2018年3月，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势，分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分，对2018年的数字营销行动提出了系列对策。

华扬联众成立20逾年来一直站在国内营销行业前沿，多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助国内外客户在数字营销领域取得不断成功。其旗下设立的华扬数字营销研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通。

该报告从2013年开始每年发布，至今已是第六年。

o 2013年，HDMR关注“互联网思维”；

o 2014年，提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”五大维度；

o 2015年，解析数字营销直面的6大方向性转变；

o 2016年，分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”等40条数字营销守则；

o 2017年，挖掘消费者的5种典型心态，透过营销热点直击背后的内涵与规则。

回首2017年，数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索，消费升级跨越地域和阶层局限，广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。营销层面，IP元年、VR元年、小程序元年、短视频元年等概念让人眼花缭乱。

2018年，我们面对的是数字营销的新纪元。

人口红利的新引爆点？

现实世界人口规模红利与网络世界网民人口规模红利都趋于饱和？HDMR从网络数字环境中的消费心态与行为变迁，洞察消费中蕴含的新原力。

Ø 中西部地区经济实力与消费水平增速不容小觑，这块“后发地区”正在互联网、移动互联网的大潮中快速成长，带来新的人口红利空间。

Ø 《芳华》背后有多少中老年消费者？“嘻哈青年”带来了怎样的震荡效应？这些后发的“非主流数字消费者”正在成为持续上升的消费力量，为新品类、新品牌、新产品提供了更多进入与成长的机会。

Ø 与此同时，美妆男、游戏党、二次元人、先锋运动人群等依据兴趣爱好、生活方式、消费习惯等聚集的个性化圈层，正在开启“后人口属性时代”，期待“受众精准触达、内容精准匹配”的新营销。

未来如何而来？

短视频、小程序、IP、网红MCN……这些爆红的营销概念，应该跟进？还是应该观望？面对区块链、人工智能等新技术的未来图景，每一个重大突破都可能引发连锁反应，开启一大片新地图，又该如何思考与行动？

随着各种粗放型“红利”的消逝，唾手可得“低垂果实”的时代已经过去。但这只是序幕，未来正在到来。面向数字营销的新纪元，HDMR归纳了2018年的12点机会与挑战，并为广告主和营销人贡献了12条行动指南。

2018-2019年，HDMR迫切地、欢欣地希望与业界同仁一并迎接具有创造力的营销时代。创造，并不仅仅是一支广告创意的“Big Idea”，而是营销本身。

更多2018年度数字营销趋势与见解，可下载《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》全文PDF：

http://61.232.11.205/HDMR/201803/HDMR-2018-DIGITAL-MARKETING-ANNUAL-REPORT.pdf

背景介绍：

华扬数字营销研究院

华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。

搜索“HDMR” 或扫描下方二维码，关注《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》报告全文连载。

清华大学国家形象传播研究中心

清华大学国家形象传播研究中心是清华大学校级重点研究机构，经过清华大学校务委员会正式批准，于2014 年7 月成立。中心主要依托清华大学新闻与传播学院，积极发挥清华大学跨学科研究的资源优势，由新闻与传播学院、公共管理学院、经济与管理学院、人文学院、建筑学院、美术学院六个学院共同建设。

中心发展的核心目标是成为国家形象研究领域的世界一流智库，为我国国家形象建设构建科学的理论体系和切实有效的国际传播策略。中心将广泛吸引国际、国内优秀的专业研究人才，积极搭建一个融学术研究、专业咨询、人才培训、经验交流为一体的开放式平台，为我国国家形象软实力建设的思想创新、战略规划、策略建言、素质提升等方面起到积极的推动作用。