比如故宫娃娃系列，能满足孩子们的童趣，学生卡通书签、曲别针式书签、钥匙扣实用又可爱。还有利用故宫的宫门，做成的箱包、开瓶器等。动物是孩子们非常喜欢的事物，故宫的猫作为故宫文化的一部分，也有了不一样的身份。猫做成的文创产品，深受孩子的喜欢，当然，也包括每一个住着童心的成年人。

变基于文化传承的品牌年轻化思考

然而，故宫文创产品之所以受到大众欢迎，归根结底还是来自故宫深厚的文化底蕴。一些文化产品的创作也给故宫的文化增加了更多魅力。曾经一部名为《我在故宫修文物》的纪录片，在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收获点击量超百万，一度跻身热门搜索，在网络和各大朋友圈成为热议话题。这背后，体现的是精益求精的工匠精神，也体现了人们并非只是喜欢娱乐至死的时代，也具有历史的积淀和文化的思考。

时代在变，生活在变，但是对于工匠精神的尊崇，对文化的传承将不会改变。今天故宫博物院将工匠精神渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，跟随时代步伐的同时，也通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神。

故宫变了，变得更加容易被广大观众所接受和喜爱，而故宫也只有积极地去改变，才能让600年不变的文化得到更好的传承。