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2018-11-09|
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|646 |文章来源:本站

IPG盟博中国推出专属数据解决方案AMP

IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)今天宣布推出目标受众管理平台AMP(Audience Measurement Platform)。AMP是一个基于真人的数据平台,整合线上线下多方数据集,助力品牌目标受众的挖掘、激活和效果评估。随着AMP的推出,IPG盟博旗下代理商将为品牌提供更为完整且场景化的消费者画像,强化基于人的受众定向方法。

AMP的推出代表了IPG对数据和技术领域的持续投资,其以IPG集团的全球产品为基础,具有强化的数据及无缝的跨平台整合。AMP的可扩展技术融合了数千个不同源的受众行为和态度数据点,从而创建针对消费者个体的单一画像,使品牌参与度、效率最大化,同时增强客户数据的匹配率。 这使具备丰富数据的公司能够以新的方式将其数据变现。

IPG盟博中国首席执行官Tom Wan(温铭辉)表示:“AMP让我们可以连通数字生态圈中的围墙花园,将数千个数据点组合起来,组合后可以绘制针对受众个体的360度全景画像。”

“通过AMP,我们可以追踪受众的整个消费者路径,在不同设备上与他们实时建立联系和沟通,产生共鸣。 这是我们基于人的营销方法和客户战略的核心。”Tom Wan补充道。

凭借对受众的独特表述,AMP将在为客户提供一流的咨询服务上发挥关键作用。 在安客诚(Acxiom)的支持下,数据的搜集和管理将严格遵循GDPR的规定,符合最高级别的数据治理道德标准。

IPG全球首席数据和营销技术官Arun Kumar的主导下,AMP作为IPG盟博战略部署的一部分,现已在全球多个市场发布。IPG集团负责开发和实施全球产品和技术解决方案的数据与技术团队,于2017年9月首次宣布与安客诚建立数据合作伙伴关系,为AMP数据解决方案提供支持。2018年10月,IPG完成了对安客诚的收购,安客诚作为IPG中的独立实体运营,将与IPG盟博协同配合,主要为全球市场提供数据驱动分析及加速的产品服务。

除了安客诚,IPG盟博还有包括CNRS(CTR)和Comscore在内的其他数据合作伙伴。 随着AMP在中国的发展壮大,我们还需要获得更多高质量的数据。这些合作将主要集中在利用高级分析的数据驱动创新上,从而提升我们的洞察和受众定向能力。

Cadreon(凯骏)中国负责人Jonathan Beh表示:“我们想要的是基于真人而不是cookie的数据。 利用安客诚和我们通过AMP匹配的合作伙伴数据,中国的营销人员可以在线上和线下完整地触达品牌受众,在恰当的时刻传递给消费者与他们真正相关的信息。”

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