“好的节目其实要结合社会时代背景。从目前大众创业、万众创新越来越冷静的趋势上来看，创投节目的定位其实就是服务类节目，只有节目调性更冷静、更接近实战、更接近投资人和创业者，具备一定时代价值，节目才会有长久的生命力。”
——初光涛 约珥传媒
创新在哪里，投资风向就偏向哪里——在“大众创业、万众创新”的年代，创业者趋之若鹜，投资人求“项目”若渴，如何找到投资、找到好项目成为了供需双方面临的最大问题。
平台何来？近年来，垂直类创投综艺的出现为创业者提供了机会，从最早的《赢在中国》，到《给你一个亿》《爱拼才会赢》等创投类综艺的遍地开花，再到如今在湖北卫视已经推出第三季的《你就是奇迹》，垂直创投综艺凭借节目独特的调性和定位在电视荧屏上占据了一席之地……近日，《你就是奇迹》制作总监初光涛接受了AD+广告之家网的采访，聊了聊节目制作方面的成功经验。
为什么起初会选择聚焦“创投”制作垂直综艺？
目前国内市场上的综艺有很多类型，近两年发展最快的明星真人秀式的“竞技”综艺和“慢”综艺，在迅速收获大批观众的同时也赚得盆满钵满。对于选择“创投”这一新类型综艺的缘由，初光涛表示：“之前长期制作财经领域节目的经历让我们获得不少积淀，特别是在上海积攒了大量的创投资源，加之我们也认识了不少创业者，以及一些明星投资人，综合这几点客观因素和资源的考虑，所以我们开始了创投综艺的制作。”
“创投”综艺如何做出特色？
除了湖北卫视的《你就是奇迹外》，目前在其他省级卫视也有很多创投类综艺加入了收视争夺，而这些创投节目在凭借各自迥异的风格吸引重度投资人、创业者青睐的同时，彼此之间的竞争也日益激烈。对此，初光涛总结了《你就是奇迹》在面对市场竞争所采用的几点策略：
第一，节目更加关注创业者本身。初光涛认为投资其实就是投人，《你就是奇迹》在制作过程中会将创业者自身的故事发掘到最大，并把报送的项目做到客观还原，让节目有更多的故事性和情感元素。在天时地利人和的助推下，展现创业中人性的逻辑。
第二，嘉宾设置人设分明。《你就是奇迹》除了拥有和其他创投类节目一样固定设置的投资人外，还增加了观察员、创业教练等角色，让节目整体更有趣味性，增强看点。其中，创业教练是不固定人设，每一期节目从投资人嘉宾中选择一位担任创业教练，在录制节目前创业教练会与创业者沟通，帮助创业者更好地去梳理其项目的商业模式。对这样的人设安排，初光涛表示，鉴于投资人气场相对创业者来讲比较强势，而《你就是奇迹》更希望将场上对峙营造成“势均力敌”的氛围，由此突出后的创业与投资交锋更为可看。
隔空喊话广告商，志趣相投、开拓共赢
《你就是奇迹》进展至第三季，也得到了你我贷（冠名合作）和泰禾集团（特约赞助）的大力支持，两位广告主也对各自的合作经历给出了中肯的评价。
第三季节目冠名商你我贷品牌方表示：“《你就是奇迹》实际上是创投节目的先行者，经过多款同类型节目的比对，《你就是奇迹》更具实战感，也符合创投的本质。节目现场除了诸多创投界的大佬助阵，马红漫和乐嘉‘投项目’还是‘投人’的冲突也非常撼动人心。‘给梦想可能’是你我贷的广告语，《你就是奇迹》在实际宣传中几乎所有相关传播话题都是围绕创投本身，并无太多八卦干扰，为创业者梦想提供支持，又不刻意营造戏剧冲突，这种踏实进取的节目性格与你我贷的发展非常吻合。”
作为国内知名的老牌互联网金融平台，你我贷的品牌策略并不强调所谓的“故事”与“话题”，而是追求真真切切地给需要金融服务的用户提供帮助。你我贷的营销手段比较多元，除了电视综艺冠名、NBA球队赞助外，围绕互联网展开的整合营销也不在少数。
在你我贷合作《你就是奇迹》第三季的广告形式上，除了最基本的硬广、口播外，还有一些软性的植入，例如冠名商你我贷在创业者获得融资成功后，会颁发特制荣誉“奇迹之星”，整个环节与你我贷的标语“给梦想可能”是紧密结合的；此外，节目还与联合赞助商泰禾地产共同打造“泰禾之家”，所有创业者从泰禾之家出发进入主演播室，这不仅是一种软植入方式，更是泰禾对创业者的一种期冀。
“好房子是能够打动人的，但给人带来持续感动的一定是生活。”泰禾一直围绕这一理念展开其战略布局，目前在教育、医疗、文化、商业、金融保险等方面均有所涉及。开发高端商业综合体品牌——泰禾广场；打造旗舰综合医院、专科医院、健康管理中心及互联网医疗等在内的完善医疗体系；引进北师大新标准体系幼儿园、剑桥大学国际考试中心等国内外优质教育资源；建立泰禾文化院线，以“院线+剧场”为突破口，为业主量身定制“禾”巨幕厅；成立泰禾人寿保险，整合各大金融机构、国内外著名医疗机构优质资源，一站式满足业主的全方位生活需求。正如在《你就是奇迹》第三季中“泰禾之家”的植入理念，泰禾希望可以共同陪伴、见证创业选手的成功之路。
对于以上广告主对节目的认可，初光涛始终抱有感激之心：“我们很幸运，《你就是奇迹》一直以来遇到了很多很好的金主爸爸。合作过程中，他们会提出需求，而这些需求基本都是建立在尊重内容创作的基础上。所以我们的节目中并没有肆意的植入，一切都是合情合理、与节目气质相符的，在体现品牌的同时更展现其理念和调性。”
未来在变，创新无界，而“创投”也见证了时代的生命力。多元化的社会发展进步为创业带来无限可能，互联网的日益革新为更多创投项目提供了丰沃的土壤。无论是《你就是奇迹》的制作发行方，还是你我贷、泰禾等企业，他们拥有一个共同的希望——为创业者助力、为梦想护航。2018年，时代仍旧在快速变化，资本市场暗潮的下一流向将去向何方？打开由长江文化和约珥传媒联合出品的《你就是奇迹》第三季，与你我贷、泰禾共观大势。
