近期，北京公交候车厅、地铁站内出现一系列“孩子对妈妈的话”户外广告，备受过往行人关注，而关注他的焦点在于其文案的设计……

卷土重来 哒哒英语广告确实“矫情”

“妈妈，TOM老师教我的发音，Amy老师说不对！”

“妈妈，为什么每节课都要先做自我介绍？”

“妈妈，今天外教把我的名字叫错了三次。”

作为最吸引消费者眼球的广告，大多数来自于具有冲击力的文案，而在哒哒英语这则新的广告，在文案的设计上虽然是赢得了目标消费者的注意，但同时也让这些潜在消费者感到说不上来的“不自在”。

如今，在获得好未来和老虎环球基金1亿美元的C轮融资之后，哒哒英语的户外广告“卷土重来”。与之前广告最大的不同，哒哒英语的这轮广告更具“侵略性”。

“我家孩子可没有这么矫情。”同样在其他互联网外教平台消费的一位母亲说到：“我不太明白哒哒英语这些广告的用意是什么？是在故意抹黑小孩子吗？这些文案的设计我觉得更像是站在家长的立场，让我有些找不到共鸣。”

面对消费者的质疑和同行业的激烈竞争，哒哒卷土重来后究竟能否重回行业顶端，这同样是哒哒目前所需要面临最大的难题。

众所周知，哒哒英语的模式是“固定欧美外教1对1”。应该说，固定外教1对1更接近家长所理解的“1对1”，一个老师长期带一个学生，便于培养师生之间的默契和情感，也有利于教学效果的深化。哒哒英语所倡导的固定外教1对1更接近幼儿教育的本质。该户外广告正是宣传的是这一特质，但从图中三句广告语不难看出，字里行间透露着“矫情”的成分，小编好奇，现在的孩子真的都这样吗？

换个角度思考，在线外教市场除了哒哒英语以外，还有51Talk、VIPjr等诸多“老牌”机构，以及新东方、好未来旗下的新兴的在线外教品牌，其市场竞争的激烈程度可想而知。所以，加大市场投放甚至更具“侵略性”的广告投放，也是不得已而为之的竞争策略。

为何称哒哒是卷土重来？广告违法是根本原因

去年9月，由于“舍弃”户外广告投放，哒哒英语引发了业界的猜测，融资不利、资金链紧张成为“被认为”的重要理由。甚至有哒哒英语离职人员爆料，上半年，哒哒英语市场投放就用光了全年的绝大部分预算。当然，这都只是外界的猜测，经小编查资料分析，实际的原因则是因为广告违法......

【哒哒英语广告违法二三事】

哒哒英语，一款专注于K12领域的专业在线青少儿英语教育应用，隶属于上海卓赞信息科技有限公司。在2016年7月，哒哒英语广告因违反《广告法》，在官方网站上先后发布刘某、陆某、田某等10名小明星的形象，以及这些小明星或其监护人发布的新浪微博截图，截图内容为小明星正在接受当事人在线英语培训的照片以及对培训的评价，违反了《广告法》第三十八条第二款及第二十四条第（三）项，因此，上海卓赞信息科技有限公司被市工商局罚款40万元。

然而，似乎40万元的罚款并没有起到作用。2017年11月，上海卓赞信息科技有限公司因在哒哒英语官网上发布的部分广告再次违反了《广告法》的相关规定，被上海工商行政管理局处以罚款30万元整，并责令停止发布。

行政处罚书上显示，哒哒英语官网首页“客户口碑”板块上发布了一篇名为《进步之星，见证孩子学习进步》 的宣传广告，该广告中使用了42名学员的形象和名义作为其广告代言人，其中有3名学员在代言广告时不满十周岁。违反《广告法》第三十八条第二款，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的规定。其次，哒哒英语官网“ABOUT US”广告页面中，宣传“纯正英语口音为小学员们提供最优质的教育服务”，其中使用的最高级用语“最优质”一词。违反第九条第（三）项，发布广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的规定。第三，“哒哒英语DaDaABC”微信公众号上曾发布一篇《家长有话说》的广告内容，使用了3名学员及11名学员家长作为受益者的形象和名义为当事人的教育服务效果做推荐宣传。违反《广告法》第二十四条第（三）项，发布教育、培训广告不得利用受益者的名义或者形象作推荐、证明的规定。

【频频违反法规的背后是何缘由】

哒哒英语成立于2013年，据其官方公布的数据显示，至今已完成亿级规模融资。业内人士指出，如果哒哒英语融资数据属实，几十万的罚款对于亿级融资规模来说，可以说是九牛一毛，违法成本相对较低也可能是其屡次违法的原因之一。

对此，北京庞标律师事务所庞帅律师表示，“对于这种在已经明知构成行政违法的情况下，再次实施违法行为，我们善意地可以理解为是对《广告法》所禁止的广告行为条款理解或解读存在偏差。由于行政违法处罚是一种严格的法律授权行为，因此不存在因情节非常严重而进行‘天价处罚’的情况。但根据《广告法》第58条的规定，对于违法情节严重的，可以吊销营业执照。对于两次或两次以上实施同一类的法律禁止行为的，是有可能被认定为情节严重的。因此，建议所有广告主企业要尊重、遵守法律规定，守法经营。”

当前，在线外教市场的融资情况令人关注。而该企业机构接触的大多都是学生，所以在广告措辞方面应该小心谨慎为妙，如再被处罚那就不好了。