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2018-09-29|
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|727 |文章来源:本站

尼尔森与天猫新品创新中心达成全渠道数据合作

2018年9月27日,全球化监测与数据分析公司尼尔森今日与阿里巴巴旗下天猫新品创新中心签订战略合作协议,携手致力于为品牌商提供全渠道新品监测与洞察服务订阅数据产品。该联合数据产品根植于天猫丰富的线上数据资源和尼尔森领先的线下零售数据资源,能够有效协助品牌企业解决新品研发与入市“难题”。

快消品行业市场的变化正在加快,创新是能带来销售额增长的关键路径。居高不下的新产品失败率是当前快消品生产厂商的一大痛点。产品创新的成败取决于上市的100天,成功新品在上市100天内能够获得至少40%的尝试购买率。不同新品上市期间的表现差异会导致新品第一年至少30%的销售额差距。

尼尔森数据显示,每10个上市新品,只有1个能在市场上取得成功。而将近2/3的新品会在上市后第二年产生明显的销量下滑。

尼尔森电商行业研究与咨询副总裁洪锴说:“大家都知道帮助企业推老产品容易,但是推新品很难。不管是大品牌还是小企业,不管是所谓的风口还是红海,新品成功的概率越来越小,新品生长的周期在互联网时代迅速被缩短,很多品类还来不及沉淀和耕耘,就被跟随者及市场的推陈出新所淘汰。这大大增加了企业培养新品的难度,也增加了经销商新品代理的风险。在有效的市场消费洞察不足的情况下,企业靠跟风推新,或者靠运气试水市场,都容易造成产品定位不准确。”

尼尔森与天猫新品创新中心的全渠道战略合作,将整合天猫新品创新中心对于新品的全面线上数据,配合尼尔森行业独占鳌头的线下零售数据和洞察能力,在整体市场全渠道融合趋势进一步深化的背景下,为零售商和品牌商提供更全景更精准的新品信息和数据支持。

“面对不断变换的市场环境,未来决定企业生存和发展的重要因素是不断地推出更有力的新品。尼尔森与天猫新品创新中心的合作将对中国零售业的发展产生积极影响。”洪锴说。 

在消费快速更新的时代,电商或线下零售已不再是各自孤立的销售平台,更是基于双方融合,为更多品牌提供新品研发和营销的重要渠道。新品研发已成为品牌发展的一项公认的关键能力,而对新品的追踪和潜力挖掘则承载了品牌不断进步和成功的使命。

在本次全渠道合作的基础上,双方还将推出一款全渠道新品大数据产品:智“新”罗盘,这款产品将提供全渠道新品看板,逐月展现全渠道市场最新产品的销售表现,帮助品牌及时追踪新品动态,监测和评估营销效果,把握市场趋势。同时,也为产品上市发展计划和后续新品研发顺利开展提供有力后盾

“天猫推进的新零售更多是对经营场所里的品牌、货品以及对消费者的数字化思考,精准化运营将是未来的趋势。”天猫营运平台事业部总经理刘博表示,新品对于每个品牌的战略意义非同凡响,天猫新品创新中心希望为品牌在未来的新品浪潮中爆发提供助力。

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