>
2018-11-06|
分享到:
|851 |文章来源:本站

演艺圈新晋流量演员朱一龙,粉丝经济实力助推品牌销量

今年夏天,改编自作家Priest同名小说网剧《镇魂》一经播出便引发热潮,微博热搜也是层出不穷,成为了暑期一部现象级网络IP剧作。随着这部剧的大火,剧中两位主演朱一龙、白宇也受到了更多的关注,成为了当下炙手可热的男演员。

IP内容+演技在线+粉丝助推,成就《镇魂》现象级

如何打造大IP,大流量,现象级剧作是近两年来影视传媒工作者们一直在探讨的话题,目前IP小说改编成为剧集是常用的手法,而其中最大的难点是忠于原著和影视表现手法间的选择与权衡。那么《镇魂》成功的缘由是什么呢?

《镇魂》是一部耽美小说,它描绘的同性情愫是影视剧过审中的“雷区”,改编后的剧情删除了这部分,将原著中设定地点地球改为地星与海星,加入一些悬疑烧脑的案件,将两位男主之间的感情戏变为兄弟情,整体保留了原著“镇恶者之心,扬善者之德”的核心。这样的改编契合原著的灵魂,高度还原的网剧让书粉深表满意,随即圈了一波粉。

除了内容忠于原著外,在角色的挑选上,也是十分贴合书中的人物设定,书中沈巍因为长得好看,有沈美人的绰号,朱一龙清秀帅气,拥有一双迷人的眼睛和长长的睫毛,笑起来眼睛眯眯,给人暖暖的感觉,而严肃的时候眼中饱含神情,英俊动人。沈巍就像是量身为朱一龙定做的角色,而朱一龙似乎就是为了演沈巍而存在的。

剧中,朱一龙展现了自己对人物细节刻画的精细一面。他饰演的沈巍是一名大学教授,对待学术严谨认真,性格刚毅正直,穿着也总是西装革履。《镇魂》的主演颜值与演技双在线,加之贴合原著获得了更多人的喜爱,不断地口碑传播让这部网剧开始受到更多的人关注,粉丝群越来越壮大。因为以女性居多,她们自称为“镇魂女孩”,出于对两位主演的喜爱她们细心地扒出了两位早年间出演电视剧的一些造型比较夸张的"黑历史"剧照,做了一系列表情包,GF图,还将他们的影视作品、采访视频进行了剪辑,各种脑洞大开的P图和操作,让人直呼你们是魔鬼吗,“镇魂女孩”变为“镇魂女鬼”,不停地为两位主演打call,将他们推上了流量宝座。

演员定位+感恩粉丝,让朱一龙大获喜爱

提起朱一龙的名字,在6月份《镇魂》开播前还不太被人所熟知。他并不是演艺圈中的小鲜肉,也不算是流量明星,他是一名蛰伏十年的演员。

朱一龙曾塑造过N多个影视剧角色,却难于被大家记住,有一部分原因是剧中戏份多少所定,还有一些原因是他饰演的每个人物都很贴合人设,大家很难发现两个角色是同一个演员饰演,而另一个原因就是朱一龙日常比较低调。这种低调是他一直以来对演员这个职业的敬畏,也是在演艺道路上对自我的明确定位。

《镇魂》令他名气大增,他并没有在红极一时的时候接受类似《镇魂》的剧本赚得盆满钵满,也并没有利用社交软件过度的消费自己造就流量。他曾说过,他并不是明星只是一名演员,希望大家能够多多关注他的作品;并且他觉得人生能够感受一次像现在这样受到这么多人对于自己的认可和喜欢就够了,演员在有作品的时候被大家喜欢,没有作品的时候可能就会被忘记,这种起起落落是一件很正常的事情;而在当下并没有什么可以让他大喜或者大悲的事情,只想好好的演戏来回馈喜爱他的观众。

网剧《镇魂》中,朱一龙的演技获得了大家的认可,之后参加综艺《幻乐之城》,他用演技征服了更多的人,他总能给人带来惊喜。作为《幻乐之城》首位遮面唱演人的朱一龙与导演危笑合作《丑》,在八分钟的唱演过程中,他扮演的小丑和小九月饰演的观众两人相互救赎的情节真挚、感人、震撼,他的神情和动作的拿捏是一如既往的直戳人心,仅有的两句台词更是锦上添花。看完后,王菲直言:“点到穴的感觉,特别的酸爽”。在镜头前,朱一龙给每个角色都赋予了灵魂,尤其是小细节处理的非常到位,总会用眼睛传达出角色的情绪,被大家称为“眼技派”,ZYL48你最喜欢哪个角色?

而在戏外,朱一龙是一个慢热、腼腆的大男孩,面多很多采访中的快问快答环节,他总要很认真的想一想,甚至遇到不知道怎么回答的问题会无辜用他的大眼睛向主持人求救或是展露一笑,这看起来很敷衍却是他最真诚的样子,粉丝们见怪不怪,还送给他一个“蒙混过关”的称号。

随着热度的递增,朱一龙有了更多的“小笼包”,在出席活动和粉丝互动时,他总是会先给小笼包们深鞠一躬,感谢大家对于自己的喜爱。他也总在活动结束后,向守在活动场地外等待见自己一面的小笼包们打招呼,用标准的老干部风向大家挥挥手,表达自己的宠溺。在一次采访中,他更是高调表白小笼包:“是你们让我在剧本选择上有了更多的可能,我会演出更好的作品来让你们看,谢谢”,还有一位记者曾问朱一龙,粉丝做什么你会受不了,他的回答是都可以接受,可以理解。大红之后的他没有飘飘然,没有端架子,反而更懂得感恩粉丝,他的谦逊有礼,慢热呆萌,让更多的人知道喜欢他是值得的。千山万重,不离不弃,未来可期。

品牌推广代言,流量势不可挡

根据中国娱乐指数显示:2018年6月,艺人商业价值排行榜中朱一龙的名字还未有体现;而在7月,朱一龙已经跃然到排行榜17名的位置,商业价值指数为91.54,热度指数为94.93,代言指数为80.32,口碑指数为96.47,专业指数为85.87;8月,朱一龙的商业价值指数上升到13名;9月份上升到第7名。而在整个第三季度中,朱一龙的商业价值排名为11名,商业价值指数为93.55,热度指数为93.32,代言指数为88.59,口碑指数为96.39,专业指数为84.84。

朱一龙的代言品牌受到大家的喜爱,除了他自身的流量外,与品牌的社交运营密不可分。就拿微博营销来说,微博是当下聚集人群和流量的大平台,人人都喜欢在上面发消息、刷新闻,在自媒体时代微博上面的信息传播速度非常快、非常广,是品牌宣传的好渠道。

品牌深入了解喜欢朱一龙的人群,在传播文案上的考究与微博下的积极互动更加提升了大众的品牌好感度,持续为朱一龙进行流量加持。如:水溶C100的“西柚的苦特别酷稀有的你是谁的特别关注”;肯德基的“答应我,明天来肯德基,做我的早餐女孩”接受朱一龙的七夕邀请,明早赴约!”;妮维雅的“听说朱一龙想要把宠爱送到小笼包的身边,NIVEA妮维雅官方也愿把呵护毫无保留地给你们。告诉我,你最期待的居老师宠爱方式是哪一种?”;优酷VIP会员的“终于!你们的运动居朱一龙 来啦,带着热腾腾的暖心小笼包套餐,给你们这个深秋最温暖的宠爱~”等品牌文案都备受粉丝好评。

代言品牌营销出新,粉丝流量不断递增

流量明星自身具备很强的商业吸金能力,爆火的朱一龙自然也不例外。作为一位并算不上“小鲜肉”的明星,朱一龙凭借自身独特魅力将其代言的各路品牌诠释出不同的味道,这让看惯了千篇一律小鲜肉的消费者感受到耳目一新的感觉。

农夫山泉水溶C100品牌代言人

农夫山泉在2008年推出饮料水溶C100,率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类,上市半年,销售额达1亿元。10年后,水溶C100携手在演艺圈积淀多年的演员朱一龙为品牌赋能。农夫山泉为激发当下年轻人对偶像喜爱进而促进购买欲的营销方式可谓成功,买水送海报、送小立牌等活动方式都吸引着小笼包,为了pick朱一龙,小笼包不遗余力的买买买,甚至使水溶C100一度断货。

肯德基品牌推广

肯德基绝对算的上是偶像流量收割机,针对当下火热的偶像一定会展开一波推广,朱一龙当然位列其中。买指定早餐帕尼尼送朱一龙海报,以及到店扫二维码签到抽奖等活动都让喜爱朱一龙的小伙伴和肯德基锁了。为了促进销量,肯德基还特别在APP上线了k-music点歌环节,肯德基为到店点朱一龙歌曲数量最多的城市打造一家朱一龙主题店,这激发起了全国人民的热情,最终北京、杭州、广州的三家朱一龙主题店上线,而主题店打卡又成为了一波新营销,让肯德基的销量、到店率直线上升。

联想手机代言人

联想在今年七夕官宣了新的手机代言人朱一龙,他出道近十年,一直潜心演戏磨炼演技,对表演的执着,不断的拼搏终于惊蛰伏出。联想携手朱一龙与品牌契合度十分精准,联想将受众群体定位于年轻群体,有颜值、有态度、正能量,“朱联璧合”推出朱一龙定制款Z5手机,广受大众追捧。联想手机在经过两年低谷后,宣布新的手机代言人,未来可期。

优酷VIP会员首席惊喜官

今年是优酷VIP会员6周年,朱一龙喜提首席惊喜官,拍摄的四支广告片均以男友视角开撩,真是让很多人的心都化了,居家暖男、霸道总裁、运动型男、清新学长,每个样子的朱一龙都令人喜欢。优酷VIP会员6周年官博玩起了神秘,放了预热的宣传片却没有声音,小笼包自配字幕玩的飞起,为优酷VIP会员6周年进行了有效传播。同时,优酷VIP会员推出的四种朱一龙限量实体年卡更是受到青睐,开抢秒没,让许多没抢到的朋友感到惋惜,但优酷VIP会员还推出了明信片、海报、人偶抚慰更多人的心。

新倩女幽魂电脑版代言人

朱一龙化身公子景代言网易第一玄幻网游《新倩女幽魂》,扮上古装的他就像是从画中走出来一样,仙气十足,让他带你穿越时空去探索平行世界,谁忍拒绝?《新倩女幽魂》新服预约,有浮生若梦、拨云见日、龙景茶、春和景明等,吸引了许多喜爱网游和朱一龙的的玩家,之后还上线了公子景的同款周边,有发夹、抱枕等,也是受到追捧和好评。

妮维雅身体护肤代言人

自从妮维雅官宣了朱一龙为身体护肤代言人后,推出的限量定制礼盒一共上架3波,每次都被秒光。“割韭菜”从未停止,先是沐浴慕斯礼盒买一盒送一张明信片(最初一套五张,后来上新两张),然后有满多少元送明信片、海报活动,并出了最新的蓝罐定制礼盒,大家为了支持朱一龙的代言销量,买买买。

巴黎欧莱雅品牌体验官

积雪草微精华露是巴黎欧莱雅品牌下的一款产品,作为品牌首席体验官的朱一龙也和这款产品紧紧地绑在一起。买积雪草微精华露送明信片、买礼盒送小立牌、钥匙扣、台历等让大家甚是喜欢,主要是除了产品不错外,周边制作的也十分有质感。10月份,朱一龙出席重庆世纪新都为积雪草微精华露进行宣传,现场人气爆棚,流量不可小觑。

味全酸奶代言人

味全酸奶选择朱一龙作为代言人真的是太体恤大家了,从水溶C100到肯德基,小笼包们都已经有了“为爱发胖”的宣言,而每天坚持喝味全酸奶,不仅对大家的身体有益,说不定还可以瘦下来。味全拍摄的广告片,制作的海报也都深得大家的心,好评如潮,并且即将在11月份,味全酸奶的新包装将换上印有朱一龙本人的,这又将会是提升味全酸奶一大波销量的手段。

施华蔻代言人

施华蔻的销量可能是朱一龙代言的所有品牌中较不好的,至于原因便是施华蔻监管不力,造成主播重伤朱一龙,引起大家的不满,继而对于品牌不买账。这恐怕也是施华蔻未能料到的,尽管后续真诚道歉,大家依然不感冒。后来朱一龙亲自微博营业,大家对施华蔻渐渐没有那反感,销量逐渐回升。

膳魔师Young系列产品代言人

膳魔师在秋季官宣Young系列产品代言人,真的是有心了。在天气逐渐转凉时与朱一龙一起给大家送来温暖,提醒大家要多喝温热水,并且针对不同星座人群推出星座杯,对喜欢可爱风的人群,推出LINE FRIENDS系列。不仅提醒大家要多喝水还提醒大家要保护好自己的胃,用膳魔师焖烧罐轻松搞定暖暖的早餐或是制作喜欢的小火锅。

ReFa美容仪亚太区代言人

十年来,朱一龙在塑造每个角色的时候都尽可能的呈现出角色的动人之处,这和ReFa想要唤醒每个人与生俱来的美丽相切合,都是尽可能来展现每一面的光彩。启用有颜值、有演技的朱一龙作为ReFa美容仪亚太区代言人,是将品牌定位在了年轻、爱美、追寻精致的人群,携手朱一龙,为美丽买单。

拥有今日的成功,粉丝是朱一龙人气的基础,对于为自己默默付出的粉丝,谦逊的朱一龙一直怀有感恩之心,他曾说:

“我这九年十年拍戏的过程中,觉得自己会演戏的时间不超过一个礼拜。当你专注于一件事情的时候,在一些关键节点,莫名其妙的就会给你一些好的指引,给你一些好的,给你一些补偿还是什么,你就老老实实按照你自己心里的节奏去做,你的事情要你不要担心,要你不管。它此时可能没有给你一些东西,但它迟早给你,不会让你对于生活,对你的工作、对你热爱的事情没有希望。

既然你喜欢表演,你就要对这个行业充满敬畏。

大家怎么称呼我我都觉得挺好的,叫我什么都还行,看他们愿意,他们平时叫我龙哥、居老师都可以呀。

之前可能选择的余地不够大,但是后面有选择的余地,我不会给自己排那么多的工作,所谓的去保持热度,或者你要怎么样,我没有那些想法,所以后面我会尽量去选一些自己喜欢的角色。

火锅掉水里底料不就没了吗,那就只剩小笼包,肯定把小笼包捞起来。

希望小笼包们每天都能开开心心的,关注我的作品之余也能好好的去生活、去学习,接下来我会去拍一些戏,给大家看,我们一起加油!

实力宠粉我觉得我还好,经常自拍发的少,福利也发的少,我都不好意思说我宠粉。

最后,由衷祝福朱一龙未来事业红火继续,为更多品牌带来不一样的精彩曝光。

文章评论

请输入您的留言: