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2019-01-10|
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|768 |文章来源:本站

再站C位:爱奇艺连续两年斩获娱乐营销5S金奖全场大奖

1月10日举行的第八届娱乐营销5S金奖最终全场大奖PK中,经过与腾讯《创造101》等案例激烈的角逐,爱奇艺选送的“农夫就是维他命,C位出道就服你”最终获得仅有一枚的全场大奖,这也是继去年“麦当劳也嘻哈,小食盒有大梦想”之后,爱奇艺在该奖上收获的第二枚全场大奖。

今年的娱乐营销5S金奖组委会共收到1028份有效申报资料,经过评委的严格评议和审核,共有爱奇艺“农夫就是维他命,C位出道就服你”与腾讯视频“中华魔丽迅白X《创造101》”、“奇幻(北京)文化传播有限公司:《美好生活》”、“极果:XESS浮窗全场景TV《星夜》创意视频内容营销”等4件作品进入全场大奖角逐。

现场PK分为案例陈述与评委现场提问两个环节。提案选手先以15分钟对案例的营销玩法和效果进行陈述,评委再进行针对性的提问。在2018年两个偶像养成综艺的正面PK中,不少评委直言“pick《偶像练习生》”,评委将《偶像练习生》的影响力类比为2005年的《快乐女声》,讲到“《偶像练习生》是2018年绝对的爆款,宣告了偶像经济时代的到来。”而《偶像练习生》与农夫山泉的深度合作,也引发了评委关于粉丝营销的热烈讨论和互动。

最终,爱奇艺以超半数的得票强势胜出,获得唯一的全场大奖。此外,爱奇艺还收获了2个“2018年度娱乐IP营销大奖”和12个单项大奖。

2018年以来,《偶像练习生》被粉丝和诸多品牌主pick的同时,节目与品牌主的合作也被诸多娱乐营销大奖pick。2018年4月收官后,农夫山泉维他命水、小红书APP、伊利味可滋等品牌借与《偶像练习生》的合作,截至今日已经收获20余项大奖。

通过与节目的深度合作,品牌主从价值理念、生活方式及消费方式等方面,潜移默化地向用户传递了正能量的价值观。在获得认知度和好感度的同时,也影响着用户的消费习惯,大大提升了自身的销量,成为2018年真正的C位赢家。《偶像练习生》掀起的全民制作人pick小哥哥的热潮,造就2018年“偶像元年”的同时,也为品牌打开了偶像市场的大门。

爱奇艺连续两年赢下全场大奖,也再次凭借实力证明了,作为一家有着年轻和创新基因的娱乐公司,爱奇艺始终关注年轻用户的心理诉求,并不断以创新式的内容和营销,搭建内容、用户、品牌之间情感互融的渠道,以实现价值观层面的共鸣实现共赢。

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