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2019-05-06|
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|1149 |文章来源:本站

AD+辣评|4月来袭,品牌营销C位争夺战一触即发


进入2019年第二季度,品牌的宣传营销推广更多围绕推新和内容输出。4月份,许多品牌将全新的品牌理念和产品进行重点宣发,配合广告片的推广,获得了不错的反响,例如耐克的“甭信我,服我”系列,平面影视均获得了不错的好评。此外,本月热点营销事件也不少——黑洞的借势营销,各家品牌玩儿的不亦乐乎,当然也给某些平台带来争议;《复联4》的热映,将一批大IP跨界合作推至风口浪尖。总而言之,4月的营销氛围是热烈的。

旺旺愚人节放大招 推出旺仔调味料

营销力指数:★★★★

营销辣评:旺旺在跨界营销之路上越走越远,想必是尝到不少“甜头”

4月当然少不了愚人节的借势营销,而愚人节就是旺旺的专场。

愚人节当天,旺旺推出了多款调味料——旺仔牛奶炼乳、旺旺雪饼糖霜粉、旺旺仙贝粉、浪味仙蔬菜粉,还有黑白配巧克力酱、厚烧海苔粉、挑“豆”蟹黄蚕豆豆瓣酱、邦德咖啡酱等等。除了调味料,旺仔脑洞大开,推出四款创意家具。雪饼小夜灯、小馒头懒人沙发、旺仔牛仔坐墩等,网友表示:坐着坐着就会把他们吃掉。

不得不说,国牌旺仔把跨界营销做得是风生水起。此次推出调味品营销手法相似,去年就在愚人节推出了一系列周边产品:旺仔牛奶牙膏、旺仔牛奶洗面奶、旺仔奶香面膜、旺仔牛奶精华露、旺仔雪饼零钱包等。一般来说品牌发展到了瓶颈,就必须得靠跨界来获取新生的力量,再加以借势营销,得以满血复活。基于长期积累的好口碑,人们对于旺仔如此反差的跨界也是一致支持夸赞。

朋友圈广告@好友功能被吐槽

营销力指数:★★★☆

营销辣评:虽然被吐槽,但最终还是达到了传播目的,奈我何?

4月8日晚,微信广告助手”公众号发布文章官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能全量开放,再次将微信推上热搜。根据官方介绍,该功能是指用户收到朋友圈广告后,可以点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。而评论发出后,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并回应好友互动。同时,这条广告会出现在被@的好友朋友圈信息流中。其实,该功能早在去年10月就已上线,但只是部分开放,此次全量后意味着所有朋友圈广告都默认具备@好友评论互动的能力。

正如每一次新事物出现,总是有多种声音,有人认可就有人吐槽,这一新功能也收到了多种评价少数吐槽的声音主要是担心会影响体验。本质上来说,@好友功能与点赞、评论并没有什么区别,它们都是用户主动触发的互动行为。朋友圈广告原本就是可以转发分享的,@好友功能只是让互动、分享变得更加简便快捷,更符合这个时代的社交节奏了。况且在这个广告即内容的时代,二者之间的界限和价值评判已经非常模糊,很多广告都是有趣味、有价值、有意义、值得与好友分享的。

耐克广告刷屏 “甭信我服我”

营销力指数:★★★★★

营销辣评:广告片里请客吃篮球的桥段,的确令人“服”

继伦敦、台湾、上海几大城市后,耐克4月8日在北京推出了Just Do It的区域性系列广告#甭信我服我#这组针对北京的城市系列广告目前5支。每支广告用30秒时间展现北京运动爱好者一些有代表性的挂在嘴边看似吹牛的大话,再将其中戏剧化的部分推到极致,借由北京人日常的生活和运动片段表现出来,形成一种幽默感。另,广告片之所以能够表现出浓厚的地域感,是因为这组广告就是为北京这座城市量身定做的,只有真懂北京人,才能把正宗的京味儿拿捏的恰到好处。

同时,为激励京城篮球爱好者们在球场用实力说话,大胆迎接挑战,成为球场的统治者,4月8日起,NIKE北京“甭信我服我”系列城市活动之——北京99球衣争霸赛正式启动报名,1v1单挑的比赛形式绝对“够劲”,是腕儿你就来!此外,NIKE为最终99位胜者打造了限量版球衣作为奖品,球衣的设计灵感来源是中国古代官服上代表官位等级的11种神兽,祥云、火焰、波涛等传统花纹作为装饰,球服象征着球场上的地位,霸气十足的神兽仿佛能在球场秒杀全场,简直是拉风神器

雪花啤酒再出新品 井柏然何穗为品牌代言人

营销力指数:★★★☆

营销辣评:不仅代言人请的越来越高端,酒瓶子也越来越有设计感,不知道雪花的高端市场进击之路是否会一帆风顺

4月9日,继勇闯天涯superX和雪花匠心营造以后,雪花啤酒再次推出的第三支中高端产品——雪花MARRSGREEN,同时宣布井柏然和何穗为品牌代言人。业内人士表示,雪花MARRSGREEN上市意味着雪花啤酒将继续抢占年轻化、高端化市场

据了解,雪花MARRSGREEN是一款主打时尚、创造力的啤酒,颜值超高、口味清新,主要面向25岁-35岁的年轻人群。品牌slogan“世界虽然无聊,还好我会创造”传达出全新的品牌态度。新品打破啤酒常规印象,引领弄潮新风尚。新品包装由设计师潘虎操刀设计,就外观来说,可以说是实力与颜值并存,纯净的马尔斯绿仿佛可以让人感受到冰凉清爽的感觉。

另外,代言人的选用也直接体现了这款产品所强调的时尚、创造力。井柏然和何穗身上都具有时尚创造力的一面,对时尚创造力均有独到见解,二人气质与雪花MARRSGREEN非常契合无疑,这种双代言的模式能够帮助受众更快速地了解和认可这款产品。作为雪花啤酒首支采用双代言的产品,雪花方面对雪花MARRSGREEN的重视度可见一斑

黑洞照片营销后 又以版权问题热度再度飙升

营销力指数:★★★★★

营销辣评:黑洞不仅掀起一场品牌借势盛宴,还牵扯出一系列行业黑幕,这个“黑洞”果然不一般

这个4月你被朋友圈的黑洞图片图片刷屏了吗?这是人类首张黑洞照片。本次黑洞照片杜蕾斯一如既往地蹭的一手好热点,文案、海报也是数一数二的好。本次的海报中,杜蕾斯在时间上提前预测了热点,将想象的黑洞照片设计成为未展开的避孕套。本次杜蕾斯在热点产生之前的两个多小时之内就能制造出优质的海报和文案出来,速度、质量都让别人望尘莫及。

4月11日上午,以做痔疮药著称的肛泰官方微博发布了一张黑色背景的海报,乍一看,该海报图片中的黑洞阴影与黑洞照片相似度极高,但仔细一看,其亮处部分进行了细微处理,酷似人体某处器官。海报文案称:“有些洞太远,偶尔关心——有些洞很近,值得你时常关心”。两相结合,着实令人浮想联翩。

在华为的文案中,形似黑洞照片的图像细节非常清晰,色彩艳丽,被人戏称为“华为p30拍出来的”。4月11日,华为P30系列国行版正式发布,价格3988元起,顶配6788元。P30系列中,最令人赞叹的功能就是50倍变焦拍照了,有人说华为P30 Pro配备的根本不是相机,是望远镜+显微镜+夜视镜,拍星星、拍月亮、拍夜景,至于这个黑洞照片,华为拍出来可能就是这个效果也说不定。

值得一提的是,黑洞照片刷屏一天后,又以另一种方式继续席卷中国图片圈和版权界。国内图片版权库视觉中国卷入争议,因声明拥有黑洞照片的在华版权,这家老牌图片网站陷入一连串麻烦,包括共青团中央、海尔、360、新浪在内的多个机构和企业,均对视觉中国主张的相关图片版权表达不满。对于争议,视觉中国在官方微博回应称,“黑洞”照片属于Event Horizon Telescope组织,视觉中国通过合作伙伴获得编辑类使用授权。该图片授权并非独家,其他媒体和图片机构也获得了授权。视觉中国强调,该图片根据版权人要求只能用于新闻编辑传播使用,未经许可,不能作为商业类使用。商业使用一般包括广告、促销等使用场景,视觉中国并未获得该图片商业用途的权利。4月11日晚间,视觉中国发布致歉声明:经网友举报的视觉中国网站关于国旗、国徽等不合规图片,经查该图片由视觉中国签约供稿人提供,视觉中国作为平台方负有审核不严的责任,为此深表歉意!我们已对不合规图片做了下线处理,并将根据相关法律法规持续性地加强审核,避免类似情况发生。

王源成为巴黎欧莱雅彩妆代言人

营销力指数:★★★

营销辣评:天然的胶原蛋白果然备受化妆品牌喜爱,只是小鲜肉们的代言公告太密集了

4月15日,巴黎欧莱雅宣布王源成为欧莱雅彩妆代言人,同时还与欧莱雅集团董事长兼CEO安巩先生对话100问。王源与欧莱雅可以说是缘份不浅,去年王源成为巴黎欧莱雅最年轻的品牌形象大使,而且还受欧莱雅的邀请,参加了巴黎时尚周,可见王源的品牌影响力十足。此次,王源将再次与欧莱雅合作,再续前缘,成为巴黎欧莱雅彩妆代言人,共同续写未来,无畏前行。众所周知,王源拥有“带货小王子”的称号,强大的人气背后,更是超级粉丝团惊人的忠诚度和购买力,这也最大化的提升了品牌形象的宣传。

彩妆品牌找男明星代言早已不足为奇,他们超强的业务能力完全不输女明星,也期待王源此次和欧莱雅彩妆的合作能够给大家带来新的惊喜

999跨界出新品 弹珠口罩了解一下

营销力指数:★★★☆

营销辣评:感冒也要新潮,999的跨界产品果然666

999进军时尚圈发布秋裤后,最近又推出了时尚联名爆珠口罩。把爆珠放进口罩,这将是你从没体验过的全新版本此次999 iDai 跨界联合密扇百戏局,由密扇设计总监设计专属潮范中国风薄荷野菊花味爆珠口罩,并拍摄了一系列风格独特的海报和影片。海报还是密扇百戏局一贯的复古浮夸风格,满满的时尚感。

口罩共有两款,红蓝配蓝绿,抢眼的颜色和大胆的图案设计,果然是999的风格,不过与上一次风骚浮夸的秋裤比起来,这次的口罩设计已经算是很收敛了

睡着了吗?来“深夜银行”看看

营销力指数:★★★

营销辣评:深夜充满惊奇,银行借用“深夜”题材,虽然有点俗套但却不乏想象

每到深夜,不管是主动熬夜还是被动失眠,总是有人因为不同的原因在夜里醒着越来越快节奏的生活压得人喘不上气民生信用卡最近在线上开设的一家深夜银行,如果你没睡着,不妨进来逛逛,大龄单身女青年、在大城市漂泊的上班族、不到deadline绝不交稿的加班狂......不管是谁,你总能找到自己的影子

深夜银行除了讲述深夜故事,还能发放深夜专属福利,有深夜荐面礼、深夜百货、深夜福利等六个板块,通过深夜福利获得积分,拥有一定的积分能够获得深夜百货中对应的礼物,通过把夜晚遇到的情绪问题比作银行的业务,民生信用卡用这样方式为在夜晚年轻人提供“特殊服务”,治愈每一个失眠的灵魂。

《复联4》终结篇:大IP携手品牌书写借势营销教科书

营销力指数:★★★★★

营销辣评:如此庞大的现象级IP终将等来了结束,没有彩蛋的《复仇4》则为现阶段的漫威电影宇宙划上了终止符,带来“一个时代的终结”。

千呼万唤始出来的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)终于在4月24日凌晨上映,现目前为止,票房已突破20亿。具有如此影响力的大IP《复联4》票房大爆的背后是影院恶意抬价,收取天价服务费引发的种种乱象由此可见,这部豆瓣猫眼评分9.2分的《复联4》不仅仅是一部电影,它已然成为一种现象级风暴IP,横扫全球。IP的选择和打造上,漫威堪称祖师,同时也给了各品牌启示如今,《复联4》终结篇的火爆来袭,许多品牌自然也不会错过这难得的机会,限量款合作款层出不穷,其消费受众也直指漫威迷。

今年3月,漫威与可口可乐合作设计的《复联4》限定款零度可乐罐包装图案在网上亮相,钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人等6款角色设计的12款造型分别出现在零度可乐的包装上;除了可口可乐外,安踏也忙的不亦乐乎,这次安踏与漫威大IP《复联4》的联名合作,可以说刮起了一阵时尚风暴,全能的运动球鞋搭配上漫威配色,出街也是可圈可点值得一提的是,“安踏与灭霸的联名”十分惹眼,虽然这双骚到没朋友的球鞋是双女鞋,但还是不能阻止漫威迷对于它的热爱近日优衣库的新联动了,这次毫不意外地是与漫威的联动,T恤由人气艺术家“贾森·波兰”设计,4月20日正式发售。不难看出,钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠、绿巨人、毒液等著名的漫威角色都在本次的系列UT上出现,贾森·波兰的独特美术风格让这次的印花图案更为与众不同端午节前夕国内老字号品牌五芳斋宣布与漫威合作,在《复联4》北美上映的节点上,推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品。其中,“五芳霸霸”产品是以灭霸“能量宝石手套”和紫色色彩概念,打造的一款全新漫威形象的粽子礼盒不难看出,作为老字号品牌的五芳斋对于跨界的探索以及拥抱年轻化的态度是很积极的。

截至2014年,漫威公司已经拥有蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠等超过八千个英雄,超过一千个平行宇宙。宏大的世界观、繁杂的人物、相同的主题造就了“漫威宇宙”这一核心概念和品牌内涵,也给了漫威电影不断创造子故事、子品牌,延长产业链的可能性

π最新广告:我的人生我做主

营销力指数:★★★★

营销辣评:每个人都成为自己,世界才丰富多彩专注于找到自己的特有频率,让自己自成一派

π是一个无限不循环的小数,早在2011年,人们就已经计算到了π的小数点后10万亿位。3.14就足以应付考试和日常生活中的所有运算,就算精确到千万亿位,又有什么用呢?茶π最新发布的这支视频广告对这种质疑给出了一个回应:不管是自由且自我,还是有趣而无用,每个人都应该成为自己。用励志的故事诠释了“茶π,自成一派”的核心理念。几个小故事,交织穿插,构成了茶π的广告支线。片子里的几个人物身上,或多或少都有我们成长过程中的影子。就像π的代言人赖冠霖在广告片中说的:每个人都渴望被听见,可旧世界很固执,他只想听你该说的话,只想你照着他本来的样子。

今年,茶π以一个全新的面貌呈现在了大家面前。新口味,新包装,新故事。新的包装设计更清新,并且充满着幻想感。在口味上,我们不仅采用了茶味更加浓郁的原料,还将茶叶用量增加到1.6倍使得茶体更加厚重,层次更加丰富,让果茶的轻盈酸甜有了几分微涩与多变。希望这样自成一派的茶π,可以鼓舞每一个有勇气自由选择生活的人。



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