2018年俄罗斯世界杯于6月14日开幕，根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国（4亿美元）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

据报道，本届世界杯的赞助商有7家中国企业，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

其实，早在8年前，就有中国企业赞助世界杯。2010年，英利以首家新能源企业、首家中国企业的身份亮相南非世界杯，并在4年前的巴西世界杯上第二次亮相。英利连续两届赞助世界杯，不仅在世界范围内打响了中国品牌的知名度，还享受到世界杯平台为企业带来的现实收益。据悉，南非世界杯期间，英利官方网站点击率增长了5倍，股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿美元。英利集团总裁特别助理梁田曾公开表示：“2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯，销量升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦，增长50%。2012年我们宣布赞助2014年世界杯，当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。”

不只世界杯能为企业提供品牌效应，所有重大体育赛事对于品牌影响力的提升都举足轻重。2016年海信成为欧洲杯的赞助商，对其品牌知名度的拉升效果显著。据了解，借助欧洲杯的影响力，海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示，海信在欧洲5国的品牌知名度大增，带动销量大幅提升，仅法国市场销量就增长了3倍。

期待中国品牌在本届世界杯大放异彩，利用足球营销熠熠生辉地走向世界。