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2019-01-09|
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|899 |文章来源:本站

2018品牌跨界惹人爱

对不少品牌来说,这个时代所带的红利能让任何品牌在短时间内迅速走红,进入用户的视野当中。但如此快速的传播,也造就了这时代不好的一面,信息渠道和沟通的多元,让消费者越来越难以取悦,在这样的环境下,品牌只靠自身单一的影响力已经不能达到更好的营销效果时,由此,跨界合作应运而生。2018年已接近尾声,那么今年都有哪些优秀的跨界营销案例呢?

腾讯视频联合肯德基打造音乐餐厅

作为视频界和快餐界的大佬,腾讯视频音乐与肯德基高调地玩了一把跨界营销,在北京潮人聚集地三里屯搞了个实体店——“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅”。5月19日,“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅”正式开业,它并非常见的跨界营销中的快闪店,而是长期存在。年轻人在这里可以同时享用美食与音乐,融入“潮酷”的用餐体验。

这次的跨界体验,一方面为肯德基品牌的受众提供丰富的用餐环境,一方面帮助腾讯视频音乐传递了产品信息,扩充了线下接触点。为消费者提供更优质与个性化的产品体验,真正实现用户体验与品牌营销的双赢。

Adobe周边饮料 你偏爱哪种口味?

还记得去年的Adobe巧克力和Adobe香水吗?这可是令一票设计师疯狂,却买不到的概念商品。在这个夏日炎炎的6月设计师Rubens Martinello又设计了一批Adobe周边饮料,可以说是相当贴心。这些设计可都是用Photoshop、C4D再加上Octane渲染完成的。颜值可完全不输现在市场上的罐装饮料。可惜的是只能干过瘾,货架上可没有卖的。所以,你是要AI口味还是PS口味呢?

六神味Rio 酒类跨界颠覆你的人生观

如果说哈利波特小说与电影中出现的黄油啤酒是酒界经典,那么,这次六神花露水味道的锐澳鸡尾酒则是经典中的经典。这个6月,锐澳鸡尾酒与六神联合天猫聚划算,将推出一款六神花露水味的锐澳鸡尾酒,该消息一出,就引起了各大网络关注,成功晋升为新一代“网红”。众所周知,跨界营销一直以来是天猫的长板,想必锐澳与六神正是看中了这一点。天猫快消食品行业总经理月铭表示:我们有信心这款产品将成为崂山白花蛇草水后又一个爆品。该款产品的包装神似六神花露水,也算是传承了中华的复古质感,体现高贵独特的纯真血统。锐澳与六神结合出的奇葩口味鸡尾酒引来不少人围观,大家对于该产品也是七嘴八舌讨论的好不热闹。网友甚至调侃:喝完,是不是就可以防蚊了?

滴滴、COSTA打造“车载”咖啡馆

虽然今年滴滴遭遇了重创,但是我们不得不承认,它在出行界一直是跨界典范,无论是健康、酒店、快销品行业,都可以看到滴滴的身影。继滴滴专车更名“礼橙专车”并发布新品牌LOGO后,今年7月,滴滴又开起了“车载咖啡店”。滴滴出行的礼橙专车联合COSTA COFFEE,在北京&上海开了两家300平的网红“车载”咖啡馆,造型炫酷,吸睛无数!

二者合作推出了款定制套餐,还有专业咖啡师精心制作的手工咖啡,配上礼橙专车定制杯套和撒粉片。滴滴专车和costa的定位比较一致,都是面向中高端人群,用户可以直接互导:乘坐滴滴“礼橙专车”即可获得costa的优惠券,在costa喝咖啡也可以获得专车优惠券。

辣条粽子来袭 卫龙掀起端午营销新局面

端午节前夕,卫龙就已经开始出来“作妖”了。这款名为“一辣爆红”的辣条粽子,正是卫龙端午节的新品。入口软糯嫩辣,内料饱满,包裹五花肉腊肠、梅干菜及卫龙魔芋爽,层层滋味在唇齿间热情演绎,邂逅不一样的巴蜀风味。确认过燃烧的味蕾,是卫龙的“亲生棕”。其实,辣条粽子的创意不是卫龙官方最先想到的。起因是微博上的某大V早餐吃粽子时突发奇想,求粉丝推荐特别的粽子。网友们纷纷推荐“特别”的辣条粽子,大V顺水推舟发博@卫龙要求制作辣条粽子。于是,不到一周的时间,卫龙就造出了“辣条粽子”,速度实在惊人端午期间,卫龙联合众多官博号搞事情,发起话题#这个辣条有点皮#并送出辣条粽子,受到了不少网友的热议。

饿了么与 The North Face 跨界推出骑手服

饿了么在对用户群进行准确定位后,锚定年轻人群、年轻文化,洞察年轻用户对宅、对运动的新需求,于是在十周年时,借由跨界去拓宽品牌边界,提升品牌品质感。这次跨界,主题围绕“健康”展开,饿了么邀请到了著名户外品牌 The North Face,和再造衣银行的知名服装设计师张娜,因为考虑到外卖骑手就是户外工作者,所以饿了么全面升级了骑手装备。

这次跨界一举两得,即提升了骑手服的功能性,赋予骑手以关怀,又向用户展现了饿了么的新风貌,传达了品牌年轻化的新调性。从线上品类营销 + 线下骑手改造+高品质联名产品,三管齐下,在更高维度和用户站在一起,为品牌注入新活力。

回忆杀 大白兔奶糖味唇膏未售先火

大白兔要出新品了,不是奶糖而是唇膏!9月,国民护手霜“美加净”与大白兔共同推出奶糖味的润唇膏消息不胫而走,已经掀起一波汹涌的回忆杀。急不可耐的网友们忍不住问,“小姐姐,我想尝尝你唇膏的味道”,“涂了就想吃怎么办?”这是天猫继推出花露水味鸡尾酒之后,再度推出的跨界话题款。据了解,这一潜力爆款将于9月20日在天猫新品首发。

这款奶糖口味的润唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗糖一样,尽最大可能还原了奶糖的包装,连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华,闻起来就有大白兔的经典甜香。如此回忆杀,令许多网友热论点赞。大白兔奶糖味唇膏,之所以选择天猫首发,是因为这里聚集着大量年轻消费者,他们是伴随大白兔成长的一代人。“美加净在天猫上的消费者,大部分是80、90后年轻人为主,和比我们在线下的消费群体年轻了很多。我们也希望借助这个有话题性的跨界单品,吸引年轻人的关注,完成品牌年轻化。”美加净品牌方表示。

旺仔出周边 玩出跨界营销新境界

双十一前夕,旺旺计划在天猫双十一期间推出的一系列时尚单品在社交网络曝光——旺旺与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底先在朋友圈刷了屏,这款气垫是为了天猫双十一而专门设计推出的跨界产品,在设计上完整还原了旺旺雪饼的原貌,让人看了恨不得立刻拆开包装咬上一口旺旺与服饰品牌塔卡沙TYAKASHA共同推出的TYAKASHA x旺仔联名系列系列包括卫衣、T恤、包包、袜子、帽子等,利用旺旺经典的卡通形象为主题,采用不同形式与单品进行融合,张力十足,显得时髦又可爱。

十月TYAKASHA x旺仔联名系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模的限量发售,销售数据出人意料,许多网友等不及双11就急着下单,卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店求购买,客流量比平时翻了10多倍,不得已,旺旺只能临时各处调货、追加商品。

故宫营销还能怎么玩?

今日头条与BTV深入合作的《上新了·故宫》被广泛热议,对于这档节目近期的推广曝光也十分频繁、集中,作为引爆社交热议的“案例”,地铁国贸站的皇城雪景、创新国风更是吸引了众多专门来一睹风采的网红前来,由此,微博、微信、抖音上频出相关推荐,曝光量连续飙升。

除了故宫雪景被广泛打卡热议外,近日故宫推新的“国潮睡衣”也上了微博热搜,并且名字也十分诗意,打卡完雪景,你是否也打算入手一套故宫睡衣?近年来,故宫在创新方面备受年轻人追捧,随着《上新了·故宫》开播,故宫的衍生周边也再一次风靡。不久之前,因为网友用故宫胶带“贴膜”口红外壳的创意,引来很多粉丝的呼吁:故宫,为何不自己做彩妆?结果,故宫真的出口红了。据悉,“故宫博物院文化创意馆”正式推出了六色故宫口红,颜色均来自故宫国宝色,6支口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感,以黑、白、赤、青、黄五色体系,结合“宫廷蓝”为底色,上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”,下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。有网友评论,这不就是某品牌口红贴了贴纸嘛,其实不然,故宫口红引入了世界最领先的3D打印黑科技,让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感,将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合,打造出一套最符合东方审美的口红。

娃哈哈因你而足够出色

最近,推出了10多年,一直没变的娃哈哈家族“当红花旦”营养快线发布了限量款营养快线,“你足够出色”为主题焕新包装。从娃哈哈官方照片可以看到,特别版营养快线包装一改以往蓝白和橙白的简单粗暴风格,采用了绿和粉两组色系,再辅以明亮的黄色搭配,运用了水拓画的手法,整体设计风格大胆前卫,给人带来了青春活力、焕然一新的视觉体验,和娃哈哈以往产品的包装有很大差别。

值得一提的是,在换包装的同时,娃哈哈还推出了营养快线彩妆盘。官方称:这是史上最有“营养”的彩妆盘。打开这个异形彩妆盘,可以发现里面分为了冷暖两个色盘,每个盘里各9个颜色的眼影,冷色系有灰色、浅紫色等;而暖色系有橘色、红色等,更适合秋冬潮流。官方更是爆出试色图,很多网友评论表示:居然还挺好看。没想到,做饮料的娃哈哈,做起彩妆来也是用心又专业。为了配合限量版营养快线&跨界彩妆盘12月起正式发售,娃哈哈还推出了一支短片。不畏不够,因为#你足够出色#!

品牌寻求突破,想打造专属的品牌IP,跨界营销无疑是最佳选择。各品牌在互联网数字面前早已不再像过去一般“严肃”,只有跟随时代不断地转变观念、革新思想,迎接最新的发展方式,才能真正实现1+1>2的目标。一定要透过现象看本质,寻找具备相同特质和基因的品牌。让品牌之间的不同元素相互渗透,才能催化出不一样的化学反应,为品牌注入新活力。

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