2017年是户外广告投放连续增长的第七年。我们知道户外媒体是一种非常有效的媒介，也是一种能够快速改变和适应的媒介。事物发展依然不会放缓——当我们展望未来时，显而易见，数据携技术如何通过基于位置的户外媒体、数字户外媒体以及增强现实来推动行业发展，将成为2018年行业的焦点。

数据驱动定向及归因

基于位置的广告已不新鲜，多年以来，地理围栏和重定向一直占据着主流地位，时至2018年，我们预测它们在应用方式及有效性方面将会取得重大进展。移动设备与户外媒体融合在一起，将使品牌在投放时能够广泛且个性化的连接消费者，从而有效的规划、执行和评估营销活动，同时仍然提供户外媒体所能保证的大范围曝光。

同样在2018年出现的创新是，将有能力依据特定区域内的目标受众群体的密度，触发户外广告的重定向机制。重定向一直是降低营销整体购买成本的一种首选策略，但不断跳出的横幅广告并不是代理商或品牌想要的东西。利用户外媒体作为重定向媒介，广告主可以结合精彩且无法忽视的创意，增加针对目标受众的曝光。

移动端和户外媒体结合的另一个重大变化是，将移动端数据作为归因机制的主流应用。这一做法在过去几年里就已经试水，但是现在主要的移动数据商店已经改进了这些做法，证实了其模型的有效性，并且将其目标明确聚焦在与主要户外媒体购买平台相整合。品牌可以预期，在2018年终将实现户外广告所带来的即时且大规模曝光的效果。

无人驾驶时代的户外重塑

半自动驾驶和无人驾驶汽车将从2018年开始广为应用。这对于很大一部分的曝光都来自于车内人的户外媒介具有重要意义。

一些专家认为“驾驶”的终结会对这个行业带来巨大挑战。在新的无人驾驶场景中，人们是否会关注路边的户外媒体？或者，自动驾驶汽车的兴起是否会消除阻碍数字户外广告真正潜力的法规障碍？

目前，对数字广告牌的亮度和内容有诸多限制。无人驾驶汽车可以消除对这些限制的需求，这可能为广告牌上的视频广告开启了一扇大门——这是户外行业长久以来所追求的目标，因为视频有助于煽情并能够推动受众参与。

后驾驶时代的另一个机会是接触车内的消费者。人工驾驶汽车时，座椅靠背户外媒体形式如TaxiTV，已经成为触达乘客的惯常方式。将越来越多的个人车辆控制权交给电脑，为广告进入日常驾驶环境打开了大门。如果这听起来很糟糕，那么就考虑另一个新兴趋势：免费，广告支持的公共WiFi。消费者可能不愿意让广告商介入他们最新的解放双手的驾驶环境，但用几秒钟注意力交换免费车载WiFi，可能有机会说服他们。

无人驾驶汽车将带来许多挑战和机遇，从而引发户外行业的全面转型。2018年，我们应开始认真考虑这些潜在的利益和隐忧，并开始为企业和行业大显身手做好准备。

增强现实与虚拟现实

虽然增强现实技术已经存在了一段时间，但是它开始接触普罗大众，是从2016年 “口袋妖怪”推出，到2017年Snapchat将增强现实艺术作品添加到其应用中之后。而一直以来AR所面对的最大问题之一是，它将何去何从？最好的答案之一是进入户外空间。

星巴克、斯普林特和安卓的几个门店在口袋妖怪游戏中变成了“健身房”。这不仅提升了进店客流量，而且使玩家更有可能在社交媒体上讨论并分享这些地点的图片。这些营销活动是成功的，因为它们为玩家创造了真正独特的个人参与体验。通过AR对店铺进行游戏化访问，甚至不会让消费者感受到广告。

2018年，能实现最基本的AR广告体验的工具将日益普及。这一领域的主要玩家是Snap。品牌的地理过滤器将越来越经济实惠，即使对小型企业也是如此。随着Snap的广告平台不断进化，为缺乏经验的广告客户提供服务，我们将看到更多此类广告。

随着AR广告购买工具逐渐向大众渗透，VR广告将成为国际顶级品牌的下一个重要产品。虽然目前还不清楚哪个机构及部门将拥有VR广告预算，但户外媒体团队是决定有效投放并且极具创意的明智选择。在营销活动战略方面，VR提供了大量新场景，以植入类似于以往户外广告形式的广告。它们的主要区别在于VR的富数据环境和现场转化的潜力。场景驱动的创意产生于户外媒体，虚拟现实技术很可能成为其低成本的试验场，而老派户外媒体的最佳实践，将会在新生VR空间中提升营销活动的效果。

更多增长

如户外行业相关资料所示，伴随着年复一年的增长和领域内几项技术的进步，户外媒体行业的预期增长不足为奇。根据MAGNA情报的一项研究，该行业目前的价值为290亿美元，预计未来五年将达到310亿美元。

促成这种增长的原因有很多，其中之一便是，更新的技术有助于提供更有效的数据，从而导致生成实时反馈的、更具动态和更精准的广告。此外，户外媒体可以覆盖到大众消费者，尤其是许多年轻一代，他们已经成为去广告收听和无广告订阅的专家。最后的驱动因素是，数字户外媒体能通过机场、商场、出租车、健身房等利基位置，创造机会来增加广告收入。

这仅仅是开始。随着技术的不断进步，户外媒体足够灵活使其可以迅速适应并随时准备帮助品牌，凭借由数字户外和传统户外媒体所产生的数据，提供以消费者数据所支持的相关信息。