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2019-07-31|
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酷热7月,看品牌营销如何争奇斗艳

炎炎酷暑,暑假来袭,又到了各个品牌营销争奇斗艳的时刻。究竟谁才能在这个“热火朝天”的暑期,博得更多人的眼球,成为今夏限定爆款?是专为炎夏准备的畅快饮品?还是广告扎堆的收视热剧?或是企业在资本市场上的动态?不同的人有不一样的消暑方式,而许多企业也正抓住这一点,针对不同需求的人群展开了花式营销手段。

康师傅酸梅汤,用逛吃打响营销游击战

营销力指数:★★★★

营销辣评:我的天哪,和岳云鹏一起“逛吃”,这就是绝配!

康师傅酸梅汤是即饮酸梅汤品类的领导品牌,提到酸梅汤大家自然会想到川菜火锅店,解辣解腻的饮用场景。但在这些场景下,即饮酸梅汤往往会受到餐厅自制酸梅汤的冲击。因此,火锅店虽然是提高康师傅酸梅汤饮用频次的传统主战场,但是想要销量大幅上涨,仍需找到其他的销量增长引擎。而夏天作为酸梅汤的旺季也是旅游的旺季,“逛吃”可是年轻人旅游永恒的主题。

《极限挑战》作为国内首屈一指的户外真人秀,非常契合“逛吃”场景。康师傅酸梅汤与节目一系列的长江行内容做深度绑定,并签下极挑新话题成员岳云鹏作为品牌代言人,凭借其吃货的人设打造品牌首席逛吃官,更在节目中深度定制了创意中插。创意中插里小岳岳不停的逛吃各种美食,并通过喝康师傅酸梅汤降低油腻值,非常直观的传递给消费者“清爽解腻”和“逛吃”的卖点。而#岳云鹏出任逛吃官#也随着节目的热度,空降成为微博热搜榜前三,引起了网友的热烈讨论。首席逛吃官岳云鹏发起招募,鼓励粉丝在活动H5中踊跃推荐中华美食,拉票霸榜争夺联名逛吃礼盒。一品逛吃官不仅可以获得极挑和小岳岳的联名周边好礼,以及逛吃神器酸梅汤,更是会获得逛吃基金,让你真正与康师傅酸梅汤一起逛吃起来!活动还在继续,扫码可以继续参加哦!

瑞幸咖啡品类再扩张,进军新茶饮市场

营销力指数:★★★★

营销辣评:小蓝杯进军茶饮,这是要和“小男孩”茶正面刚的节奏?

7月8日, 瑞幸咖啡(luckin coffee)召开战略级新品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并正式邀请明星刘昊然全新代言,进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一介绍称,小鹿茶主要有五大核心优势:小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制、原叶鲜萃茶汤、优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖。产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全国陆续上线四大品类10余款产品。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示:“咖啡用户与茶饮用户高度重合,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品,锁定新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布,即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠,该活动持续进行两周。

《带着爸爸去留学》顺带着品牌做营销?

营销力指数:★★★★★

营销辣评:史上最强植入剧,为了广告写剧情,配上热剧体质,这波营销做的六。

7月10日,《带着爸爸去留学》迎来大结局。有观众认为这部剧直击陪读家庭的心酸,有一定现实意义。但也有人认为这部剧雷点太多,和现实留学生活相差甚远,并且最重要的是广告植入过于明显……

例如,在几个家长刚从机场将孩子送到寄宿家庭的路上突遇车祸,武丹丹的爸爸武翰翔随手打了个电话便叫来了一辆车,车辆上明晃晃地印着异乡好居的广告;武丹丹回到酒店后,在浴室中手持戴森Supersonic HD01吹风机吹头发,虽然镜头一闪而过,但吹风机的造型却令人印象深刻。随后,更有林飒和武丹丹第一次正面对峙,林飒当着武丹丹的面拿出三张中信银行的信用卡,说这是她的父亲给她们两个人的生活费,吃晚餐时还因为是中信银行信用卡用户被送了一瓶红酒。剧情前半部分,扬帆留学教育机构的提及令人十分深刻;剧中用车一水的奥迪各种系列,也是将品牌产品展示的淋漓尽致,尤其是作为本片的女主,辛芷蕾饰演的林飒从一开始就驾驶着一辆红色的奥迪跑车,在美国的公路上驰骋尽显潇洒和霸气;而最接地气并贯通全剧的999感冒灵可以说最令人过目难忘,中国的感冒药在国外的用途简直无法比拟。剧中,场景展示带出的广告植入可以说数都数不过来,但是有一些品牌却十分善于运用场景化来展示产品,加至对话透露出的介绍,形成了一个特定完整的广告露出。例如,在陈凯文的车上,黄成栋先是拿出手机玩起了飞屋消消消的小游戏,还被儿子吐槽是喜欢玩这个游戏是因为不用流量;两人在插科打诨之间就将游戏的广告打了个淋漓尽致。此外,可口可乐伊利欣活奶粉更是在剧中上演无间隙穿插。而武丹丹和黄小栋打开冰箱后,看到的都是三全私厨水饺,各种口味应有尽有;冰箱门上整齐摆放的可口可乐和VitaCoco椰子水,后者还经常出现在林飒的家里,武翰翔的手里等;还有智能化场景+超市堆货介绍的智能欧乐B电动牙刷

《带着爸爸去留学》虽然已经完结,但是其收视率从开播就一直高居不下。基本上算是取得了同时段所有卫视节目收视率第一的好成绩。刚开播时收视率更是几乎跌破1.5。而大热剧集和品牌植入的组合,毫无疑问,是一种聪明的、互利的营销手段,这不仅开拓了电视剧中能容纳的品牌植入的峰值,也为品牌营销提供了成功的思路。悉数整部剧的品牌露出数量,总体高达40家以上,但小编仅列出39家供大家参考。

“鞋王”百丽杀出回马枪,中国运动用品零售商冲刺上市

营销力指数:★★★

营销辣评:开启零售新模式,涉足电竞业也算本职

6月底,百丽旗下经营运动业务的子公司滔搏运动向港交所提交招股书,谋求上市。靠着销售耐克、阿迪达斯等国际运动品牌,滔搏运动已经成为中国最大的运动用品零售商。除此之外,它还掌握了Puma、Converse、Timberland、Vans、The North Face、Asics、Onitsuka Tiger、Reebok、Skechers等9个品牌在中国大陆市场的经销权。

2018年5月,滔搏运动重启“TopFans”会员计划,给会员提供购买折扣和包括免费的专业运动鞋护理和免费同城快递等服务,此外还联合一些合作伙伴为会员提供免费的体育培训课程。此外,滔搏运动进行新零售门店升级,打造出连接线上线下的消费者社区。门店导购会邀请顾客加入兴趣群,为顾客提供一对一服务,在线上发布新品,吸引顾客参与线下试穿等活动。为了更加贴近年轻人,滔搏运动还进军电竞行业。比如,在英雄联盟顶级联赛—LPL的永久席位资格竞标中赢得头标,此外还组建了自己的综合电子竞技俱乐部Topsports Gaming。多渠道全方位服务会员建立起的优势,已经成为滔搏运动的特色,短时间内难以被竞争对手打破。

星巴克推全新模式门店,主打外带服务

营销力指数:★★★★

营销辣评:星巴克也终于坐不住了。概念店否成为新优势,与小蓝杯一决高下?

7月12日,星巴克在北京金融街新开了一家门店,这家叫做“啡快概念店”的星巴克新模式门店,主要服务于用手机点单,到店自取的“啡快”服务,以及星巴克的外卖服务“专星送”。

星巴克啡快概念店的模式,可以理解为其对外带服务的填补。事实上,在移动支付尚未普及的时候,星巴克也曾在纽约华尔街等写字楼林立的街区开设类似的“外带”门店,提高通勤人们迅速补充咖啡因的效率。据星巴克称,啡快概念店还通过智能派单系统,将产能辐射至整个商圈区域。例如在客流高峰时段,啡快概念店将通过店内的中央厨房分担附近门店的专星送订单,减少商圈内其他门店顾客的等候时间。星巴克中国表示,其计划将啡快概念店陆续推广至全国更多城市,在核心商圈、交通枢纽等高客流区域进行策略性布局。目前,星巴克在中国推出的啡快服务已经覆盖北京、上海、杭州和南京的1300家门店。

斗鱼赴美上市,市值超37亿美元

营销力指数:★★★★★

营销辣评:把游戏直播做到上市,看来电竞业的崛起造福的不止年轻人,还有直播平台。

7月17日斗鱼直播在美国纳斯达克上市,IPO发行价为11.5美元/ADS,此前公布的发行价区间为11.5-14美元/ADS,股票代码为“DOYU”。截至当天美股收盘,斗鱼股价报11.5美元,与发行价持平,公司市值为37.33亿美元。

斗鱼创始人、CEO陈少杰在上市致辞时表示,这是一个激动人心的时刻,也是公司发展历程中最具有关键意义的里程碑。“过去五年间,我们把握住了直播行业发展的契机,也经受住了种种困难和考验。如今,斗鱼已成长为中国最大的以游戏为核心的直播平台,也是中国电竞领域的先锋。”陈少杰说,今天是斗鱼的“高光”时刻,但绝不是“巅峰”时刻。海阔凭鱼跃,斗鱼将锐意进取,不断为用户和股东创造更多价值。

据悉,斗鱼此次上市也邀请了斗鱼平台的主播,此次参与上市的斗鱼主播有英雄联盟项目电子竞技选手PDD、地下城与勇士项目电子竞技选手旭旭宝宝、DOTA2游戏主播YYF、主机游戏主播女流。 

关晓彤成为PANDORA潘多拉珠宝首位中国区品牌代言人

营销力指数:★★★

营销辣评:“格格”代言潘多拉, 演绎真我风采

丹麦著名珠宝品牌PANDORA潘多拉珠宝正式宣布关晓彤成为其首位中国区品牌代言人,携手用自信、探索的态度鼓励更多中国女性积极展现真我个性。

Pandora一直致力于彰显女性本色,赞美每一位女性的独特魅力。通过设计新颖的高品质手工完成珠宝,提供了女性更多创意自我表达的方式,更不断鼓励着女性用珠宝表现独树一帜的个性风格。幼年就开启演艺生涯的关晓彤,不断坚持为观众带来更好的作品,也将潘多拉珠宝当作创意表达自我的方式,对工作及生活的热爱让她活出了真实的自己。未来,带着对世界的热情与对自我的创意表达,Pandora将与中国区代言人关晓彤一起启发更多女性自信演绎真我风采。

七夕,DIOR迪奥有了大动作

营销力指数:★★★★

营销辣评:七夕即将到来,你准备好女(男)友的礼物了吗?

七夕之时,DIOR迪奥推出全新DIORAMOUR限定系列,以象征浓烈爱情的红色和迪奥先生(CHRISTIAN DIOR)的幸运标志之一爱心图案诠释传递七夕甜蜜情意。并邀请迪奥中国区品牌大使杨颖、迪奥香氛世家大使王子文、演员王丽坤、吴谨言一同探索挚爱心意。

DIORAMOUR限定系列包括经典戴妃包、马鞍包、钱包等,非常少女心。除了包包还有耳环、chocker、鞋子、半身裙等,种类很多,目前已经在迪奥线上精品店及中国各大迪奥精品店发售。

甜蜜、心动、唯美...寥寥几句文案和几张硬照刻画了少女对七夕的期待,那一天真正到来时,她们又是怎样的雀跃,怎样的忐忑,怎样的兴奋。在看到品牌接连释出的短视频后,仿佛已经体会到了收到礼物的欢喜。除了这四位女明星,迪奥相继发布黄景瑜、何穗、王珞丹等拍摄的短视频。在一系列“高颜值”的轰炸下,说不心动是假的。

长沙喜茶“入乡随俗”,限定小吃及周边诚意满满

营销力指数:★★★★★

营销辣评:Fu南的小伙伴有口福啦,这臭豆腐真是让小编垂涎三尺

说起喜茶,前几天在长沙开了新店,取名“恰喜茶”。用长沙方言取店名,“恰”是“吃”的意思,所谓“入乡随俗”,喜茶这次在长沙把“入乡”表现得淋漓尽致。

为了表现自己是诚意十足地入驻这个城市,喜茶根据当地特色,首次推出了多款限定美食,臭豆腐便是其中一款。光是看看,一股“臭鲶鱼”的味道就迎面而来,但不要误会,这不是真的臭豆腐,外面的“黑衣”其实是甜甜的巧克力,上面红绿颜色的分别是辣椒粉和青海苔。黑色的巧克力里面包裹的是白色的芝士和椰奶冻。除此以外喜茶还推出了黑色酒鬼甜筒,据说是童年时的酒心巧克力味道。这还算正常的甜品,毕竟酒心巧克力大家都吃过,酒味甜筒也还是能接受的。但显然喜茶是不打算走寻常路的品牌,它还有剁椒味甜筒。论“野”,谁能比得过喜茶。还有和糖油粑粑相媲美的糖油粑粑雪糕正宗的糖油粑粑是用“炸”的烹饪方法,而喜茶的糖油粑粑雪糕是在冰淇淋球上加一层熔浆,看起来让人垂涎欲滴。

除了小吃,喜茶还推出了限定款周边,臭豆腐袜子、喜茶手机壳、仿搪瓷杯、金凤茶王礼盒、喜茶帆布包、麻将应有尽有。喜茶在长沙的这一系列动作,怎么看都是诚意满满,你打算去长沙走一遭了吗?

《哪吒之魔童降世》成暑期档“黑马”  创下中国票房纪录

营销力指数:★★★★★
营销辣评:是他是他就是他,我们的朋友小哪吒。

高热度国产动画电影《哪吒之魔童降世》正在全国热映中。根据猫眼电影的统计,截至7月30日下午4点,影片上映第5天,累计票房已超过10亿元,超越《西游记之大圣归来》成为国产动画电影票房冠军。其实,自从上映以来,这部影片就不断刷新多项纪录,成为无数观众心目中“暑期必看的首选影片”。目前影片的豆瓣评分8.7,猫眼评分9.7。可以说,真正做到了口碑票房双赢,成为了暑期档国产片中的“黑马”。片中的哪吒,齐刘海、八字眉、烟熏妆,丑萌的长相完全颠覆了哪吒的经典形象。在剧情设置上,本应是灵珠英雄的哪吒也变成了混世大魔王。然而面对众人的误解,调皮捣蛋的哪吒却完成了自我的救赎和成长,还成功点燃了整个暑期档。有观影观众表示:“护身符拿出来的一瞬间,我的眼泪就控制不住了。后面‘我命由我不由天’的台词出来的时候,眼泪又一次出来了,我真的已经是哭湿纸巾了。”

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