2018年，在天猫双11十周年，02:05分，成交额已达百亿元！刷新2017年3分钟成交量破百亿元的成绩，迎来双11十周年狂欢节开门红！

逐年递增，双11十周年成绩令人期待！

从2014年到2017年，天猫双十一当日的成交额逐年被刷新，并且移动端成交额占比不断提升。

截止2017年，移动端的成交额已经占当日成交额的88%，占据总成交额的九成。从数据上可以看出，2014年至2017年天猫双十一当日成交额的逐年提升，并且増率较为平均，移动端支付增幅近两年逐渐变缓，2018年的移动端成交占比值得关注。

近几年，随着阿里生态体系的逐步扩张，让2018年的双十一变的尤为亮眼——阿里系数字传播体系各自推出双十一营销新花样，通过联动活动将账户信息打通，实现生态式运营，其中最典型的“双十一合伙人”系列活动效果非同反响。

消费下沉，年轻“剁手党”成主力

过去十年，消费对我国经济发展的基础性作用显著增强。尤其在2018上半年，全国社会消费品零售总额达到18万亿元人民币，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%，成为驱动经济增长的“三驾马车”之首。与此同时，以天猫双11为代表的商业变革力量，在充分释放全社会消费潜能的同时，也用自身技术与模式的持续创新，推动着新消费时代的诞生。

据之前阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告（以下简称“报告”）显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。

数据表明，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近2成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95后在所有消费群体中增速最快。

从天猫双11十年的消费数据中可以发现，虽然成交金额TOP 10城市一直集中在1-2线，但3-4线的消费潜力正在逐渐释放。从2013-2017年双11参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。

随着网购将消费行为从线下转移到线上，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘了出来。从2017年双11消费情况来看，数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些3-4线城市占据更高的消费比例。

由此可见，今年天猫双11期间，阿里巴巴城市战略将全面升级，全国400座城市全面参与线上线下狂欢，这也将成为助推各大城市消费升级的重要新引擎。

1000+大牌独家定制，全球商业奥运会精彩万分

在天猫双11十周年来临之际，1000多家品牌为天猫推出了独家定制装，各自携旗下尖货新品，竞逐这场全球商业奥运会。

比起过往，今年的定制装不仅改了包装，还动了生产线，甚至为此兴建了新工厂，更进一步地深入到了产品研发、设计、盛产层面。许多定制创新之举，不仅是该品牌在中国的首次尝试，还开了在全球市场的风气之先。

亿滋、玛氏、雀巢、星巴克、哈根达斯、格力高、百威……全球多家快消巨头都为天猫双11推出独家定制款。有意以此在全球商业奥运会上“夺金”，跻身亿元俱乐部。

其中，德芙ARTES还特邀米其林三星大厨来调配秘方，定制了一批“天猫”巧克力。可口可乐也史无前例地开辟了一条全新的生产线，专门生产天猫定制款可乐礼盒。作为天猫的资深拥趸，百威英博更是连续多年推出“猫头”定制装；可口可乐也放出大招，为天猫双11定制了多款礼盒，这在该品牌历史上相当罕见。以往该品牌多在日本推出限定新品，诸如樱花可乐等。但如今，该品牌更加重视中国市场，并且倚重天猫及阿里新零售平台所能触达的6亿活跃消费者。

作为十周年的定制款，这些定制礼盒许多已一售而空！

据天猫小二介绍，星巴克的节日心意套装，首批上线1小时内被抢空；随后紧急补货4000件，3小时内又被火速售罄。还在预售期，剁手党们已经抢下200万罐啤酒、高端威士忌也已售出2万多瓶。79.78万的老茅台、11.11万的花雕酒等也被神秘买家拿下……

边买边看，天猫双11狂欢夜高能上线

作为重头戏，双11十周年狂欢晚会备受瞩目作为重头戏，并在浙江卫视、东方卫视以及优酷网进行全程直播。

这场自2015年起开始的狂欢夜，打破了娱乐和消费的边界。猫晚融合综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买，堪称全球消费者的“双11春晚”。

此次猫晚一改晚会常态，首次采用“剧情式综艺”思路，好看之余更加好玩。此外，囊括半个文体娱乐圈的豪华嘉宾阵容，充满国际范和科技感的神仙操作舞台以及各种拿到手软的豪华大礼都已集结完毕。此外，天猫双11狂欢夜直播过程中还将开启“笑脸大作战”、“一首歌抢礼”、“红蓝对抗”等四大玩法，通过互动玩法可获得总计价值高达80亿的奖品。

今天的天猫双11，早已超出了购物本身。无论是指尖的加购，还是猫晚的狂欢，背后所映照的，是全社会对美好生活的追求！