近日，欧洲金融控股集团瑞银发布电商行业报告，称截至2018年年底，拼多多年度GMV达到了4716亿元人民币，同比增长234%，年活跃用户达到了4.18亿，超过京东3.05亿的年度活跃用户，成为中国第二大电商平台。

瑞银认为在接下来的三年内，拼多多将至少维持60%以上的GMV年复合增长率。并且预测2021年，拼多多年活跃用户将达到6.28亿，与阿里巴巴2018年的用户数持平。此外，到2023年，拼多多的用户年平均消费将超过3800元。

不过，瑞银的报告中同时指出拼多多在平台形象方面还有很多的工作要做。拼多多的公众沟通能力薄弱，导致其声誉不佳。拼多多自上市以来，虽然严厉打击山寨和假冒伪劣产品，但是面对日益增长的庞大用户群体，还需要持续吸引更高质量的用户。瑞银表示，由于平台消费者的平均消费能力，部分大品牌仍对重注拼多多持摇摆不定的态度。相关业内人士则指出，电商平台之间的竞争关系，是部分大品牌不确定性的主要原因。