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2019-08-07|
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|839 |文章来源:网络

【尼尔森网联数据】中国消费者偏爱高颜值产品 2019尼尔森包装设计影响力大奖结果揭晓

近期,全球化监测与数据分析公司尼尔森揭晓了“2019尼尔森包装设计影响力大奖”的全球得主,该奖项旨在表彰全球消费市场中卓越的消费品翻新包装设计。在过去的三年里,尼尔森包装设计影响力大奖已因其能为全球市场衡量优秀包装设计为品牌所带来的实际商业价值,在设计界获得广泛的认可。

基于该奖项过去三年在美国市场取得的成功,尼尔森今年扩大了参赛作品的地域限制,在全球开放报名,并选出其中最具影响力的10个作品给与奖项认可。尼尔森全球创新咨询副总裁Kyle McKinley表示:“我们能在全球每个市场都发现那些为品牌带来可观增长的优秀包装设计作品,但其中能得到业界认可的设计作品却少之又少。我们设立‘尼尔森包装设计影响力大奖’的初衷就是希望提升包装设计的地位,以此让大家看到作为市场营销中重要一环的包装设计能带来的品牌效益及影响力如何之大,为全球的包装设计领域注入更多的活力。”

尼尔森研究发现,中国消费者在追求品质的同时也同样关注产品的颜值。经过尼尔森中国脑神经科学以及创新咨询团队的研究结果表明,中国消费者平均只会花3-7秒的时间决定购买哪个产品,在这短暂的时间内,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。让人更惊讶的是,尼尔森发现,一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍

在线上包装类产品的消费者中,90后占据了半壁江山。根据尼尔森针对年轻人的研究显示,因为更好的包装而选择另一款的产品人数比重中,90后的比例是前几代的3倍之多。在意识到包装对拉动销售的作用后,商家们也随之在包装设计上加大了投入。仅在饼干行业(品类是否更准确),高档包装的产品在新品中的占比就从2017年的4%涨到了2018年的29%,糖果业的比例也同样翻了三倍有余。

商家们不仅着手于提升包装质量,同时也从新奇与创意方面下手。包装上印上大热IP、个人特色logo、创意造型或是组合包装已是屡见不鲜,更有直接在包装上设计游戏以及DIY画像增加互动感和趣味性。

尽管商家已洞察包装设计的重要性,但却无从了解到包装设计究竟为产品能带来多少商业提升,市面上缺少一种行之有效的统一的测量标准。因此在2016年,尼尔森率先在美国市场创立了第一届“包装设计影响力大奖”,该奖项突破传统仅考虑设计美学的包装奖项标准,极具创新性地将包装设计翻新后的“零售销量增长”作为评选指标之一。今年,全球数百家快消品品牌及其合作的设计机构提交了他们在2016年1月1日至2018年1月1日间成功上市的最佳包装翻新设计作品,参与了今年的评选。在评选过程中,尼尔森运用其独有的全球零售业绩数据评估了所有报名作品在市场中的表现,鉴别出了在包装翻新设计后销量与销售额均有显著增长的品牌。为了让评选标准更加全面,尼尔森还对全球数千名消费者进行了问卷调查,以评估每一件设计在有效沟通品牌信息与增加消费者购买意愿层面上起到的作用,并衡量了消费者对与新旧包装的购买偏好。

在今年的尼尔森“包装设计影响力大奖”中,经过了数月严谨的评估,最终有10项来自食品,饮料,个人护理用品与家用品行业的作品从全球的快消品中脱颖而出获得了此次的荣誉,得奖作品展现了各行业丰富的包装设计实力,并展现了包装设计的艺术性与科学性。

2019 全球“尼尔森包装设计创意大奖”的得主有:

Nice! (美国;母公司:沃尔格林;设计机构:Soulsight)

M&M’s(美国;母公司:玛氏箭牌糖果;设计机构:玛氏箭牌糖果)

Icelandic ProvisionsTM Skyr(美国;母公司:冰岛供应公司;设计机构:Moxi Sozo)

Hess Select(美国;母公司:赫斯酒庄;设计机构:Retifex)

Alpura(墨西哥;母公司:Alpura;设计机构:Foic Lecanda)

金龙鱼(中国;母公司:益海嘉里;设计机构:东道品牌创意集团)

MAQ(南非;母公司:Bliss Brands;设计机构:Fountainhead)

Playboy Fragrances(南非;母公司:Amka Products;设计机构:Sainsbury Design)

Prestigio(巴西;母公司:雀巢;设计机构:DBA B+G)

Satis!(巴西;母公司:Ajinomoto do Brazil;设计机构:Arcwwbrasil)

McKinley补充道:“世界各地品牌的设计理念都在更新。在观察10位奖项得主的作品时,我们发现了一些使他们包装翻新设计大获成功的共性。那些以设计见长的品牌对商业和消费领域的兴衰起伏均有者超乎寻常的关注。他们倾向于突破业界常规,并擅长运用包装设计来抓住市场上新的空白机会点,快速地对消费者偏好和行为变化做出反应 。面对近年消费者健康意识增强、全球人均花在屏幕面前时间快速增加,或是全渠道零售平台的升级与换代等等全球的大趋势,今年的获奖者都非常擅长创造性地运用包装设计吸引不断求新的消费者。”

想要了解更多关于“尼尔森包装设计影响力大奖”得主的设计故事和设计理念,请访问(粘贴更短的URL)

https://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/package-design-testing/

*所有产品及公司名称均为持有人的商标。不代表任何从属关系或联盟。

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