9月13日1点，苹果2018秋季新品发布会正式召开。与此前不同，苹果今年一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机，同时首次针对中国市场加入物理双卡槽。另外，还推出了屏幕更大、支持心电图功能的Apple Watch Series4。下面，一起来回顾一下苹果2018秋季发布会的亮点。
库克当演员 尽显美式幽默
虽然没有乔布斯时代的“One More Thing”，但本次发布会有一个非常有意思的片头，讲述一名苹果女员工如何将“机密”箱子从自己的办公室安全运送到乔布斯剧院的过程，其间配上电影《碟中谍》的著名主题音乐，女员工展示了了得的身手，最终将箱子安全送达到发布会现场。此时，库克压轴出镜，从箱子中拿出了PPT遥控器走上舞台，留下一脸懵的女员工，可谓是典型的美式幽默。
Apple Watch 4首次大改，检测健康成转折点
四年前苹果正式进军“健康领域”推出Apple Watch。苹果始终将以“保持连接、健身和健康”为核心，那么这次基于这三个功能推出全新Apple Watch series 4。首先，Apple Watch series 4的屏幕比上代扩大了30%，共有40毫米和44毫米两种尺寸。屏幕变大后，包括表盘、应用都进行了全新设计，新增一部分表盘，比如将健身和健康可以一同显示、可直接在表面上查看机场信息；甚至将此前的“呼吸”功能也加入到表盘背景中。
series 4核心使用了S4处理器，由苹果独自研发的支持64位双核处理器组成，处理速度也比上代快两倍。另外Watch 4可以对用户摔倒进行识别。此前Apple Watch的心率功能一直是核心功能，那么在这次又增加了三个功能，第一个当心率低时会自动提示用户，第二个可计算出心率图识别出房颤。第三个电子心电图功能，在series 4底部增加了一个电极式心率传感器，在绘画心电图时用户手指需按住数码表冠，绘画出电子心电图追踪频率预判心脏状况，而这过程只需30秒就可完成，最后可以直接在App中显示心电图。
Apple Watch series 4依然有铝合金表壳和不锈钢抛光表壳，均为金色、深空灰、银色三种配色。Apple Watch series 4 GPS版本售价3999元起，蜂窝网络版售价5499元起，3代手表价格降至2199元起，中国为首批发售地区14日开始接受预定。
iPhone XS——外观变化不大，升级都在硬件
从名称来看，苹果延续了“S”系列更新，在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS和6.5英寸iPhone XS Max。6.5英寸是5.8英寸的放大版，而iPhone XS系列多支持立体声效，拍摄视频时同样支持立体声。当然，这两款产品依然使用的是OLED屏幕以及支持IP68级防尘防水。
硬件方面，iPhone XS和XS Max搭载全新A12仿生处理器，采用了7纳米制程、集成69亿晶体管，结构为6核处理器、4核GPU以及神经网络引擎，其中重点是神经网络引擎从去年A11的双核提升至8核、可以实现更高效的处理和实时机器学习，达到每秒5万亿的运算效果。
还有一些小的升级，比如iPhone XS系列的面容ID识别更快，存储容量有512GB版本。核心方面，iPhone XS系列搭载全新A12仿生芯片。具体来说A12仿生芯片有7纳米工艺制程，内部有6核64位CPU、4核GPU以及八核NPU（神经处理单元）。
相机部分，iPhone XS依然采用了前置700万像素、后置1200万像素双摄的配置，采用新型传感器、单个像素更大，不过镜头光圈相比iPhone X并无变化。新功能方面，增加了“智能HDR”模式，可以通过A12仿生实现更加智能的曝光，并且可以在拍摄后调节景深。
有趣的是，苹果专为中国市场（包括中国香港和中国澳门上市的版本）推出了具备物理双SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地区上市的版本则通过物理nanoSIM+eSIM方式实现，苹果对中国市场的重视可见一斑，国内价格比iPhone X的8388元还贵了311元，为8699元起。
最后，让我们看看iPhone Xs系列产品与iPhone XR的总体售价：
iPhone XR售价：64GB为6499 元、128GB为6999元、256GB为7899元；
iPhone Xs售价：64GB卖8699元、256GB卖10099元、512GB为11899元；
iPhone Xs Max售价：64GB为9599元、256GB为10999元、512GB为12799元。
iPhone Xs系列产品现在已经开放预订了，而iPhone XR系列产品最早要到10月19日开售。
价格骤升遭网友不满
这次的苹果发布会除了颜色多一点、价格贵一点，仿佛和iPhone X没什么差别。于是不少网友摩拳擦掌，就等着新品发布后iPhone X降价，入手一个X。
当大家兴致冲冲地打开苹果官网，却发现iPhone X不见了，随后网传iPhone X遭遇下架，网友甚至调侃iPhone X是苹果史上寿命最短的手机。其实则不然，苹果方面表示，iPhone X都是给运营商和渠道商去卖，“已停产？怎么可能。”
虽然事件已经澄清，但价格的骤升还是引来了网友的不满......
在这次新产品发布之前，许多媒体便预测下一次苹果推新将会如何操作，但令人始料未及的是，之前媒体预计要发布的Airpods、Air Power、iPad和MacBook Air等新品并未出现在此次发布会产品名单中。
作为此次发布会的主角产品，苹果两年才一变的“小幅”升级款iPhone XS在外观上同样没能让人眼前一亮，虽然新产品实现了果粉们心心念的双卡双待功能，但高昂的价格和分期支付的推广手段也使得不少消费者趋于理性。不禁令人唏嘘，如此敷衍的新产品加上高昂的市场价格，这究竟是在挑战消费者的理性认知，还是为了利用老套路继续获得追崇？到底苹果此番推新会获得怎样的市场反馈，我们拭目以待。
