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2018-05-02|
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|2512 |文章来源:网易态度营销

中国广告协会会长张国华:中广协会严格沿国家倡导方向健康发展

2018(第十四届)中国广告论坛现场,中国广告协会会长张国华接受了网易态度营销的专访。首次回应中广协与“艾菲奖”合作出现的问题,并对本届论坛的情况进行了总结。

以下是采访实录:

Q:2018中国经济将开始新纪元,我们看到本届广告论坛也强调“四新”,您希望通过本次活动对中国广告行业起到什么样的推动作用?

A:2018年是中国新时代的重要一年,本次论坛的主题也是《新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧》,强调这个主题,缘于中国广告业正面临着转型,希望通过创新求发展。虽然中国广告市场去年在世界广告业范围内居第二,但也遇到了一些问题,部分媒体发展有所下滑,比如纸质媒体的下滑,电视也生存艰难,且互联网广告也放慢了高速增长态势。

与此同时,互联网广告也出现了更多的新技术新模式,并产生不断的融合。无论营销、广告,都注重强调线上线下的结合,强调跨屏推广、体验式、精准式营销,等等上述现象形成了纷繁复杂的行业现状。如何将行业现象梳理的更清晰,更加正向发展,引领更健康的发展模式,促进交流,是中国广告协会(以下简称“中广协”)的责任。

举办中国广告论坛,就是为了将国内著名经济学家、广告理论专家、知名广告媒体及品牌主汇聚一堂互动交流,探讨中国广告下一步发展趋势,还存在哪些隐患等等。通过论坛的思想交锋,使广告人有所启迪。

此外,论坛定位“新时代的中国广告”主题,也恰好切中热点话题,吸引了众多参与者。此次论坛报名达1500余人,远超会场自身容纳量。而论坛第二日下午的大学生学院奖活动,还会吸引更多大学生到场。总体来看,从报名人数、论坛规模、内容水平,都是最高的。

从论坛内容看,区别于以往传统论坛单纯输出观点的方式,此次论坛十分丰富。除主论坛的峰会内容外,还组织国内知名媒体、广告公司与金华市政府、当地品牌企业主,就广告如何推动当地经济发展与消费结合进行深入座谈和签约合作。更有广协与东阳市政府、蓝城集团在横店打造中国广告小镇的签字仪式,全国广告工作会议等重要活动在2天的活动中同步进行,争取通过多方努力,实现论坛升级,迈向广告新时代。

Q:近期民政部对于中广协与“艾菲奖”的合作进行了通报批评,您能谈谈什么情况吗?

A:的确如此,中广协不会回避自身问题,我们虚心接受批评,并会深刻反思、整改。

2003年,中广协与“艾菲奖”签订了其在大中华区举办赛事的权利,至今,“艾菲奖”已经成为了业内影响力极强的奖项,并对中国广告推动起到了一定作用。但由于中广协对于政府的规定理解不够深入和准确,导致近期接到通知整改。2012年民政部出台了关于中国社团组织评选表彰的管理办法,规定不允许任何协会组织通过收费的方式举办奖项,但“艾菲奖”本身作为全球性的奖项,赛事收费始终是全球惯例,针对这个问题此前也进行过交流,是否国际类奖项的操作方式符合中国民政部规定。

此次接到通报,我们会进行深刻反思,在国家法律政策面前不会有丝毫懈怠,并立即采取实际行动改正,解除了与“艾菲奖”的合约。中广协会严格按照政府政策规定执行,确保中广协社会组织沿着国家倡导的方向健康发展。

Q:此次“艾菲奖”事件是否会对中广协其他活动造成影响?

A:中广协的活动总体来讲是非常规范的,民政部对于协会其他活动的组织还是给予了充分的肯定。我们会进一步严格规范发展的动力,下一步会举一反三,争取做得更好。

Q:是否考虑过打造一个属于中国的“艾菲奖”?

A:中广协旗下目前已经有两个奖项:长城奖、黄河奖。长城奖是商业广告创意类奖项,黄河奖属于公益广告类奖项。据有关机构调研,黄河奖的影响力在全球排名已经达到第四,但客观看,国际化程度不够高,外国作品参赛较少。这两个奖项也是广告业界第一个由国务院批准举办的奖项,为其权威性奠定了基础。下一步,我们希望能把这两个奖项做大做强,打造成世界级奖项。

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