随着网络视频内容越来越多的受到观众欢迎，几乎所有的视频网站都把自制内容摆在了战略核心的位置上。打造更加符合互联网特性以及新一代视频观众审美情趣的电视剧，成为了视频网站的发力点。同时，网剧依托于互联网快速、新颖的优势，在内容类型、表现方式、营销互动等方面都不断开拓更多的可能。近日，爱奇艺大型悬爱自制网剧《美人为馅》第二季在粉丝的翘首期盼中上线，这部网剧改编自丁墨悬爱三部曲巅峰之作，由知名制片人于正及团队倾情打造，目前在爱奇艺的播放量已累计突破15亿。同时，在这部IP大剧的身上，我们也看到了网剧的新玩法和启示。

引爆IP内容价值 细分引领新剧元时代

区别于过去希望囊括全民受众的电视剧，网剧市场出现了越来越多的分众化作品，也就是说，一部有热度的网剧，往往源自于对于某一类用户、某一些人群内容消费心理的洞察和把握。

《美人为馅》根据丁墨同名小说改编，讲述了擅长犯罪心理学的果敢灵动的女警花白锦曦，与逻辑思维缜密的刑警韩沉在接踵而至的悬疑案件中，互不相让、却又相互助力的悬爱故事。而其中的烧脑、悬疑、甜宠等元素也让这部网剧有了独特的内容定位。作为一个超级IP，《美人为馅》在内容上不断的外延创新，开创了一个新的网剧细分的模式：一边是煽情的甜宠爱情路线，一边是节奏紧张烧脑的悬疑路线，让不同的戏剧元素重新组合后产生了新的化学反应，同时，这样的结合也满足了互联网上更多元化的用户需求，这也充分体现了网络剧在内容元素上的多元灵活的特性，网剧不仅可以按照族群文化进行细分，还可以按照内容的类型进行重新的组合和细分，这是一个新的戏剧元时代。对于营销而言，细化的市场定位意味着更精准的圈定目标人群，达到传播的有的放矢。

“网感”延伸方方面面 成就网剧标识

内容上的细分符合现代观众对多样化内容的需求，而表现形式上无处不在的“网感”，则是对互联网观众的喜好口味的最好诠释。与早期网剧的“网感”还停留在“更具有网络风格的台词”不同，《美人为馅》中，从“高颜值”的演员阵容、极富张力和反转的情节、多面像的复杂人物设定、快节奏的发展进程等方面都是“网感”的表现。用观众喜爱的互联网方式展现内容的直接结果就是打造出完全符合互联网收视群体喜爱的电视剧，也成为《美人为馅》等网剧得以崛起的重要原因。

爱奇艺“大苹果树” 助力IP价值释放

作为中国视频行业的领导者，爱奇艺对内容的把控和运营十分擅长。其独家提出的“大苹果树”模型，更是将内容的价值无限提升。爱奇艺将基于技术和产品的支撑，通过全方位的IP内容开发，打造多样化的视频内容平台。 目前，爱奇艺已经打造包含VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等行业多项业务为一体的业务模式。全产业链的打造也助力内容提升价值。

在爱奇艺多业务化、全产业链的鼎力加持下，《老九门》《余罪》《最好的我们》《我的朋友陈白露小姐》《画江湖之不良人》等优质网剧口碑爆棚，在行业树立了爱奇艺高品质内容标签。《美人为馅》在爱奇艺泡泡社区、知乎、豆瓣、微博、微信和AB站等多平台、全类型的平台上都获得了粉丝的一致好评和赞誉。

新泛娱时代的IP市场正在发生变化，通过精准细分内容消费市场，加之平台放大IP价值，爱奇艺正在以“润物细无声”的方式，开启网剧的新时代。在这一新的时代，通过现象级内容和现象级广告，让更多品牌合作伙伴见证现象级的养成，让品牌、产品、内容与营销的结合愈加紧密，在大布局、大投入、大脑洞的加持之下，相信“现象级”指日可待。