平心而论，2018上半年是影视剧行业近5年来最冷的时段。无论是资本市场的重组降温，还是播映作品的整体疲软，都表明影视剧捞快钱、甚至“骗钱”的蛮荒时代过去了，以质取胜、圈层细分的弯道超车正式拉开帷幕。

相似的项目规模，为何点击量有高有低？更少的新剧，为何能创造相差5倍的播放量？精品化网剧的时代，口碑评分与点击越来越呈现正相关趋势，小而美的圈层爆款，也最终会打破壁垒走向大众。

无可否认，视频网站在上新数量的纯规模比拼已经开始退潮。上新剧的质量，包括在细分人群中的认可度以及同类题材中的创新度，成为新一轮流量争夺的关键。

视频网站粗放式开垦时代消逝，上新数和播放量倒挂不再是个例

根据Vlinkage统计，腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、芒果TV和乐视6大视频网站上半年总共上新网台联动剧69部。其中，腾讯视频和爱奇艺遥遥领先，分别包揽56和57部，意味着其对网台剧实现了8成以上的覆盖，仅仅在三大平台的一线梯队内，就与优酷拉开了2成以上的距离。 

不过，上新数量体现的是平台对影视剧制作toB端的吸引力，播放量则显示出平台运营、toC端的流量抓取。

如下图显示，网台剧在六大平台总共创造了1343亿的播放量，其中，第一梯队的三大平台占据了87%的份额。而腾讯视频以总额506亿点击，独占鳌头。

优酷和爱奇艺则不相伯仲，各自揽获346亿、320亿的播放量。不过，对比二者上新剧数量看，爱奇艺57部的规模虽比优酷45部的体量领先27%，但双方的实际点击量差距只有不到8%，可见，单纯的大批供给不再是获得用户青睐的法宝，单剧招揽流量的效率更值得关注。

相似的规律在视频网站自制剧竞争上更加明显。上半年全平台共上新自制剧142部，其中，曾以《太子妃升职记》引爆网剧热潮的乐视彻底掉队，在此榜单上挂零。腾爱优搜芒则分别占据了25.4%、52.1%、16.9%、7%、4%的份额。

但有意思的是，网剧上新数量的排位和实际播放量大相径庭，前述5大平台的点击占比分别为43.5%、13.8%、35.2%、2%和5.6%。这意味着腾讯视频以四分之一左右的上新网剧独揽了近半数的流量。且在腾讯视频、优酷和芒果TV以外，其他三家平台的网剧点击量和上新规模呈现“入不敷出”的倒挂状态，市场整体近8成的点击被头部平台吸引，马太效应再度显现。

而平台播放量占比则分别是40%、29%、20%、9%和2%（搜狐乐视合计）。下位圈的平台流量流失严重，尤其是芒果TV、搜狐、乐视三者38%的B端上新份额，走到C端点击量之时，已经缩水至11%。可见，粗放式的规模追求已经不奏效，抢占头部网台大剧、推出爆款自制网剧，才是“错位竞争”的利器。

头部剧效应再显神威，提高平台选剧眼光箭在弦上

如下图显示，全网点击前20的网台剧，全部选择了各种形式的联播。毕竟，网台联动、多平台协作效应对大剧的加持效力突出。而这20部头部剧总共创造了1053亿的点击，占1343亿大盘的78.4%。从这个角度说，对头部剧的占领直接决定了平台在网台剧领域能获得多少份额。

如下图所示，TOP20的威力在各个平台都大显身手。腾讯视频近8成的点击来自其中的19部，优酷88.7%的流量来自16部，爱奇艺59%的播放拜14部大剧所赐。芒果TV近9成的点击则来源于12部。

这项数据的微妙之处在于，联系前文提到的各平台上新网台剧的总数，可以发现，平台选剧的眼光，即最终占领TOP20大剧的机会，决定了网台剧播放的效率。

总量上看，腾讯视频近9成的精准覆盖，远远高于二三位7成左右的体量。且腾讯视频的大剧命中率是33.9%，比上新还多1部的爱奇艺24.6%的效率高出9个点。大剧在平台上的播放效率也有不同，腾讯视频比优酷多命中18.7%的头部剧，但流量却高出33%，比爱奇艺多35.7%的大剧，点击量则高出116%。

口碑和播放量呈正相关，平台精品命中率成网剧竞争关键

当然，相比较网台剧的版权购买，研发自制剧的成效更是互联网影视的试金石。

如下图所示，在上半年TOP20的自制剧中，腾讯视频占据了半壁江山，优酷则占据7个席位，爱奇艺占据3个，芒果TV则凭借联播抢下1个位次。这个状况与目前视频网站总体的三大一小格局相差不大。

更有意思的是，从自制剧总体的上新规模上看，腾讯视频并不是第一位，但在精品网剧的数量上却翻盘成为首位，比网剧上新体量第一的平台命中率高出23.7%。而这10部网剧也占据了腾讯视频本身81%的网剧播放量，比其他三家平台的集中度更高，则从某种程度上说明，这10部网剧是货真价实的精品。

从豆瓣评分来说，这10部热播网剧有8部过6分，且和另外两部优酷作品一同组成了上半年热播网剧豆瓣评分的前十。可以说，如果单个爆款的出现，给外界带来了网剧可以出精品的想象空间，那腾讯视频成批量、规模化的精品剧，则表明互联网经济下的影视工业，有着保证高质量内容持续输出的实力。赢者通吃自有秘诀，题材多元化，大类之下再做微创新细分是经验。

例如腾讯视频的自制古装剧就有《独孤天下》、《萌妻食神》、《三国机密之潜龙在渊》、《宫心计2深宫计》、《哦！我的皇帝陛下》5部，横跨了古装权谋、美食、穿越偶像三个维度。在TOP20里的11部古装题材中摆出了自己的平台阵容。

的确，从三大平台的网剧豆瓣评分看，以过6分为界，腾讯视频数目第一，有11部，优酷有8部。爱奇艺、搜狐和芒果TV合计11部与腾讯持平。

排除播放量因素，单从网剧豆瓣评分排名看，平台之间依旧差距巨大。成绩最差的平台没有作品挤入前20，最高的腾讯视频则有7部上榜。尤其是迷你网剧《东方华尔街》，以8.3分开局，获得不少金融圈内人士的褒奖，现和《忽而今夏》保持着7.9的高分。如果将这两者和同样过7分的《结爱》比较，三者现实商战+校园青春+现代玄幻的阵容，足以说明当下网剧在细分题材下寻找纵深切口的大势。

总体看，视频网站纵使财大气粗，也需要在购买版权剧上精打细算，提高大剧的命中率，才能防止采购网台剧数量和点击量倒挂。在自制网剧领域，也应当将细分人群定制化内容作为突破口，毕竟，相比较一味的追求大众热度导致的平庸，或许先取悦小部分观众，赢得他们的青睐再形成“自来水”的口碑效应，更是一条看似绕道，实则捷径的选择。