4月2日，2018安徽卫视春季资源发布会在合肥召开，会上公布了安徽卫视2018年最新综艺节目和电视剧资源，创新营销策略也同时揭开面纱，金星、沈南、SNH48冯薪朵等明星嘉宾到场助阵。

来自日化、食品饮料、医药、电器、酒类、互联网等多个行业品牌主超200人，营销大咖们欢聚一堂，现场高朋满座。去年下半年以来，安徽卫视广告经营收入同比稳定增长，今年一季度，增幅持续。

今年，安徽卫视在内容产品和营销产品上同时发力，包括头部综艺、垂直新品、品质大剧在内的精品项目劲悍出击，“电视+”融合战略下互动营销玩法全面升级。

会上，有六档综艺节目的制片人或导演花式推介，阿里巴巴相关负责人也在现场为客户讲解如何在广告动销上与安徽卫视展开深度合作，共同探索电视内容与电商联动新模式；美兰德咨询董事总经理崔燕振更是深度解读了《安徽卫视融合创新背景下的传播新能量》。

王牌升级+细分创新开启综艺“全民乐享季”

金星领衔掀全民舞蹈热潮、SNH48冯薪朵成少女制作人

2018年，安徽广播电视台继续推进“全台兴卫视”战略，在人才、财力的投入更加向卫视倾斜。在综艺节目制作上，安徽卫视呈现出了更开放、更锐意创新的姿态，在升级品牌节目的基础上，与各大内容制作公司、互联网平台合作，联合推出了一系列题材和模式创新且文化内涵深厚的新节目，开启“全民乐享季”。

在音乐、舞蹈，这两大最主流、市场空间最为广阔的综艺题材上，安徽卫视继续深耕、挖掘创新潜能，打造出了《耳畔40年》和《全民舞飞扬》这档周末头部综艺。

《耳畔40年》是一档纪念改革开放40周年的大型音乐文化类节目，用金曲记录时代变迁、传递文化共鸣，节目的嘉宾范围很广，演艺明星、文化名人、体育健儿、普通人等用音乐唤起几代人的集体记忆。

2018年是舞蹈综艺大年，而安徽卫视推出的《全民舞飞扬》，对传统舞蹈节目的表现形式和播出模式都实现了重大突破，40期节目贯穿全年，打造链接线下线上的舞蹈盛事。这也是“收视女王”金星2018年加盟的首档综艺节目，金星回归舞蹈家身份，首度荧幕献舞并担任舞蹈专业点评，在她的带领下，节目将掀起一股全民舞蹈健身热潮，全国范围内选拔出的数十支广场舞团队将向“十大健康舞之星”发起冲击。

《全民舞飞扬》在2018年的舞蹈类节目中的定位十分特别，打破舞种和年龄界限、全民健身，是其核心理念。而作为节目灵魂人物的金星，也在发布会上谈及加盟这档节目的初衷，“从跳广场舞的姐姐们的笑脸上感受到中国人的幸福指数，想了解更多背后的故事和理由”。

除了在传统主流类型上的发力，安徽卫视还深入垂直细分领域，探索创新品类品牌的培育，在杂技竞演、沉浸式互动交友等综艺行业鲜少触及的蓝海题材展开布局。

《未见钟情》则实现了对传统相亲节目的颠覆，男嘉宾胸前佩戴移动拍摄装置全程直播自己的一天，女嘉宾以男嘉宾的主观视角进入他的生活，这个最新颖、最前沿的主观视觉交友模式，带来的将是突破常规的交友体验。

《技惊四座》以杂技竞演为基本形式，用流行化、大众化电视表达手段，进行杂技文化的传承和创新。

品牌节目方面，2018年在内容创作、联动玩法等方面都进行了升级。连续八年领跑午间综艺收视的全民榜样健身节目《男生女生向前冲》即将迎来第十季，将融入更多年轻元素，拓展特色选手故事呈现，设置高校联盟对抗赛。

同时，新一季节目还将联动全国24所高校，开启中国音乐校园行动，主持群与众多实力音乐人、校园乐队奉上一场场音乐盛宴，并联合品牌展开地推，精准覆盖有效人群。

《蜜食记》第三季则继续专注于融合美女+美景+美食元素的慢综艺表达，并携手人气偶像团体SNH48开启蜜食之旅，晋升为制作人的冯薪朵以全新身份也现身发布会，表达了对这档节目的期待。

品质大剧集结、现实主义精品力作矩阵出击

靳东林永健张柏芝新作开启“国剧幸福季”

安徽卫视“海豚一剧场”在2017年推出了《白鹿原》《军师联盟》等众多品质大剧，进一步巩固了国民剧场的地位与价值。2018年，安徽卫视在剧场上继续发力，现实主义题材剧、经典IP改编剧等多品类重拳出击，力争在新的一年里再夺高收视与好口碑。

第二季度，安徽卫视即将开启“国剧幸福季”，一批反映现代幸福生活的现实主义精品力作即将上线。

林永健、胡杏儿领衔主演的《我的继父是偶像》剧情诙谐、反转不断、跌宕起伏，并创造性地以谍战剧的手法打造生活剧，用轻松幽默的表现形式突出“合家欢”，两大主演之间碰撞出的化学反应值得期待。

林永健、左小青主演的《幸福照相馆》是一部跨时代情感大剧，讲述一个普通北京家庭生活中的喜怒哀乐，反映自70年代至今的家庭伦理，表现小人物的悲欢离合，温暖和接地气是这部剧的突出特质。

另外，悬疑、爱情、青春、抗战等各题材电视剧都将在“海豚第一剧场”汇聚。

由靳东主演并担任制片人的年代悬疑情感剧《龙器》，讲述了一群“夺宝奇兵”们在追逐传国玉玺-龙器的过程中斗智斗勇的故事，该剧主打民国悬疑风格，剧情节奏和情节布局与美剧有异曲同工之妙，缜密的逻辑推理和巧妙的人物设计是亮点所在，而“收视保证”靳东化身民国少爷的表演也是一大看点。

此外，张柏芝回归荧屏的转型之作、安徽卫视全版权自制剧《如果，爱》都将登陆安徽卫视。

电视媒体平台价值如何升级？

牵手阿里创新电商联动模式，超级品牌日探索动销新玩法

媒体融合的大趋势下，电视媒体的传播价值在哪里？电视媒体如何寻求多元布局、营销创新，实现平台增值？

安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林给出了答案，他指出，电视媒体的公信力仍然不可替代，主流价值的传播力不可替代；电视媒体特别是安徽卫视的贴地覆盖力，对三四级市场高密度的渗透力，价值需要被重估；安徽卫视在营销产品上的创新力，一直以来敢闯敢试敢为人先。

近几年来，安徽卫视一直在营销模式创新上积极探索，尤其是在台网联动方面，持续展开融媒传播的新尝试。2018年，安徽卫视继续强化了与新媒体的联动。

安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监邵震认为，如今电视媒体处于新生态，电视内容的推广和营销都应进行升级，如电视剧推广站在短视频的营销风口上，可实现更佳的传播效果。

他举例，“安徽卫视剧乐部”头条号在各大卫视电视剧融媒产品中排名第一，粉丝以每月10%持续递增，多条短视频播放量突破百万、在互联网平台刷屏；2018年安徽卫视春晚与今日头条在短视频领域展开深度合作，头条号春晚短视频总播放量接近2000万，位居所有省级卫视第一，其中单条短视频播放量达到630万。

资源发布会上，安徽卫视与阿里巴巴还公布了将就王牌节目《男生女生向前冲》展开深度合作探索动销新玩法这一信息。

据悉，安徽卫视与阿里的合作主要体现为电视内容与电商的联动升级，“3、2、1 购”新模式将联动手机淘宝，开启实时冲关大卖场。用户在收看节目的同时可在手机淘宝搜索“男生女生向前冲”页面，以“Yes  or No”的形式押宝选手闯关结果，押宝成功就有机会获得选手同等价值的闯关奖品。

另外，节目中还设置了若干名“3、2、1 购”特别冲客，观众即刻参与指定产品的限时特卖活动，选手冲关联动手机淘宝“限时特卖”，重新定义APP线上卖场概念。

邵震还对2018安徽卫视特色品牌营销活动“超级品牌日”进行了介绍。品牌日当天，品牌可与卫视频道日播栏目、宣传片、新媒体矩阵展开全面联动，高密度、高品质的定制传播，将安徽卫视IP与品牌属性深度绑定，倾全平台资源的超级背书，将助力品牌价值充分释放。

融合时代，安徽卫视精准把脉行业变化，创新广告营销模式，积极探索电视媒体广告传播的不凡路径。“这些新的玩法，新的产品，新的思路，将为我们的平台助力， 为我们的客户赋能，为我们的合作增值。”安徽广播电视台副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林表示。品质内容和营销玩法的双重升级之下，安徽卫视2018年将呈现出怎样的新气象，着实令人期待。