>
2019-02-27|
分享到:
|698 |文章来源:本站

5G能为品牌带来哪些短视频营销新机会?

每一次移动通信网络的更迭,都会带来一次行业的洗牌,如果不做好准备,很容易会被落下。—— 来自一位手机公司人士的观点,出自界面报道。相似的是,品牌面对5G时代的来临和多样化的短视频营销战术,该如何站稳脚跟?依然是个不小的挑战。

近期,三星、华为、OPPO、小米等手机厂商纷纷抢先发布了5G手机。前天刷爆朋友圈的华为折叠屏手机Mate X更是惊艳全场,引发了一场风暴。5G并非是手机的专属,各行业也将会从5G中受益。

我们看到,5G已经不仅仅停留在概念上了,可以拿得出手的真实产品和技术出现在大众视野。5G在这个春天,如一股暖风一般正式划开了新网络时代的天际。毋庸置疑,5G时代,网速突飞猛进,短视频面貌必然会焕然一新,这将直接催发短视频营销的繁荣发展。

那么5G到来,品牌短视频营销会有哪些新看点和新机会?微播易特此做了一番解读。

5G手机诞生,用户对手机依赖感加强,直接带动竖屏短视频的发展

折叠屏手机的发明,无疑是一个颠覆式的创新。网友调侃,买与不买,都是一个问题。一个打破传统,以新面貌示人的产品、理论或事件的诞生,其成为全民热议话题的概率相当高。诚然,5G手机还未能全面普及,但是回顾4G时期,从诞生到通用也无非就短短一两年时间。

折叠屏手机的款型,对喜爱尝鲜的年轻受众的吸引力自然不会弱,而这部分人群在短视频上也相当活跃,两者的受众用户的重合度居高。同时,天生触网,让这部分人群对新手机的依赖感会明显加重,使用手机的频次会出现一定的上升浮动态势。

相应的,用户娱乐及获取知识的渠道从PC端向移动端大幅迁徙的举动更加明显。借助移动手机直接播放短视频,用户竖屏观看的习惯将会大面积养成。竖屏短剧不是新的概念,却是接下来几年比较火的营销方式。

根据Snapchat的广告数据显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,视觉注意力高2倍。同时,竖屏广告点击率比横版高1.44倍,互动效果提升41%。竖屏短视频是一片更广阔的流量池,因为竖屏广告,具有更沉浸式、内容更聚焦、用户视角更集中、与KOL的亲近感更强等与生俱来的营销优势,可以为品牌建立更快触达用户的情感连接。

5G网速提升,流量费降低,用户观看视频的时长增加,短视频营销一派繁荣景象

据网络上不完全统计,5G网速比4G网速约快100倍,5G网速流量的使用量必定会加大,流量费用会大幅降低。5G的推广使用,使得短视频社交应用获得了更强有力的基础设施支撑。

5G网速的提升,对于短视频KOL和粉丝受众而言都是利好的。一方面,KOL借助快捷高效的网速,会有更多拍摄工具的选择,如5G手机等,随时随地拍摄短视频成为轻而易举的行为,更多精彩的内容会频繁的输出呈现,由于拍摄难度降低,更多UGC用户也会参与到短视频的创作之列;另一方面,5G单位流量费用的降低,用户将不在依赖于WIFI无线网络,更多碎片化的时间可以用来畅通无阻的观看短视频,到时,用户消耗在短视频上的时长还会增加。

KOL和受众均对短视频产生密集性关注,加深品牌对短视频营销的重视程度,各大中小品牌商家入局短视频,一派繁荣景象。对品牌而言,短视频广告的投放时间段的约束性会大大缩减;个性不一,受众分布不均的UGC爆发,品牌选择达人投放的机会更多,但更如大海捞针一般,精准投放成为关键。

5G视频的清晰度会更高,良好的视频高清体验,使品牌对短视频的好感度提升

5G可以进一步解决信息传输的问题,促进带动内容采集、制作、播放的全面升级,新的应用和需求也会随之引爆。5G的技术日趋成熟,达到前所未有的新高度,可以满足4K、8K超高清视频传输的需要,高清的视频内容,可以让用户感受身临其境一般的参与感,更会助力短视频的空前发展。

5G直播、拍摄视频的画面效果更具有真实感,不仅用户可以享受更流畅的观看体验,品牌主对视频营销的好感度也会翻倍,尤其对于旅游城市的宣传而言更是一大跨越。

5G输出的短视频,所呈现的品牌形象及产品构成更加立体逼真,刺激购买需求

5G时代面临很多可能性,短视频也是在跟着时代的步伐不断进化。通过5G输出的短视频,实时、高清、互动性更强,对于美妆、快消、美食、箱包、教育、服饰等品类的展现效果会更具有表达力。

拿美妆举例来说,美妆博主一个轻微的勾勒眼线的详细操作,会在5G视频的播放下,更加生动,从而帮助受众解决不会化眼线、化不好的诸多问题,让用户能快速的get到化妆技巧,进而凸显所用产品的精致之处。

可以预料的是,5G网络下的短视频,更会加速吸引消费者在较短,较快的时间内种草,并采取进一步的购买行为。

视频素材铺天盖地,优质内容会持续占领上风,粗制滥造的内容将会遭到淘汰

5G是移动互联网的一次重大变革,会加速移动应用程序的进化,让移动传播发生一系列改变,催发短视频内容创作的再生。

高效快速的视频处理速度,让短视频的内容创作门槛持续降低,吸引素人创作内容的欲望。网络上传、下载、检索内容的功能愈加完善,铺天盖地的内容让视频取材变得更加容易。

优质的原生创作内容依然是稀缺的,也是吸引受众的营销法宝。内容为王是短视频平台、短视频达人、广告主共同持续发展的基础。源源不断的输出优质内容,传递品牌价值,是广告主站稳脚跟的标准动作。可以肯定的是,优质的短视频内容会持续占领上风,粗制滥造的内容将会遭到淘汰。

5G推动AI变革,短视频数据处理能力有望再度提速

英特尔中国研究院院长宋继强曾经表示,“对AI而言,5G不仅能够提供高带宽、低延迟、高可靠性带来的好处,还在架构上提供了可以把边缘利用起来的可能,让很多数据可以快速地在靠近应用场景的地方被处理、被识别。”

5G推动AI进一步升级,AI为5G贡献商业价值,两者深度融合,为全新的短视频营销环境创造了条件。随着5G商用、AI算法的技术深化,短视频平台数据、内容数据、KOL资源数据及粉丝受众数据的大量产生,AI主导的智能投放模式将会得到全面应用。

它正类似于微播易所一直强调的短视频智能营销平台。它首先通过大数据为广告主定制资源库,根据品牌特性、KOL传播定向、粉丝兴趣等精选优质账号。其次是根据广告主投放预算,匹配精准的短视频账号组合,合理控制预算。最后是投放数据的优化及透明化。

AI是数字经济时代的产物,是驱动短视频智慧营销的技术手段。AI加持,助推品牌传播效果透明化、精准化、高效化。数据是AI的动力源,5G+AI可以创造无限可能,短视频数据处理能力有望再度提速。

2019年5G迎来一轮爆发,短视频也在面临新一轮的突破。短视频是品牌施展自我的一种宣传途径。5G时代,对短视频的内容制作也是一大考量,如何做出用户喜欢的短视频内容,如何找到精准的短视频达人进行投放,值得品牌主深思。

5G时代究竟会有哪些新变化?依然是个未知数。对于品牌而言,面对新环境,既要静观其变,冷静对待,也要大胆布局,敢于尝鲜。

文章评论

请输入您的留言: