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2019-07-11|
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|971 |文章来源:本站

带着爸爸去留学?带着品牌做营销?

聚焦当代陪读家庭亲子关系的电视剧《带着爸爸去留学》(以下简称《去留学》)在东方卫视一经播出便引起广泛关注和讨论。这也是孙红雷联手金牌导演姚晓峰,阔别三年后重回小荧屏的作品,这一次他们联手将“中国式亲子关系”从国内带到了国外,将视野聚焦在了时下非常受人关注的国外求学中孩子和家长之上。

虽然经过几次推迟播放,但并未影响《去留学》在播出后的热度。此外,该剧还设置了一些别出心裁之处——在每一集的末尾,都会有演员拍摄的留学小科普,对于想要出国留学的家长和孩子非常具有帮助。

纵观全剧,除了展示国外求学不易的同时,另一方面也将孩子的自我成长,与家长的教育、适时的放手的矛盾点推到了大家的面前,从题材上来说是一部非常有现实意义的作品!

都市剧+品牌植入=广告点位争夺战

昨晚,《去留学》终于迎来大结局。有观众认为这部剧直击陪读家庭的心酸,有一定现实意义。但也有人认为这部剧雷点太多,和现实留学生活相差甚远,并且最重要的是广告植入过于明显……

超强植入之一“植”击心,过目难忘

代表品牌:异乡好居、戴森、中信银行、扬帆留学、999感冒灵、奥迪

《去留学》的植入可以说从第一集就开始初现端倪。

例如,在几个家长刚从机场将孩子送到寄宿家庭的路上突遇车祸,武丹丹的爸爸武翰翔随手打了个电话便叫来了一辆车,车辆上明晃晃地印着异乡好居的广告;武丹丹回到酒店后,在浴室中手持戴森Supersonic HD01吹风机吹头发,虽然镜头一闪而过,但吹风机的造型却令人印象深刻。随后,更有林飒和武丹丹第一次正面对峙,林飒当着武丹丹的面拿出三张中信银行的信用卡,说这是她的父亲给她们两个人的生活费,吃晚餐时还因为是中信银行信用卡用户被送了一瓶红酒。

像以上这样的品牌植入还不算完。剧情前半部分,扬帆留学教育机构的提及令人十分深刻;剧中用车一水的奥迪各种系列,也是将品牌产品展示的淋漓尽致,尤其是作为本片的女主,辛芷蕾饰演的林飒从一开始就驾驶着一辆红色的奥迪跑车,在美国的公路上驰骋尽显潇洒和霸气;而最接地气并贯通全剧的999感冒灵可以说最令人过目难忘,中国的感冒药在国外的用途简直无法比拟。


场景植入之有“植”有质,绵里藏针

代表品牌:飞屋消消消、可口可乐、伊利欣活奶粉、三全思念水饺、VitaCoco椰子水、欧乐B、小迷糊面膜、良品铺子、潘婷、VOSS

剧中,场景展示带出的广告植入可以说数都数不过来,但是有一些品牌却十分善于运用场景化来展示产品,加至对话透露出的介绍,形成了一个特定完整的广告露出。例如,在陈凯文的车上,黄成栋先是拿出手机玩起了飞屋消消消的小游戏,还被儿子吐槽是喜欢玩这个游戏是因为不用流量;两人在插科打诨之间就将游戏的广告打了个淋漓尽致。

此外,可口可乐伊利欣活奶粉更是在剧中上演无间隙穿插——剧前段,黄成栋父子在公路上接到武丹丹后,黄小栋还给口渴了的武丹丹拿出可口可乐,动作对话之自然,简直毫无痕迹。;黄成栋父子搬入寄宿家庭,黄小栋在整理行李箱时,突然从中拿出了两罐伊利欣活奶粉,黄成栋接过来后仔细地放在桌面,自然地说出奶粉的广告台词。

有生活场景的地方更容易出现品牌的植入。剧中,寄宿家庭内的品牌植入可以用无孔不入来形容,展示的方式也更是让人眼花缭乱——武丹丹和黄小栋打开冰箱后,看到的都是三全私厨水饺,各种口味应有尽有;冰箱门上整齐摆放的可口可乐VitaCoco椰子水后者还经常出现在林飒的家里,武翰翔的手里等;还有智能化场景+超市堆货介绍的智能欧乐B电动牙刷

你以为这些就结束了吗?并没有。剧中,武丹丹送给朱露莎作为见面礼的小迷糊面膜、陈凯文偷偷拿给朱露莎良品铺子的零食、朱露莎洗澡的时候向刘姨要潘婷洗发露欧乐B牙膏,更有无处不在的高颜值饮用水Voss芙丝天然矿泉水等等,这一大波善于利用场景化展示的植入品牌着实来的气势凶猛。

对口植入之“植”懂你需,助你留学

代表品牌:新东方教育、新东方在线、新东方前途出国

除了以上,和本剧最息息相关的留学方面的品牌也都一个不少。最突出的就要数新东方教育的相关植入了。在美国校园的墙上有新东方教育的海报,和其他英文海报贴在一起,令人浑然不觉突兀。

在国外上语言大学的武丹丹在课上取得了A+的好成绩,比黄小栋的成绩还要好,原来原因是她一直在上着新东方在线的一对一辅导网课。

更有林飒和黄成栋在错过面试,以为走投无路只能回国的时候,提出可以查一查其他大学的录取面试时间和校园情况,因而引出的上新东方前途出国咨询等台词。

《带着爸爸去留学》+新东方留学,真可谓是“专业对口”了。

科技植入之“植”出国门,老外也在用

代表品牌:科沃斯机器人、通用家电、讯飞翻译机

《去留学》作为一部和国内以往都市现代剧不同的剧,它的最大优势在于故事背景是在国外展开,这也让很多想要冠以“国际化”头衔的品牌争相抢夺。所以,这些品牌除了会在中国人密集的地方进行展示,更要在外国人所在的地方搭起品牌植入秀场。

例如,在黄成栋住进奥斯卡的家里时,许多“国际化”精妙的植入在此集中展现——奥斯卡身为学校的校董,奢华的豪宅展示出他的身份和地位,配合其生活品味,科沃斯地宝扫地机器人沁宝空气净化器的展示露出将品牌形象烘托到新的高度。

此外,奥斯卡家那极为宽敞又明亮的厨房,满满都是美国通用家电GE Appliances的产品,简直就像是品牌的陈列展,也为老黄的厨艺提供了很大的施展空间。

作为中外交流助手的科大讯飞翻译机在剧中展现出了其强大的翻译功能,为品牌赋予最实质的产品展示,也切实解决了语言沟通难的问题,走出国门后的交流神器,科大讯飞翻译机直击消费者诉求,借助《去留学》的植入展示可以说获得了最大的广告效益。

走心植入之“植”属于你,塑造角色

代表品牌:苏宁拼购、老干妈、Metro麦德龙超市、中国蓝白酒、杰克丹尼、agv摩托车头盔

还有许多的品牌,虽然看上去只是单纯的植入,但是它们却都能从细节处展现出不同人物的不同特质、不同情感。

例如宠妻狂魔如老黄,即使身在国外都少不了为老婆操心,经常用苏宁拼购给独自一人身处国内的老婆置办日用品,让她体会到这份深深的爱。

例如一个人在美国上学的林飒,吃早饭时用面包片抹老干妈,一瓶小小的辣酱寄托的乡情。还有她离开武翰翔决定经济独立后,选择了去Metro超市做收银员,一下子就塑造出她新时代独立女性的人物形象。

再例如董美玲,来到国外看丈夫孩子,第一次见收留老黄的奥斯卡。为了表示她对奥斯卡的感激之情,特地亲自下厨,还从中国带来了一瓶中国蓝白酒敬他,充分彰显出她北方人的豪爽。

再说到刘若瑜,她身为孩子们的寄宿家庭的家长,在国外当陪读妈妈也非常辛苦。在得知自己被丈夫抛弃后,她自暴自弃开始酗酒,而杰克丹尼的酒瓶便时常出现在她手中,塑造出她的绝望与痛苦。

她的儿子陈凯文,一个常年在国外学习却有点吊儿郎当人,最明显的特征就是他的摩托车和agv的头盔。在和后妈争论家长究竟该不该送孩子来国外留学的话题时,他抱着头盔,显示了他不羁的个性。

细节植入之“植”有你想不到,无孔不入

代表品牌:ITO旅行箱、华硕电脑、同仁堂、日本川崎kawasakiPUMANikeVansMaxMara、鬼冢虎等

在众多的植入品牌中,以上提到的那些应该算是最容易让人注意并发现的,但其实在电视剧中,还有很多在小细节中隐藏着的,不太引人注目的植入,而这些植入大多潜伏隐藏在剧中的各个角落。

例如他们出国搬家时的ITO旅行箱、上学办公用的华硕电脑和聊天提到的同仁堂这样的生活用品,还有陈凯文印着日本川崎kawasaki标志的摩托车。因为电视剧中太过于常见,反倒不容易让人注意。

还有许许多多的服装品牌等。林飒喜欢穿的彪马,黄成栋的耐克球衣,陈凯文的Vans帆布鞋、还有MaxMara鬼冢虎等服装品牌。据说,总共算下来,46集的电视剧里得有不下40家品牌广告植入。


流量剧集+品牌植入=营销不费力

《带着爸爸去留学》虽然已经完结,但是其收视率从开播就一直高居不下。基本上算是取得了同时段所有卫视节目收视率第一的好成绩。刚开播时收视率更是几乎跌破1.5。由此可见,这部集戏骨和鲜肉的家庭教育剧集算得上是同季度中备受瞩目的流量大剧之一了。

有这样实力演员孙红雷、刘敏涛、涂松岩+偶像明星曾舜晞、蒋依依、檀健次这样的演员搭配,再加上曾执导过《大丈夫》《小丈夫》《虎妈猫爸》等作品的知名电视剧导演姚晓峰。这样注定会爆的阵容和新颖的题材,也难怪如此多的品牌会一眼相中,同时选择它来进行自己的植入了。

而大热剧集和品牌植入的组合,毫无疑问,是一种聪明的、互利的营销手段,这不仅开拓了电视剧中能容纳的品牌植入的峰值,也为品牌营销提供了成功的思路。

尽管,本剧在结局过后,豆瓣评分已经跌至3.5。但其起到的品牌营销的作用却是成功的。毕竟众口难调,更何况,如此大量又密集的广告植入,让人们在关注剧情发展的同时,也也确实会或多或少地分散观众们的注意力。

悉数整部剧的品牌露出数量,总体高达40家以上,但小编仅列出39家供大家参考。

可以说,《带着爸爸去留学》是一部不折不扣的“广告大片”。不过,能做到将广告植入与剧情如此贴合又密集的电视剧,相比也算是前无古人后无来者了。实在是忍不住让人感叹,这部电视剧的名字或许不应该是《打着爸爸去留学》,而是《带着品牌做营销》了。

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