昨晚开幕看品牌如何玩转世界杯-AD+广告之家网

2018-06-15|

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|2026 |文章来源：本站

昨晚开幕看品牌如何玩转世界杯

世界杯，四年一次的足球盛典，即将在今晚举行2018世界杯开幕式。全球超过20亿人关注，世界杯期间中国有超5.3亿人次关注，全球累计收视时间超过34亿小时。已经成为影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。

品牌入局世界杯 挖掘大IP潜在价值

世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研，发现每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。随着传播手段不断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使媒体对世界杯的报道力度和深度在快速提高，世界杯影响力已经从最初的核心小众“长期专注型球迷”向更多数的“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”扩散。事实上，也正是后两类球迷队伍越来越庞大，引起营销者的越来越多的重视，才造就世界杯宣传的魔力光环及广阔的市场前景。

尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化，纷纷入局成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，就像足球皇帝贝肯鲍尔所说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

多屏+广告互动满足观众需求

在2010年南非世界杯中，新媒体已经初登舞台展现身姿，2014年巴西世界杯成了检验这几年媒体成长的重要竞技场。时隔四年，2018年俄罗斯世界杯媒体生态和格局的变化速度不断加快，传播形态必将更加丰富多样。

在各种终端设备的推动下，多屏已然是最潮的媒介接触行为。世界杯的收视行为再次展现了这一点。在直播时，电视是观战的主要屏幕，选择比例为74%，其次是PC电脑，为49%。在回看的时候，PC电脑的选择比例则有大幅上升，达到53%，而电视在回看中的被选择率降低，为61%。手机和平板电脑在直播和回看方面的选择差异不大，分别为16%、6%左右。

而对于世界杯广告的重点而言，不是投放的点位，而是捕捉了用户行为、需求和使用习惯之后得来的创新。这不仅仅是点位变化那么简单，而是现代营销需要更多挖掘的地方。

企业对于植入营销的最终诉求是在节目中融入自己的品牌或产品信息，无论是漫天盖地的多种形式还是固定位置的高频曝光，同节目的融入度越高，互动越多，观众的抵触越少，营销效果也就越好。同时，持续性地合作可以巩固观众心中的品牌形象。

世界杯开幕 品牌借势营销

在这个大数据时代，世界杯不仅仅是一场体育比赛，高关注度、高曝光率也使其成为最大的营销“IP”，似乎除了中国队没去，剩下的品牌都去抱了世界杯“大腿”，让我们看看他们都是怎么借势营销的。