近日，B站官方宣布2018年1月番B站共获29部正版授权，但值得一提的是，其中的8部番剧将采用“付费先看”的模式。不仅如此，在今后每季新番在上线之前均会与版权方商定播放模式。

Billbill视频弹幕网站，一直凭借为观众提供“免费”、“高清”、“无广告”的视频资源而深受广大年轻人的喜爱。自从2014年6月B站开始购买正版番剧以来，也一直践行免费无广告观看模式。

但是这样“深得民心”的运营模式如今已经走到尽头。究其原因，无外乎以下两点。

首先，B站的运营模式在讨好观众的同时，无疑触碰了同行们的利益。这一点在B站的公告中也有所提及，“长期以来免费观看番剧的策略越来越不被行业所接受。同时多家版权方对我们明确提出要求，希望bilibili与行业其他平台保持一致，否则将不再与B站合作”。

其次一点，B站说到底也是一家公司，而公司的最终目标就是盈利。B站在花费大量人力物力培养观众基础，建立二次元文化，增加用户粘性后，总是要将付出的资源变现的。此外，在10月份左右就已经传出B站明年将赴美上市的消息，B站必须要有稳定的盈利和漂亮的财报才能博得投资者的青睐。

B站变更运营模式的公告，不出意外地在网络上引发了广泛的讨论。但出人意料的是，网友们的态度大都表示支持和理解，这与其他视频网站的收费会员模式经常受到网友的吐槽形成鲜明的对比。

网友们的理性对待更多的来自于以下这三个原因——“观念”、“诚意”、“文化”。

观念，B站可谓是最后一家加入视频付费阵营的大型视频网站。内容付费这个概念在近两年的时间内，已经被大部分年轻人所接受，同时年轻人们也已经逐步养成为优质内容资源付费的习惯。B站在此时选择变更运营策略，无疑占尽天时。

诚意，尽管B站做出变更运营模式的决定，但相比较之下B站的收费模式还是很良心的。采用“付费先看”这样的折中策略，既满足了自身的盈利需要，也留给不愿付费的观众一个选择——等一等还是可以看的。同时，在限定时间内加入大会员还能享受更多福利，也算是对加入会员的观众的一种补偿。这样两个小小的举动无疑又为B站吸粉无数，所谓的地利也就拿到了。

文化，最关键的原因。B站作为一个视频网站，不仅仅向观众提供视频资源，而是建立或营造一个二次元氛围，这样一来B站便成为一个线上的交际社群，大幅增加了用户粘性。B站的二次元文化成为广大青少年生活的一部分，具有不可替代性。相比之下，腾讯、爱奇艺等等仅仅是视频网站而已，观众付费只是为了视频资源或者去广告，而为B站付费，却是在为自己所爱充值，希望B站能越做越好。

正是基于以上三点因素，B站得以向视频付费模式完美过渡。而B站营造的二次元文化也成功做到了产品和服务的最高境界——大众心甘情愿地付钱。