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2018-11-30|
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|842 |文章来源:本站

AD+辣评|购物狂欢11月,双十一黑五买到底

终于到了万民期盼的11月!无论是囤日用商品、还是海购奢侈品,一年最划算、最有氛围的采购大月当属11月。为了取得更好的销售成果,天猫及各大电商、跨境电商纷纷策划相应活动,并在双十一及黑五这两大“节日”中取得佳绩。其中,天猫围绕双十一还发起一系列相应活动,例如猫晚、欧气锦鲤、支付宝十年账单等,让延伸活动变得具有趣味、互动性。

此外,本月围绕大IP开展营销的成功案例也有许多,例如今日头条与北京卫视联手的《上新了!故宫》、OPPO与皮卡丘合作打造的营销代言等,均是看点十足。

支付宝上线《十年生活账本》H5

营销力指数:★★★

营销辣评:通过大数据开展各种有情怀的营销案例,支付宝的营销调性已成定局?

今年是支付宝上线“生活缴费”服务功能的第10年,为此官方App上线了一支名为《十年生活账本》的H5,全景回顾了十年来用户通过手机缴纳水电煤等生活费用的情况。除了个人账单,支付宝还从网上生活缴费出发,盘点了全国各地便民服务的“网上办”情况,指出上海“网上办”水平名列全国前茅,是全国“十大办事不跑腿城市”之一。看到那扇红色的大门和贴在门上的各种缴费单,还有账本中记录着的10年点滴,不少网友看完后表示:有点儿扎心,我想家了……

2008年到2018年,十年时间,水电煤、五险一金、交通违章处理、医院挂号……越来越多的事情从“线下办”变成了“网上办”。据支付宝统计,在中国百姓常用的生活服务中,超过50%都已经能够网上办理,使用过网上办事服务的百姓近5亿。

太子乐引爆“妈妈解放日”

营销力指数:★★★

营销辣评:太子乐倡议的“妈妈解放日”正是众多期盼的,但理想很丰满现实很骨感……

11月初,“妈妈解放日”迅速蹿红,朋友圈里众人争相呼吁关爱妈妈身心健康,微博阵地相继沦陷,蓝V联盟神助攻“妈妈解放日”,话题引发热议,抖音里更不安生,太子乐“妈妈减压操”一夜爆火,宝妈们争相模仿。

太子乐带着《妈妈的十万个为什么》育儿圣经归来,书中的育儿问题是由3万宝妈投票选出,包含近300道宝妈们最想了解的育儿问题,并从饮食营养、健康护理、行为心理、能力培养、个性化教育等方方面面“手把手”指导科学“养”“教”孩子,助力新手妈妈修炼晋级;同时,携手抖音短视频惹火“妈妈减压操”11月1日,官博蓝V联盟为太子乐助攻,50余家媒体与100余官博代表共同发声倡议,引爆“妈妈解放日”

皮卡丘出任OPPO超级闪充电力大使

营销力指数:★★★

营销辣评:选择皮卡丘做闪充代言大使,看来是掌握了这款IP的“精髓”。

11月6日,OPPO在 “SuperVOOC超级闪充开放日”活动上公布,OPPO VOOC(包括SuperVOOC)闪充用户已累计突破1亿人次,并将开放闪充授权。同时,OPPO与精灵宝可梦达成官方合作,神奇宝贝皮卡丘将出任OPPO超级闪充电力大使。

值得一提的是,OPPO还在活动中宣布与精灵宝可梦展开官方合作,通过此次合作,OPPO还与精灵宝可梦联名推出了皮卡丘的定制主题及周边产品,其中皮卡丘定制手机壳售价为149元,将于11月11日与R17 Pro同步开售,而定制版SuperVOOC超级闪充移动电源售价为399元,将于12月正式开售。

天猫双11交易额再创佳绩

营销力指数:★★★★★

营销辣评:从一个发想到一发不可收拾,双11的盘子越来越大,大到不敢想象未来的模样。

11月10日晚,2018天猫双11十周年狂欢夜在上海举行。据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示,截止10日晚23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首,加上优酷的互联网全球直播,这意味着超过204亿人收看了本届猫晚。

猫晚过程中,2018年双11的欧气锦鲤诞生,销售额零点开始计数——仅用21秒,天猫双11总成交额突破10亿元2分05秒,2018天猫双11总成交额超100亿元……截止11日晚24点,2018年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元,首次突破2000亿大关,相比去年增长约27%

值得称赞的是,今年双11与天猫合作的各大品牌商均获得了骄人的成绩,优衣库、耐克、爱他美、三只松鼠、swisse、海尔、苹果等均登上消费者资产榜单各品类之首。

黑五购物狂欢季,销量仅双11五分之一?

营销力指数:★★★★

营销辣评:国人为双11疯狂,老外为黑五挤破脑袋,所以抢便宜货是世界惯例啊!

黑五是美国商场的圣诞促销,经过长期发展,如今也已成为国际购物狂欢节。2018年的黑五,美国在线销售额出现飙升,创下历史新高,区别于早年主打线下抢购活动,随着互联网发展,如今的黑五也成为国外网购的热门项目。在国内,海淘APP成为黑五营销的重要渠道,天猫国际、洋码头、寺库等,在该时段也加紧布局推广,拉动国人参与黑五抢购活动。根据零售分析公司Adobe Analytics的数据,美国零售商在黑色星期五和感恩节上的在线销售额达到了创纪录的79亿美元(521亿元人民币),比去年同期增长了17.9%。而今年中国双11全网交易额达2539.7亿元,美国黑五销售额仅为中国双11的五分之一。除美国外,俄罗斯黑五销售额达2.59亿美元、英国约98.3亿美元,由此可见,黑五在国际上的影响力仍比双11普及,但仅限当今。

此外,美国感恩节后的网购星期一(Cyber Monday)也是重要的购物狂欢日,其在线销售额预计将达到66亿美元,这将使其成为美国历史上销售额最大的网购日。

网易“哲学气质”H5 刷屏朋友圈

营销力指数:★★★

营销辣评:测试H5让你完成最高境界的自嗨,并在无察觉时被营销。

又被网易哒哒出品的H5刷屏了,这一轮测试你是什么气质呢?仔细看此轮风靡的测试,着实有些眼熟,经过比对,这和两个月前网易云音乐联合第五人格推出的「人格测试」玩法套路何其相似?内核都是测试,主题内容做了差异化,前者利用了经典哲学理论,后者则是基于荣格心理学。

套路回回相似,为何大家还会乐此不疲?其实测试是一个成本低且具备社交属性的参与传播方式,纵观网易多款刷爆朋友圈的H5,无论是自发款还是合作款,均具备这个属性。现下,人们对好奇事物更加乐于转发,虽然它看似眼熟,但也并不影响人们参与互动所得到的乐趣回报,即便内核算法如出一辙,但玩法果然是屡试不爽。

故宫营销还能怎么玩?

营销力指数:★★★★

营销辣评:故宫在创意创新的路上不断探寻,各色产品着实会让消费者有一种要继承位的错觉。

最近,今日头条与BTV深入合作的《上新了·故宫》被广泛热议,而原因主要来源于“皇城第一秀场”,它位于北京地铁客流量密集的国贸地铁站换乘走廊,巨幅的户外展示及数字展示屏幕,活灵活现的展示了故宫人、事与现代化科技结合的风趣场景,备受广大民众好评。对于《上新了·故宫》这档节目,它近期的推广曝光十分频繁、集中,作为引爆社交热议的“案例”,地铁国贸站的皇城雪景、创新国风更是吸引了众多专门来一睹风采的网红前来,由此,微博、微信、抖音上频出相关推荐,曝光量连续飙升。

除了故宫雪景被广泛打卡热议外,近日故宫推新的“国潮睡衣”也上了微博热搜,并且名字也十分诗意,打卡完雪景,你是否也打算入手一套故宫睡衣?近年来,故宫在创新方面备受年轻人追捧,随着《上新了·故宫》开播,故宫的衍生周边也再一次风靡。

百度“超能力管理局” 开启神奇世界之旅

营销力指数:★★★

营销辣评:又一个打造全场景浸入式营销的入局者,相信同样的玩法未来可能会持续增长。

11月24日-12月2日百度“超能力管理局”现身上海凯德龙之梦虹口,这个小小的管理局内容丰富多样,场景式浸入营销体验可以让消费者全方位的感受百度及品牌方的最新产品。例如,在这里你可以进入到百度大脑的AI世界,在扭曲生物侦探社、找茶事务科、动察力实验室、美好时间冻结中心、忍耐力提升办公室中你可以制作专属AR表情包、和AI比反应力、专业团队帮你免费拍照......有百度的各种AI技术在,一人识遍天下奇物,一朝通晓数国语言,在好玩的体验场馆内测出你隐藏的超能力

这些好玩又有AI的场馆,是百度大脑联合凯德商场及戴德梁行,与小象馆、洛克公园、米域联合办公、udnFunLife、凯德星等品牌并通过百度 Wi-Fi 翻译机、百度车载产品、百度图片识别等百度旗下重量级AI产品技术加持,共同打造。

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