>
2018-11-01|
分享到:
|905 |文章来源:本站

AD+辣评|阿里刷屏十月营销,双十一大战蓄势待发

今年十一小长假后的第一天,支付宝锦鲤营销事件刷爆整个朋友圈,这是继天猫618“天选之子”后阿里系搞出的又一大动作,在羡慕幸运儿获奖者的同时,也着实佩服操盘者在营销方面的大手笔。

除了“锦鲤”之外,十月份仿佛像是一个蓄势待发的月份,在双十一的前夕,这个月的营销事件被阿里系承包了不少,虽然抖音与携程合作打造了国庆营销活动、瑞幸咖啡仍在扩展布局战略,但似乎都欠点儿火候,从声量曝光的角度来看,阿里系的风头实在太强劲。

支付宝百万“锦鲤”营销刷屏

营销力指数:★★★★★

事件营销辣评:这阵风后,估计各种“幸运儿”的数量会有小幅度提升,比如今年双十一

国庆节,就在大家旅游、宅吃的时候,支付宝干了一件大事——转发支付宝的祝你成为中国锦鲤的微博,支付宝将会抽出一位集全球独宠于一身的幸运者,领取一份超级大礼包。10月7日支付宝宣布了这个“中国锦鲤”获得者--@信小呆,一瞬间微博炸了,整场营销活动达到了最高潮。“中国锦鲤”本人@信小呆获奖后发布了一则微博由此涨粉数十万,目前粉丝已超60万。

“中国锦鲤”抽奖活动技术后1小时,的微博,支付宝官博Po出一张各大商家见面礼的超长清单图片其中包括全球各地的旅行礼包等,上百商家礼品价值百万,获奖者本人也被邀请参与各种游记撰写,这份赚钱又游玩的差事羡煞旁人此外,围绕“锦鲤”后续的营销,利用多平台的曝光和极高的娱乐性话题展示成功获得近300万的转发量,涨粉200多万。

“小蓝杯”首家健身主题店落户北京工体

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:从传统文化到体育营销,瑞幸的营销步伐是跳跃性的

10月7日,继小蓝杯落户故宫后,瑞幸咖啡(luckin coffee)汗水兑换工厂店正式营业。据悉,这家位于北京工人体育场内的瑞幸咖啡门店是首家健身主题的门,该店是全国第1098号店,支持堂食、自提与外送三种服务模式。

瑞幸咖啡汗水兑换工厂是一家新型健身房吸引了大量自媒体和时尚人士前来锻炼,还成为北京国安队的训练场地,店内空间分为训练区、音乐区、咖啡区,瑞幸咖啡开在店内。其实,瑞幸咖啡在体育营销方面动态频频,如作为2018年中国网球公开赛与2018北京马拉松官方指定咖啡品牌出现,在比赛场地内搭建快闪店向观众、运动员与工作人员提供现磨咖啡与饮品及轻食服务由于瑞幸咖啡得到两大国际级体育赛事组委会认可这也促使其在体育营销方面愈走愈远,也由此说明瑞幸咖啡的产品品质与服务也已经成为行业翘楚。

抖音携程共同打造国庆刷屏爆款

营销力指数:★★★

事件营销辣评:携程看准了短视频旅游的热度,只是玩儿法稍微没新意

十一黄金周,作为短视频风口的第一App,抖音推出了首个旅行类短视频IP“FUN肆趣旅游抖一下”,跨界携程旅行共建内容IP,通过十一旅行高峰和用户短视频UGC,在用户心智中植入携程和抖音品牌印象,在旅行前提前种草,并深度打通双方账号,实现从内容到服务的无缝链接。在广告营销之外,开启了短视频内容营销探索的新路径。

其实,抖音作为当下最火爆的短视频App,网友自制内容带动主动网红旅行胜地,此次与携程合作共建内容IP,也称得上是一次深度的营销尝试。在本次黄金周合作中,抖音围绕“旅行季”主题,邀请四位头部网络达人小小莎老师、代古拉K、罗西、纪涵中人作为KOL示范,分享旅行故事,同时联合携程旅行发起#携程FUN肆之旅#挑战赛,鼓励用户记录旅行途中的美好生活,打造了一个从PGC到UGC,从内容到服务的旅行类IP。

#携程FUN肆之旅#是抖音视频观看数最快突破10亿的挑战赛,黄金周七天内,突破播放量34亿记录,参与人数超过35万,四位达人四城联动获得285万点赞量。达人示范作用极大激发用户模仿,激发用户创作热情,持续产生大量优质内容。

王石诠释8848的“奢侈”生活方式

营销力指数:★★★

事件营销辣评:不是所有手机品牌都能有一位“酷飒”的老板

黄金十月,8848钛金手机推出一支新品广告片,是以知名企业家王石的真实人生经历作为情感主线,通过影视化的语言,突出了8848典型用户的精神特质。据悉,8848钛金手机全新广告片幕后团队是“黄金段位”的好莱坞国际团队在内容呈现方面,拥有许多高能瞬间,例如攀登珠峰、高空滑翔伞、电梯里俯瞰都市丛林、钟楼前睥睨世间等,强大的后期团队采用了CG跟踪、3D建模等好莱坞电影惯用特效手法,将王石先生与8848“敢为天下先”的精神体现地淋漓尽致。

这支广告片之所以能够让用户在惊叹视觉体验之余,产生一定的情感共振,其原因与广告片采取了人格化创作方式有关使得广告片内容紧贴目标用户心理更夯实了8848在品牌策略制定方面的初衷。这部被大众定义为“科技奢侈品”的8848钛金手机它并非标准的科技品,也并非传统的奢侈品,而是在积极向用户倡导一种健康积极的“奢侈”生活方式。

“冰桶挑战”后又一全球性炫富挑战”刷屏

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:“富”在不断改变延伸中被重新解读、诠释,这正是最有意思也是最值得思考的地方。

最近,社交平台蔓延着一场“炫富挑战”大赛不仅频频刷屏,相关话题更是突破11亿阅读。据了解,这场“炫富挑战”大赛最初是俄罗斯名模在Instagram发起的“Falling stars”挑战引发展现形式为看似不小心摔的一跤,实则背后满满的心机通过这种不经意间让别人知道自己很富有的手段引起了网友的浓厚兴趣,随后被广大网友争先效仿

随着活动的日益火爆,诸多品牌主们也闻声而来,扩大了这场“炫富”活动,并借势营销一番。如天猫在双十一前蹭热度,蠢萌可爱;品牌摔出各色产品,琳琅满目等。借势营销是自带流量的病毒式传播,通过各路品牌的参与、全民网友的围观,也让不少品牌方节省了一笔不小数目的广告投放费用。

旺仔出周边 玩出跨界营销新境界

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:旺旺卫衣穿在身上,远处看有点像行走的旺仔牛奶

双十一前夕,旺旺计划在天猫双十一期间推出的一系列时尚单品在社交网络曝光——旺旺与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底先在朋友圈刷了屏,这款气垫是为了天猫双十一而专门设计推出的跨界产品,在设计上完整还原了旺旺雪饼的原貌,让人看了恨不得立刻拆开包装咬上一口旺旺与服饰品牌塔卡沙TYAKASHA共同推出的TYAKASHA x旺仔联名系列系列包括卫衣、T恤、包包、袜子、帽子等,利用旺旺经典的卡通形象为主题,采用不同形式与单品进行融合,张力十足,显得时髦又可爱。

十月TYAKASHA x旺仔联名系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模的限量发售,销售数据出人意料,许多网友等不及双11就急着下单,卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店求购买,客流量比平时翻了10多倍,不得已,旺旺只能临时各处调货、追加商品。

备战天猫双11 LAMY推出联名定制礼盒

营销力指数:★★★

事件营销辣评:品牌沾上二次元,会让自己和粉丝都无法自拔

跨界营销方面,除了旺旺风头蒙了也同样抢眼。

仍是双十一前夕,天猫推出诸多跨界营销案例,其中包括德国网红钢笔LAMY联合卡通形象皮卡丘推出联名定制礼盒礼盒包含一支皮卡丘墨水笔,一个不倒翁精灵球,一个皮卡丘笔袋和两个皮卡丘挂饰备受追捧。

10月15日德国网红钢笔LAMY联合卡通形象皮卡丘推出联名定制礼盒零点上线天猫不到半小时,便有超过5000人收藏不难看出,LAMY想用皮卡丘打“童年回忆牌”效果不错。据了解,今年的双十一是LAMY第4次参加去年LAMY在天猫上独家发售和熊本熊IP联名定制后,LAMY今年推出的皮卡丘IP联名定制礼盒将在天猫独家供货同时发布的还有另外两个IP联名:月夜大唐礼盒套装和太平洋礼盒套装。

可口可乐推出30000瓶天猫双11十周年全球限量款

营销力指数:★★★

事件营销辣评:从歌词瓶到定制款,可口可乐的路数越来越奔放自我了

双十一除了有跨界联名合作款的推出,更有限量定制款的各色产品。

10月16日,可口可乐方面透露,为天猫双11推出定制专属生产线。可口可乐畅爽爱系列定制礼盒将专供天猫,全球限量30000瓶10月20号起登陆天猫可口可乐官方旗舰店上线预售,消费者可以根据自己喜爱的口味进行定制包括蜜桃、柠檬、香草、经典原味,消费者可以自由搭配组合2瓶装和4瓶装礼盒,还可以用礼盒限定的贴纸,DIY自己的个性签名在礼盒上。此外,双十一之后,可口可乐还会和天猫尝试零度可乐的风味开发,为消费者提供更多个性化选择。

可口可乐定制款一直以来受到诸多收藏爱好者的追捧,此次双十一的定制款更有位于上海的生产线首次为天猫定制投入使用。可口可乐方面表示,这也是可口可乐首次触电C2B定制,这一次不是品牌定义消费者,而是消费者为自己代言,每一位消费者都将拥有独一无二的专属定制体验。可口可乐推出的天猫双11Logo定制瓶、经典可口可乐限量设计玻璃瓶,作为“尖货”也将在天猫平台专属上线。

文章评论

请输入您的留言: