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2019-01-23|
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|765 |文章来源:本站

农夫山泉又推脑洞新品,13款“故宫瓶”天猫首发火爆

“城会玩”的故宫和农夫山泉又双叒叕一起搞事情了。

在皇帝瓶后,在“天猫新文创”计划的助力下,故宫将与天猫上的百大全球品牌跨界合作,其中,围绕宫廷IP,与农夫山泉推出的“故宫瓶”饮用水,天猫首发仅1小时,500瓶故宫版饮用水被一抢而空。

2019年开始,故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题,在天猫首发故宫文创百大IP款新品。

本次与农夫山泉联名的故宫瓶共推出13款,第一次将故宫馆藏的画卷和文物带上了饮用水瓶身。每款瓶身图案各不相同,并结合雍正御笔、养心殿瓷春条,为每款图案定制了新年祝福语。

以清人画的贺岁图为背景,截取了当中如儿童嬉戏、一家团圆的场景,配上喜庆的祝福语,满满的中国风和年味让人耳目一新,可以说相当惊艳了。

过去几年,农夫山泉与故宫通过天猫上官方旗舰店,两者的文化创意和产品被广大用户认识且熟知。2018年8月,《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时,农夫山泉和故宫曾合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水,一上市就火遍网络:9幅馆藏人物画作,配以现代化温情解读,让宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

故宫博物馆副院长闫宏斌也在2019“天猫新文创”“你好,故宫”启动仪式上提到,自2016年到2018年,故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类,在天猫平台的关注用户数量已超过200万。

而农夫山泉近年来为了吸引年轻消费者,也在天猫平台做了许多脑洞大开的尝试。去年3月,综艺节目《偶像练习生》热播,农夫山泉旗下的维他命水都换上了以节目中Ninepercent成员为主题的包装,并赠送明星周边。天猫首发一推出,就被粉丝们“攻陷”了——不少人甚至根本不挑口味,只选自己pick的小哥哥。这波操作,直接为农夫山泉天猫旗舰店带来了30万粉丝,吸粉速度创了品牌历史新高。

此次两者与天猫的合作也是一拍即合。通过天猫数据洞察分析,定位产品和目标人群,以农夫山泉和故宫为代表的品牌正在焕发新生。

“以农夫山泉为例,维他命水定位年轻人群,在天猫平台,偶像练习生跨界联名款的购买者也以学生为主。通过后台数据,品牌更加知道了用户的喜好是什么,并在下一次新品推出时改进。”天猫小二丰泽透露,因为看中天猫的年轻用户和文化特质,农夫山泉今年将与天猫合作开展更多新的玩法。

除了农夫山泉和故宫,过去一年里,美加净大白兔奶糖味润唇膏、老干妈卫衣、旺旺雪饼气垫……在天猫的助力下首发跨界新品,许多国货品牌变得越来越年轻。在2019年,天猫也将成为品牌转型创新的重要阵地。

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